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年度重磅|《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》发布,行业格局全解析 
   作者:AppsFlyer   时间:2020-12-29 12:06:19          移动营销 趋势洞察  

中国应用全球化历经 10 年,已经成为一个成熟的产业,但 2020 年国际形势变化、疫情肆虐,出海之路布满挑战。AppsFlyer 最新发布《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》,对中国移动应用的全球化发展现状和未来趋势作出深度洞察。



本次报告对 8000 个出海应用统计分析,为你解读:全球蔓延的新冠疫情给出海带来哪些挑战?中国应用在美国市场、印度市场是否还有生存空间?苹果的新隐私政策生效在即,它已经产生了什么影响?我们又该如何看待 2021 年?


2020 出海市场继续增长,但买量成本攀升


新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发,2020 年中国出海应用中平均每应用自然安装量年增长率达到 18%,自然安装总量增长率也达到 14%。中国出海应用获得的营收总量增长 83%。


但从营销成本即买量成本的角度,买量成本在过去一年攀升了 45%,继而造成了非自然安装量同比下滑 10%。


其中娱乐是出海类别中收入提升最多的类别,年增长率达到 250%,其次是社交与视频播放。




2020 大事件对中国应用全球化的影响


新冠疫情:大部分应用品类因疫情有大幅增长,旅行应用依然低迷。2 到 4 月,CPI 价格走低加之用户的自然需求爆发形成应用买量黄金期。随之而来的是 CPI 价格的回升,7 月起持续攀登超过今年 1 月疫情前的水平,继而非自然安装量下滑趋于稳定。





美印市场:中国应用在印度遭遇震荡,在美国暂时稳定攀升。中国应用在美国收入增长 112%。与此同时印度则是全面下滑的状态,收入下滑 55%,自然安装减少了 26%,营销人员也缩减了买量预算,非自然安装缩减 46%。


金融应用剑走偏锋:出海印度的应用数量增长 812%,自然增长率也在攀升。




IDFA 政策变更:随着苹果在 6 月的 WWDC 上宣布 IDFA 的变化,不少人意识到 IDFA 的存在,关闭 IDFA 的设备量出现攀升,截止到 10 月已经有 35% 的设备关闭了 IDFA

 
 
 
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