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年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭 
   作者:TopMarketing   时间:2021-01-01 12:22:02          聚划算 致敬赶路人  

今天是2020年的最后一天了,站在这个时间点,回顾和展望成了自然而然却又极具仪式感的一件事。


你的2020是什么样子?在快速变化的环境中迷茫不安还是在日复一日的生活中重建信心?


2021又将是什么样子?是否极泰来后的岁月静好还是会在新常态中愈战愈勇、破茧成蝶?


随着2020的尾声临近,所有关于过去与未来的迷茫、心酸、感慨都在一则致敬赶路人的跨年短片中发酵、爆发、而后被刘翔暖心又热血的独白温暖和治愈。



这是聚划算联合刘翔创作的跨年品牌大片,也是为普通人献上的一记热血鸡汤,鼓励跨过2020的每一个人继续向前。2020不易,但正如片中所言“相信路的尽头,总有出路”。


每个人都是赶路人,没什么跨不过


全员在家办公、线下活动停摆、美股四次熔断、部分行业崩盘、森林大火......与往年不同,今年的年度盘点总会让人鼻子一酸,感慨生活之不易。崩溃、离别、失去、焦虑......种种情绪下,“活着就好”成为很多人2020的主要目标。


关关难过关关过。正是因为这些困难,才把更多人凝聚在了一起,激发出“燃”的力量。如刘翔所言,“没有什么跨不过,跨过去,就成了过去。”每一个跨过2020的人都值得被温暖和鼓励。


这也是聚划算决定与刘翔联袂发布年度高燃短片“致敬赶路人”的初衷。站在2020与2021的交界点,这部短片也有了更多意义。尤其在疫情反复的大环境下,跨年的意义不仅在于“辞旧迎新”,更是人们在经历种种坎坷后的释怀与成长。


片中,以跑道为人生之路,以跨栏为沿路坎坷,每个人都是这个时代的赶路人。致敬赶路人是在致敬在2020中一直坚守的自己,也是鼓励自己2021继续向前的勇气。



正如独白所说的“相信不管什么路,都有人同路”。短片中,我们也看到了聚划算的援助。在疫情销路受困之时,聚划算搭建“爱心助农”平台为全国各地滞销农产品打开销路,让农民看到了希望。此外,聚划算的百亿补贴还覆盖了民生、医疗、企业等社会各方面。一路提供持续的陪伴与帮助是“赶路人”聚划算的“光”,与此同时,聚划算也是与万千普通人共渡难关的“同路人”。此间,“风雨兼程,一起赶路”的品牌形象站稳,时刻与大家站在一起才是一个平台该有的社会责任与品牌立场。


截止发稿,这则暖心短片已在微博上收获4500多万次观看,B站浏览量达83.4万。话题#刘翔 献给跨过2020的你#已累计3亿次阅读,5万次讨论。



“12秒88那一幕泪奔”“最后的加速哭了”“爷青回”......讨论中,过去的回忆与跨年的感慨在刘翔的奔跑中释放,燃到泪目。


“星光不负赶路人”
聚划算的跨年短片凭什么这么燃?


“燃”源于用户情绪的共鸣,不论是基于共同的情绪还是相同的历史记忆,背后始终离不开聚划算的深刻洞察。短片中,人物、视觉与文案是激发人们情绪共鸣的三大“燃点”。


首先是人物燃,主角刘翔是激发情绪共鸣的灵魂。“谁说黄种人不能拿田径场上的奥运冠军?”那是一个属于飞人刘翔的时代,从中国田径史上第一个奥运冠军、直线跑道上真正打败黑人的运动员... ...刘翔是那个时代人们的精神偶像。



低调多年后,聚划算在跨年之时再次“请他出山”是一个非常明智的选择,它给了人们一次重新审视与回顾历史的机会。赛场上披着国旗的自豪、带伤比赛的坚持、抱憾离场的黯然以及继续向前的勇气,戳人泪点的画面背后,刘翔的个人经历是当下激励人心最好的跨年故事。


