【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品，天猫立足洞察办专场
TopMarketing 2021.01.16
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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第2周，1月10日—1月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
手机可以玩摇滚吗？微博上这个脑洞话题让人忍不住点进去一看究竟。原来是京东3C另类科学实验室携手乐队果味 VC， 用 20 部小米 11 演奏了摇滚版的《新年好》，带观众隔屏感受手机在App全开下的零卡顿体验。
据悉，3C另类科学实验室是京东自有IP，在自身电商3C自营高品质和信任度的形象上，为品牌提供科技感的营销方案，抢夺年轻人注意力。
这部广告片在创意层面从小米手机11芯片强力和音响效果好的特点出发，以手机为乐器，用摇滚乐队的配合演奏来展现手机高性能。
天猫：从生活洞察开启专场宣传
文案方面，“理想生活上天猫”的slogan融合在清洁专场，“理想生活，躺平搞定大扫除”既强调了天猫正当红的平台营销来吸引品牌方，对生活观念的洞察又让消费者认同且种草产品。
这部短片快节奏串联起了抱枕、福字、眼镜、敲背锤和福兜五个周边，其中每段剧情都由黏土动画和现实场景两部分构成。
动画里一堆汤圆摩肩擦踵，镜头一转，原来是女生在揉捏抱枕，“被生活揉搓过的人，有福抱”祝福语随之出现，这是抱枕周边。第二个是出现的动画内容是两颗汤圆相送却黏着不愿分开，顺着黏字转到现实场景，原来是家人在贴福字，“爱黏人的人，黏黏有福”谐音梗让人忍俊不禁。
不止画面构思精巧，短片配音特别采用了五芳斋老字号所在地武汉的方言。方言让观众听着有趣的同时，也充满乡情，戳心温暖。
麦当劳贺岁电影延续《哪吒之魔童降世》里的人物形象设定，讲述了除夕之夜，骷髅怪奇袭城西快餐店麦当劳，殷夫人赶去打怪，吒儿自食其力烤鸡却闯祸炸了厨房。
这部品牌片从宏大视角切入，借助各种知识边界的意象，围绕着知识分享的时代价值，用长文案的问答形式诠释了知乎“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”的使命。
宏大视角在开头就直接显露，用问答的形式回顾4个具有时代性的中国人代表案例，引出新的品牌主张：“有问题，就会有答案”。
在画面中，出现了多个形式感强的意象镜头，比如天地间的书架、空白的幕布、没有文字的书籍、无人区等等，这些都象征着人类对知识边界的探索。
用文案与画面共同渲染出浓重的信念感和宣言感，品牌主张从“有问题，上知乎”强调的平台功能属性，升级到“有问题，就会有答案”的乐观笃定，更加具有人文关怀。
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