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花西子页面视觉系统全新升级 “东方美学”走出新高度 
   作者:TopMarketing   时间:2021-01-05 14:51:41           

随着市场以及消费人群的变化,越来越多的企业开始注重企业品牌形象塑造,品牌视觉系统的建立和升级,已成为品牌适应新时代的需求、在竞争中脱颖而出的重要一环。


近日,知名国货美妆品牌花西子推出全新品牌页面视觉系统,新的一年以全新面貌来向大众展示东方彩妆,旨在打造花西子“汇聚古典与现代、赋予传统以时尚”的独特东方美学体系。


全新品牌页面视觉系统,花西子“东方美学”走出新高度


据了解,花西子全新的品牌页面视觉系统,以“双生”为核心主题向外衍生,讲述花西子亦古亦今品牌风格。在品牌符号和视觉呈现上,灵感源于“双生”概念下的并蒂莲,一茎两花,花各有蒂,采用流畅的线条,融入并蒂莲图案,就像现代社会里的东方与西方、简约与繁复,互相碰撞,却又相得益彰,最后合二为一。



此外,为了提高品牌的辨识度、拉近用户与页面之间的距离,全新页面视觉系统运用了文字动效和视频动效,采用琉璃的元素体现东方美并加入ICON,增加品牌独特性。在工艺上,将琉璃、刺绣、白玉等工艺与页面相结合。



尽管花西子的品牌页面视觉系统一直是诠释东方美学的经典案例,但随着品牌的发展、对产品方向的探索和升级,花西子对东方美学又有了更深的理解和诠释。


相较此前的页面视觉系统,此次花西子从主题、品牌符号、KV、动效交互、字体等方面进行全面升级,还拥有了专属字体——花西子体。同时,花西子是第一个将工艺呈现在页面上品牌,从早期的“点翠”、“京剧”,再到去年大火的“苗银”,花西子全方位地展现“东方美”。


其实,不管是在品牌页面视觉系统1.0还是2.0阶段,花西子在视觉和工艺上,“东方美”贯穿始终。赋传统以时尚,打造出众多尽显传统精粹的彩妆产品,东方妆奁、同心锁口红和苗族印象高定系列便是其中的经典之作。


东方妆奁是花西子携手品牌形象代言人杜鹃推出的定制礼盒,通过复刻古代妆奁,营造出东方美的意境。完美重现古时“晨起对镜奁,晓妆点绛唇”的妆奁文化,一展秀致雅逸。




与东方妆奁一样大受欢迎的同心锁口红,复刻了“微浮雕工艺”,将古代知名浪漫爱情故事“张敞画眉”的画面精雕于口红中,方寸之间展现东方式浪漫爱情故事。它的整体外观和打开方式设计都参考了中国传统的“同心锁”,十分具有中国古典美的气质。用户在使用口红时抽出口红便像打开了同心锁,让传统的“同心锁”以一种新的形式出现在现代生活中。


值得一提的是,出于对传统文化传承的使命感和对“东方美”的坚守,花西子深入苗寨,探寻苗族银饰艺术,以苗族元素作为设计灵感,将苗银技艺与现代技术结合,打造了苗族印象高级定制系列产品,该系列产品一经推出就被央视等多家权威媒体报道,成为非遗技艺和谐融入现代生活的企业代表。



东方美并非只是历史或现代,而应该是与时代相进步的创意、设计。花西子结合现代表达与传统色彩的页面视觉系统,将成为一个超级符号,让东方美学渗透到品牌的每一个地方。


“花西子风”来袭,构建品牌竞争壁垒


纵观几年前的美妆市场,多数中国消费者热衷于追逐国际大牌美妆产品。短短几年时间,新国货品牌应运而生,但由于产品同质化严重、辨识度弱,消费者很难在一众品牌中分辨出它们的区别。


而提出“东方彩妆,以花养妆”作为品牌定位的花西子,从创立之初,便一直不断挖掘中国文化中的美学元素,将“东方美学”运用在每个产品之中,在众多竞争者脱颖而出。不难发现,花西子注重“品牌塑造”,从品牌形象、产品的设计和包装以及内容传播上,无不演绎着“东方美学”的独特路线。


此次品牌全新页面视觉系统的推出意味着独特的“花西子风”已经形成,是对“东方美学”差异化定位的进一步强化,或将以极高的传播性和辨识度迅速占领消费者心智,构建其不可逾越的品牌竞争壁垒。

 
 
 
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