很多人无法理解当年他为何忍着伤痛蹦到终点,也许在这部短片中,他已经给出了答案,“跨过去,就成了过去”,跨过终点是对过去的负责,也是对未来的期待。


其次是文案燃,既能戳中大众情绪痛点又能金句频出是核心。一方面,文案为刘翔量身定做,从赛道到时间再到人生,“跨”字贯穿不同维度,更易引起共鸣,引发自来水传播。“没什么跨不过,跨过去,就成了过去”“愿你跨过自己 跨过时代”,像是刘翔在与过去的自己对话,但更是与众多赶路人的对话,激励人们勇敢跨过眼前的阻拦。




另一方面,作为献给全民的跨年礼,短片文案也映射了2020众生百态。被困在异乡的远方、遥遥无期的毕业、危难中的负重前行、社交隔离中的孤独...无论经历了什么,每个人都是这个时代的赶路人,都应该被温暖与治愈。“星光不负赶路人”、“路的尽头总有出路”...从迷茫不安到路上的脚踏实地再到坚定信念面对未来,文案金句频出,总有一句能打动你。

 

最后是视觉燃,普通人群像是触碰内心的关键。短片以蒙太奇式剪辑映出2020人间百态,医护、餐馆老板、外卖小哥...这些在平凡岗位上坚持的人们在2020年显得尤为重要。从田径英雄到这些无名英雄,多画面分屏的表达形式不仅突出了“对话感”,更将这些面孔凝聚成一种时代符号,他们代表了2020年一直赶路的普罗众生,也是2021继续向前的无畏信念。从偶像的鼓励到众生群像,更让人产生代入感,引发共情。



短片中,任何一个元素都不是孤立的存在,人物、文案与视觉互相配合,才能讲出“燃”的故事。


从细微洞察到创意价值

如何讲出高燃又普适的品牌故事?


在媒介圈层化、碎片化的时代里,几乎每个人都在讲“某个群体的故事”,这也意味着具备普适性的品牌故事越来越难讲好了。毕竟“人类的悲欢并不相通”,那么品牌又如何找到那个共同的点讲出一个引发全民共鸣的好故事?在聚划算X刘翔的《致敬赶路人》中,我们至少看到了三个重点。


细腻且深刻的情感洞察是起点。跨年一直是人们回顾过去、展望未来的重要时间点,此时携手刘翔共献跨年礼可谓极具仪式感。特别在这“多灾多难”的一年里,每个人都成了历史的见证者,疲惫、孤独、迷茫与不安比以往更加强烈,找准人们心路历程中的共通之处是一个好故事的起点。


结合洞察,适配品牌内容引发共鸣是重点。找准痛点之后,“对症下药”更为关键。最近众多年度总结陆续发布,回顾之中,温暖与鼓励恰恰是人们最需要的力量。借助飞人刘翔,聚划算将过去与未来连接起来,并借此输出品牌形象,坚定“与人们共同赶路”的“同路人”立场,加深品牌印象。


后续发酵,让创意价值最大化是落点。大多情况下,二次传播是年度热梗、热词的重要推力,因此品牌可找准传播点进行二次且多次传播。围绕“赶路人”、“刘翔”等话题点,聚划算也在话题发酵上引发多轮传播,“赶路人”成为年度新热词。微博上,短片被人民网、新京报等主流媒体及大V转发。同期其他话题#致敬赶路人#也达到了3.8亿次阅读,7万次讨论。


此外,更有网友将刘翔当成了“跨年锦鲤”,转发这个刘翔,“没有什么跨不过”,进而带动更多传播。




结语


在一次采访中,刘翔说自己也是个普通人,只是比别人跑的更快而已。时代的语境下,“普通人”的另一面是平凡而伟大的赶路人。对品牌而言,此时此刻,以行动陪伴与援助就是最好的发声。《致敬赶路人》是聚划算与刘翔带给人们的暖心惊喜,更是每个观众给自己的致敬。星光不负赶路人,冲吧,2021

 
 
 
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