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《了不起的女孩》有何魔力?让每个女生在剧中看到自己 
   作者:TopMarketing   时间:2021-01-16 14:43:28          女性视角  

2020年,女性剧集迎来爆发之年,诞生了《怪你过分美丽》、《三十而已》、《二十不惑》《他其实没有那么爱你》、《了不起的女孩》、《流金岁月》等一批口碑爆款。


虽然都是从女性视角出发,探讨现代女性的自我价值和成长,但在具体角色设定或人物塑造层面上,它们又各具特色,从大女主剧、女性群像剧到年底的双女主剧,各有千秋。尤其是年底播出的两部剧,通过双女主这种对立又集中的人物塑造方法,更加集中地呈现了现代女性在生活、爱情和职场上遇到的各种矛盾以及她们在此过程中的成长,撬动了当下年轻人群对于婚恋、职场、家庭等现实议题的热烈讨论。


最终,《了不起的女孩》带火了“687女孩”,《流金岁月》引爆了“鎏系”女性概念,两部双女主剧作品传递出新时代女性独立精神的强大力量,为在大城市孤身打拼的年轻人治愈焦虑,为都市女性提供抱团式的激励与温暖,也为品牌提供了一个通往年轻女性消费群体内心的捷径。


恋爱的目的不一定非得结婚,

恋爱本身也是一种体验


21世纪都过去20年了,很多人对爱情的认知却还停留在“不以结婚为目的的恋爱就是耍流氓”“刚约会就牵手接吻是轻浮随便的表现”等陈旧的观念上。事实上,现实生活中,新时代女性的爱情观已经很超前了。而本应高于生活、引领观念的国内影视剧却显得相对保守,很少有影视剧敢为正面女主赋予勇敢直接的人设。但《了不起的女孩》勇敢说出了真相。沈思怡与姚远的恋情,虽然略显前卫,但的确已经是当今自我意识开放的大都市年轻男女的常态。当然,更多的女孩还是像陆可一样相对保守,这恰好显示出这部剧双女主设定的优越性,通过两种性格、观念女性的对比,展现了如今新旧价值观的碰撞。




无独有偶,《流金岁月》中三代女性跨域了三个时代,爱情观从“宇宙是围着男人转的”到“自己才是自己最好的依靠”,各自的选择决定各自的命运,如同一幅徐徐展开的女性地位变迁画卷。



这些剧鼓励当代精神、经济双重独立的年轻女性,努力追求自身的快乐,而不再作为男性的附属品,不需要被传统婚恋观束缚。剧中多样化的爱情观、价值观与人生观,既是现实的映照,也反过来影响着年轻群体的人生抉择。而恋爱本身,也成为了一种享受生命的幸福体验。


理性和感性,职场中的利与义如何平衡?


剧中的双女主陆可和沈思怡代表了职场中感性与理性的两种人设,通过强弱关系的流动性和性格的反差萌,完美演绎了职场中利与义的平衡。沈思怡控制欲强且尖锐,她需要陆可的温暖包容做支持;陆可有责任感且随和,她需要沈思怡打破她的舒适圈去前进。


各种类型的观众都可以在观看《了不起的女孩》时,找到自己当下甚至不同阶段的影子。陆可有点像刚入职场的自己,积极、努力,但又很情绪化,金晨饰演的沈思怡很像理想中的自己,自信、大方、理性。



独有偶,在《流金岁月》中,大家也会透过朱锁锁的遭际过一把职场开挂的瘾。在这些不同类型女性的职场演绎里,我们一边仰视金晨在理性与感性之间的合理调控,一边羡慕朱锁锁的果敢以及在利与义之间的巧妙平衡,也透过陆可的蜕变找到职场里“讨好”和“不卑不亢”的分界点。


这些真实的职场生存与发展议题,与当今都市女性追求事业成功、经济独立的社会大背景相契合,在给都市打拼的年轻人启发的同时,也鼓励女性通过追求事业实现自己的人生价值。


关于生活:独立让女性更幸福


《了不起的女孩》和《流金岁月》之所以火,绝不仅仅是因为精致的时装和美好的爱情。除非有更多元的内容呈现和更丰富的价值内涵,否则单纯的小资情调已经不能满足现在见过世面的女性观众群体的需求。


