TopMarketing今天是2020年的最后一天了，站在这个时间点，回顾和展望成了自然而然却又极具仪式感的一件事。
你的2020是什么样子？在快速变化的环境中迷茫不安还是在日复一日的生活中重建信心？
2021又将是什么样子？是否极泰来后的岁月静好还是会在新常态中愈战愈勇、破茧成蝶？
随着2020的尾声临近，所有关于过去与未来的迷茫、心酸、感慨都在一则致敬赶路人的跨年短片中发酵、爆发、而后被刘翔暖心又热血的独白温暖和治愈。
这是聚划算联合刘翔创作的跨年品牌大片，也是为普通人献上的一记热血鸡汤，鼓励跨过2020的每一个人继续向前。2020不易，但正如片中所言“相信路的尽头，总有出路”。
每个人都是赶路人，没什么跨不过
全员在家办公、线下活动停摆、美股四次熔断、部分行业崩盘、森林大火......与往年不同，今年的年度盘点总会让人鼻子一酸，感慨生活之不易。崩溃、离别、失去、焦虑......种种情绪下，“活着就好”成为很多人2020的主要目标。
关关难过关关过。正是因为这些困难，才把更多人凝聚在了一起，激发出“燃”的力量。如刘翔所言，“没有什么跨不过，跨过去，就成了过去。”每一个跨过2020的人都值得被温暖和鼓励。
这也是聚划算决定与刘翔联袂发布年度高燃短片“致敬赶路人”的初衷。站在2020与2021的交界点，这部短片也有了更多意义。尤其在疫情反复的大环境下，跨年的意义不仅在于“辞旧迎新”，更是人们在经历种种坎坷后的释怀与成长。
片中，以跑道为人生之路，以跨栏为沿路坎坷，每个人都是这个时代的赶路人。致敬赶路人是在致敬在2020中一直坚守的自己，也是鼓励自己2021继续向前的勇气。
截止发稿，这则暖心短片已在微博上收获4500多万次观看，B站浏览量达83.4万。话题#刘翔 献给跨过2020的你#已累计3亿次阅读，5万次讨论。
“12秒88那一幕泪奔”“最后的加速哭了”“爷青回”......讨论中，过去的回忆与跨年的感慨在刘翔的奔跑中释放，燃到泪目。
“燃”源于用户情绪的共鸣，不论是基于共同的情绪还是相同的历史记忆，背后始终离不开聚划算的深刻洞察。短片中，人物、视觉与文案是激发人们情绪共鸣的三大“燃点”。
首先是人物燃，主角刘翔是激发情绪共鸣的灵魂。“谁说黄种人不能拿田径场上的奥运冠军？”那是一个属于飞人刘翔的时代，从中国田径史上第一个奥运冠军、直线跑道上真正打败黑人的运动员... ...刘翔是那个时代人们的精神偶像。
低调多年后，聚划算在跨年之时再次“请他出山”是一个非常明智的选择，它给了人们一次重新审视与回顾历史的机会。赛场上披着国旗的自豪、带伤比赛的坚持、抱憾离场的黯然以及继续向前的勇气，戳人泪点的画面背后，刘翔的个人经历是当下激励人心最好的跨年故事。
很多人无法理解当年他为何忍着伤痛蹦到终点，也许在这部短片中，他已经给出了答案，“跨过去，就成了过去”，跨过终点是对过去的负责，也是对未来的期待。
另一方面，作为献给全民的跨年礼，短片文案也映射了2020众生百态。被困在异乡的远方、遥遥无期的毕业、危难中的负重前行、社交隔离中的孤独...无论经历了什么，每个人都是这个时代的赶路人，都应该被温暖与治愈。“星光不负赶路人”、“路的尽头总有出路”...从迷茫不安到路上的脚踏实地再到坚定信念面对未来，文案金句频出，总有一句能打动你。
从细微洞察到创意价值
在媒介圈层化、碎片化的时代里，几乎每个人都在讲“某个群体的故事”，这也意味着具备普适性的品牌故事越来越难讲好了。毕竟“人类的悲欢并不相通”，那么品牌又如何找到那个共同的点讲出一个引发全民共鸣的好故事？在聚划算X刘翔的《致敬赶路人》中，我们至少看到了三个重点。
细腻且深刻的情感洞察是起点。跨年一直是人们回顾过去、展望未来的重要时间点，此时携手刘翔共献跨年礼可谓极具仪式感。特别在这“多灾多难”的一年里，每个人都成了历史的见证者，疲惫、孤独、迷茫与不安比以往更加强烈，找准人们心路历程中的共通之处是一个好故事的起点。
结合洞察，适配品牌内容引发共鸣是重点。找准痛点之后，“对症下药”更为关键。最近众多年度总结陆续发布，回顾之中，温暖与鼓励恰恰是人们最需要的力量。借助飞人刘翔，聚划算将过去与未来连接起来，并借此输出品牌形象，坚定“与人们共同赶路”的“同路人”立场，加深品牌印象。
此外，更有网友将刘翔当成了“跨年锦鲤”，转发这个刘翔，“没有什么跨不过”，进而带动更多传播。
结语
在一次采访中，刘翔说自己也是个普通人，只是比别人跑的更快而已。时代的语境下，“普通人”的另一面是平凡而伟大的赶路人。对品牌而言，此时此刻，以行动陪伴与援助就是最好的发声。《致敬赶路人》是聚划算与刘翔带给人们的暖心惊喜，更是每个观众给自己的致敬。星光不负赶路人，冲吧，2021
