【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品,天猫立足洞察办专场

2021.01.16
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第2周,1月10日—1月16日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
手机可以玩摇滚吗?微博上这个脑洞话题让人忍不住点进去一看究竟。原来是京东3C另类科学实验室携手乐队果味 VC, 用 20 部小米 11 演奏了摇滚版的《新年好》,带观众隔屏感受手机在App全开下的零卡顿体验。
据悉,3C另类科学实验室是京东自有IP,在自身电商3C自营高品质和信任度的形象上,为品牌提供科技感的营销方案,抢夺年轻人注意力。
这部广告片在创意层面从小米手机11芯片强力和音响效果好的特点出发,以手机为乐器,用摇滚乐队的配合演奏来展现手机高性能。

天猫:从生活洞察开启专场宣传

文案方面,“理想生活上天猫”的slogan融合在清洁专场,“理想生活,躺平搞定大扫除”既强调了天猫正当红的平台营销来吸引品牌方,对生活观念的洞察又让消费者认同且种草产品。

这部短片快节奏串联起了抱枕、福字、眼镜、敲背锤和福兜五个周边,其中每段剧情都由黏土动画和现实场景两部分构成。
动画里一堆汤圆摩肩擦踵,镜头一转,原来是女生在揉捏抱枕,“被生活揉搓过的人,有福抱”祝福语随之出现,这是抱枕周边。第二个是出现的动画内容是两颗汤圆相送却黏着不愿分开,顺着黏字转到现实场景,原来是家人在贴福字,“爱黏人的人,黏黏有福”谐音梗让人忍俊不禁。
不止画面构思精巧,短片配音特别采用了五芳斋老字号所在地武汉的方言。方言让观众听着有趣的同时,也充满乡情,戳心温暖。

麦当劳贺岁电影延续《哪吒之魔童降世》里的人物形象设定,讲述了除夕之夜,骷髅怪奇袭城西快餐店麦当劳,殷夫人赶去打怪,吒儿自食其力烤鸡却闯祸炸了厨房。
这部品牌片从宏大视角切入,借助各种知识边界的意象,围绕着知识分享的时代价值,用长文案的问答形式诠释了知乎“让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答”的使命。
宏大视角在开头就直接显露,用问答的形式回顾4个具有时代性的中国人代表案例,引出新的品牌主张:“有问题,就会有答案”。
在画面中,出现了多个形式感强的意象镜头,比如天地间的书架、空白的幕布、没有文字的书籍、无人区等等,这些都象征着人类对知识边界的探索。
用文案与画面共同渲染出浓重的信念感和宣言感,品牌主张从“有问题,上知乎”强调的平台功能属性,升级到“有问题,就会有答案”的乐观笃定,更加具有人文关怀。

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