《了不起的女孩》之所以播出后频频上热搜,引发粉丝热议,是因为剧中不仅仅有以往都市女性剧的爱情、职场戏,还全景式展现了当代女性在生活、成长中遇到的各种问题的全貌。


生活永不会风平浪静,家长里短正是人生最细密的纹理。从《了不起的女孩》中,我们看到原生家庭对子女成长的影响,沈思怡的母亲为唤回离异丈夫不惜故意用水果让女儿过敏,让我们深思女性独立精神的意义。在《流金岁月》中,我们看到老一辈固执的重男轻女观念,也体会到孝顺不是一味牺牲这样的人生哲学,带给我们对家庭生活、婆媳关系等的深度思考。


《了不起的女孩》剧中引申出的很多社会话题成为网友共情、讨论的焦点,尤其是“女方买婚房有错吗”,“离异家庭会影响子女婚姻吗”两大社会议题深受关注。


剧中,陆可的家人希望出一半首付支援新婚小夫妻买套好点的房子,成楠不接受女方家庭的帮助,希望完全靠自己的力量给陆可一个家。这点真实刻画了一线城市打拼的年轻人的婚恋现状,因此引发强烈共鸣。


而这种源于生活的深刻洞察也催生了很多爆梗台词,沈思怡那句“生活打你的脸,你也可以打生活,还手啊!”让很多年轻人大受鼓舞,获得了直面生活困难的正能量。


新女性主义表达,联动品牌传递社会正能量


从《了不起的女孩》到《流金岁月》,双女主题材精准聚焦年轻女性圈层,通过精致的服装美学和贴近现实的剧情设定,全景式展现都市白领女性生活质感。


双女主剧火爆的背后,是“她经济”浪潮的崛起,更是女性意识的觉醒。新时代女性价值观的核心首先是独立,因为经济独立从而带来人格独立,而因为独立更加自信、自强,所以选择自由、追求梦想,也更加关注自身的内在、外在,专注自我成长、提升等。


《了不起的女孩》中展现的这种新时代女性价值观,体现了新时代女性之美,为年轻女性群体带来正向激励和社交治愈效应。同时这种时尚、潮流、自信、独立之美,也帮助品牌构建了与年轻女性群体的沟通场景,赋能品牌内容营销。


具体到《了不起的女孩》这部剧中,剧集热播期间,ABC、携程旅行、999感冒灵、莫小仙、美柚等多个品牌联动发起素人女孩海报活动,发现每一个女孩的美,鼓励普通女孩秀出自信。



同时,还在线下开办“超自信银行”与镜像海报活动,鼓励女孩们在现场打卡拍照,在超自信银行存入自己的自信话语,也将这份自信分享给其他人。




《了不起的女孩》还联合“予她同行”公益基金发起“了不起的女孩爱心公益互助”活动,由个人护理品牌ABC独家支持,向贵州、四川两所中学的在校女孩捐赠百余箱共计5000包卫生巾,为当地学校500多位女孩两个月的卫生巾用量提供支持,贴心关怀女孩们容易被大众忽略的生理需求,同时也向大众传递“勇敢做自己,女孩就该无畏”的精神态度。




结  语


2019年发布的《中国中产女性消费报告》显示,70%的中国家庭经济大权是掌握在女性手中的。作为消费时代的主力——4亿中国中青年女性(20-60岁的女性消费者)每年的消费潜力高达10万亿元人民币。女性话语权的提升,带来的是群体价值需求的改变。无论你是否承认,“她经济”时代已经到来。


今天的女性已经跟以往不同,她们自信、独立,不会轻易被广告说服,广告主要想赢得“她”的芳心,就需要用她们愿意接受的方式,而优质的、契合用户价值观的内容正是通往她们内心的捷径。

 
 
 
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