随着民众数据隐私意识觉醒、数据安全相关政策法规推进，追求数据合规与商业营销间平衡的数据安全新生态正在形成。新生态下如何合作实现多方共赢，成为行业关注的共性问题。

12月29日，引擎大会2021在上海举办。营销科学分会场上，巨量引擎邀请行业各方共同探讨数据生态升级下的多方合作。TOP君也采访到巨量引擎业务策略中台产品负责人林俊英、巨量引擎转化度量产品负责人肖湘、巨量引擎度量产品运营负责人张钧凯，从平台视角给出了他们的看法。

广告主：一方数据支持，携手平台“向前一步”

无论是前段时间“成都女孩被人肉”，还是“北京‘健康宝’明星素颜照泄露”，数据泄露事件频频发生，都提示了民众不断加强数据隐私保护意识。今年6月，《民法典》也首次规定了隐私权和个人信息的保护原则。大众的隐私意识逐渐觉醒，提示了广告营销中数据安全环境的变化。这样的变化要求广告主在追求商业价值的同时，必须保证用户数据安全。

这对广告主来说并非易事，但面对大势所趋，广告主需要“向前一步”，在新生态中提前占位。那么如何在新生态中抢占先机？这要求广告主从观念和行动上全面更新。

观念和原则上的革新是第一步。新生态需要广告主在使用数据时秉持more than enough的原则，保持“红线上一米”的安全距离。给到用户足够的数据安全保护，品牌才能获得持续信任，反之则是“捡芝麻丢西瓜”的行为。

广告主的数据观也应从“数据获取”转变为“数据应用”。充分挖掘数据价值，并携手平台共创行业解决方案，融合一方和三方数据，将数据打通、匹配，让营销的投资策略“活起来”，为广告主带来最大化收益。

这个被打通的过程，在新生态下体现为“数据融合”、与媒体平台“联合建模”，这是对广告主在行动层面提出的新要求。广告模型需要广告主一方数据打通才能优化，所以共建的过程需要广告主提出明确课题。

联合利华中国数据与数字化发展副总裁 方军

平台：注重长期利益，引领三方融合共建

不仅是广告主，平台同样需要坚守more than enough原则。因为“媒体平台拥有最多的用户大数据，所以需要承担最大的保护责任”，肖湘在采访中如是说道。林俊英进一步表示：“所以平台是数据安全最主要的业界推动方”，这样的角色要求平台在数据使用中严格遵循“红线上一米”的准则。

这本质上是一种前瞻的思维，因为大环境的趋势必定是愈加注重数据隐私保护的。站在未来思考现在，才可能谋求长远利益。

在论坛和圆桌、采访中，巨量引擎也反复表明平台“注重客户长期价值”的价值观。“巨量引擎看重的是‘长期价值’，这个长期价值取决于能否真正帮助客户实现长期可持续增长”，张钧凯在圆桌上说道。

他进一步表明：“实际操作中，巨量引擎的研究方法也是对广告主和三方服务商公开的”。对巨量引擎来说，重要的是联合各方共同建立方法论并不断迭代。探索沉淀下来的科学理论，可以为行业推广复用。

巨量引擎给出的解决方案—— Datahub正是在这样的价值观上建立的。在与巨量引擎广告系统隔离的独立存储空间，允许共建方随时访问相关数据的流向，保证数据全流程的“透明性”。通过提供严格的账号授权和管理机制、支持数据加密、仅支持聚合粒度输出等技术手段保障各方数据安全。通过建立“数据保险箱”保障数据融合和运用，同时也兼顾数据隐私安全。

数据、技术优势赋予了巨量引擎平台“引领”的角色，对照下，广告主和第三方机构的角色也更加明晰。广告主是“出题者”，给出明确的课题。而“第三方公司从‘监测流量’向'综合数据服务'转型是必然趋势”，肖湘表示。三方融合共建、共同推进营销科学进步。

三方：保持中立，共建行业标准与安全环境

在推动营销技术发展的过程中，少不了中立机构的把控和监督。圆桌上，中国广告协会会长&国际广告协会全球副主席张国华介绍了广协在“行业服务、制定行业标准、建立测量工具”三个方面的职责。以中立客观的立场度量广告的真实效果，引导行业健康向前。

图右为：中国广告协会会长&国际广告协会全球副主席 张国华

同样站在三方的视角，国双营销云技术总经理吴充介绍了与Datahub（三方版）的合作经验。在合作过程中，国双将广告监测数据、国双TA样本库加密传输到 DataHub，按照国双要求的方式计算，之后输出聚合性结果，国双经过再次校验再输出报告。整个过程的核心步骤，都按照第三方标准来实现和控制，保证了结果的独立性和公正性。这也进一步印证第三方监测机构的角色：以客观中立的立场参与共建。

RTBAsia创始人及CEO范秋华进一步明确了第三方监测公司的角色。他认为三方监测公司必须“有责任、有立场、有原则”。可靠的第三方需要以不偏倚任何一方的态度对工具进行背书，在做好客观监测、服务广告主的同时，与平台共建数字安全环境。

结  语

数据安全的高要求引发了营销环境的剧烈变化，新生态中，广告主、媒体平台、第三方监测公司等行业各方需要发挥各自优势，共创长效解决方案。

媒体平台因大数据、技术和人才方面的优势，需要承担引领和主要推动者的角色。在平台的引领下，也尤其需要广告主提供明确的课题和一方数据，以及三方监测公司的客观评估和数据服务。三方的“融合共建”是唯一最优解，无论是数据技术层面、互信层面还是人员结构层面。