中国应用全球化历经 10 年，已经成为一个成熟的产业，但 2020 年国际形势变化、疫情肆虐，出海之路布满挑战。AppsFlyer 最新发布《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》，对中国移动应用的全球化发展现状和未来趋势作出深度洞察。

本次报告对 8000 个出海应用统计分析，为你解读：全球蔓延的新冠疫情给出海带来哪些挑战？中国应用在美国市场、印度市场是否还有生存空间？苹果的新隐私政策生效在即，它已经产生了什么影响？我们又该如何看待 2021 年？

2020 出海市场继续增长，但买量成本攀升

新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发，2020 年中国出海应用中平均每应用自然安装量年增长率达到 18%，自然安装总量增长率也达到 14%。中国出海应用获得的营收总量增长 83%。

但从营销成本即买量成本的角度，买量成本在过去一年攀升了 45%，继而造成了非自然安装量同比下滑 10%。

其中娱乐是出海类别中收入提升最多的类别，年增长率达到 250%，其次是社交与视频播放。

2020 大事件对中国应用全球化的影响

新冠疫情：大部分应用品类因疫情有大幅增长，旅行应用依然低迷。2 到 4 月，CPI 价格走低加之用户的自然需求爆发形成应用买量黄金期。随之而来的是 CPI 价格的回升，7 月起持续攀登超过今年 1 月疫情前的水平，继而非自然安装量下滑趋于稳定。

美印市场：中国应用在印度遭遇震荡，在美国暂时稳定攀升。中国应用在美国收入增长 112%。与此同时印度则是全面下滑的状态，收入下滑 55%，自然安装减少了 26%，营销人员也缩减了买量预算，非自然安装缩减 46%。

金融应用剑走偏锋：出海印度的应用数量增长 812%，自然增长率也在攀升。

IDFA 政策变更：随着苹果在 6 月的 WWDC 上宣布 IDFA 的变化，不少人意识到 IDFA 的存在，关闭 IDFA 的设备量出现攀升，截止到 10 月已经有 35% 的设备关闭了 IDFA。