今年由于疫情影响和政策号召,在年货采购战场出现了许多这样初次加入的新人。年货消费从“奶奶十八里乡赶集”“妈妈东市西市备礼”到如今“年轻人手机一键买齐”,各家电商平台如何发力宣传,争夺这群消费者的注意力?
淘宝年货节抓住年轻人的家乡胃,以“全国地道年货大赏”为宣传主题,制作对应的宣传片和创意海报。
视频创意演绎了“结实到耍双节棍太巴适”的四川腊肠、“长到不拿来跳绳真可惜”的山西裤带面、“薄到可以当跳舞手绢”的山东大饼、“弹到乒乓冠军都接不住”的广东牛肉丸、“厚实到打鼓真响亮”的羊棒骨和“嘎嘣脆到像吹笛子”的洪湖莲藕。文案充满趣味性,符合当下年轻人的玩梗心态。
不止用剧情趣味演绎食材特色,淘宝年货节还推出代表全国34个省市的特色年货的实拍图海报,打造一场视觉盛宴。
这套年货节海报紧扣“逛淘宝年货真地道”的主题,用相同的视觉形式呈现出不同地域的家乡风味,即都用食材拼出“淘字”,四字文案包含省份简称谐音梗来点出产地。
与淘宝主打地道年货不同,天猫年货节从年轻人喜爱的流行元素入手,以“潮”字串联起各大专场,推出了一系列主题宣传片。
阿里健康和大白兔的联名药箱、来伊份和CHALi的茶味坚果礼盒、米婆婆和吸哈的联名款金牛纳福礼盒等等,视觉效果年轻潮感,跨界合作新意十足。
每款礼盒也极具城市特色,例如上海的大白兔奶糖、浙江的西湖龙井、湖北的米酒,天猫在贴心传递家乡年味的同时让它们变得好玩。
魔性改编加Rap的画风让人眼前一亮,轻松过年的主题戳中内心,宝藏新品牌的年货宣传也可谓潮流宝藏了。
京东年货节选择与电影、非遗、动画多类型IP联动,无论消费者是热爱硬核推电影,或是非遗国风新青年,还是喜爱萌力十足表情包都能一网打尽。
“京东年货节腊八全面开启,周末逛七鲜有机会获赠唐探3电影票”的活动信息露出应时应景,京东定制的唐探番外篇让唐探粉感慨恰饭真香,有过年内味儿了。
萌力星球是一家专注于社交IP厂牌,旗下拥有超高国民度的表情包天团,消费群体以90、00后年轻消费人群为主。京东携手乖巧抱抱打造的《新春“萌”货图鉴-宅家篇》精准抓住这一群体进行沟通,趣味IP动画精准触达同时展示活动信息。
永乐宫壁画保护研究院官微先是发布一则全网悬赏:永乐宫壁画珍藏道教八仙神秘失踪,号召全网一起找八仙。随后联合京东发布八仙汽车海报,解开失踪谜题,送出新年福利。
海报以“如有神助,热爱前行路”为主题,将每位神仙对应一个汽车品牌的特色。这通操作下来,创意点让人记忆深刻。
苏宁易购:综艺种草 明星同款
苏宁易购则另辟蹊径,从年轻观众占比大的综艺入手,分别在央视、湖南卫视借助明星艺人带货。年货节期间全程曝光,持续种草。
“太棒了家族”亲身体验产品功能,直观地展现了产品的信息;同时苏宁易购APP上线年货节综艺专题页面,实现电视屏种草,手机屏拔草的高效转化。
苏宁易购将综艺节目与购物场景资源结合,打造年轻人可看、可玩、可买的年货节。