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Kiip:一个天才少年的广告点子 
   作者:   时间:2013-11-27 09:50:52          Kiip Brian Wong 移动广告  



没有人喜欢广告,不管是桌面端还是移动端。


但在找到更好的盈利方式之前,广告依旧是最佳的赚钱手段。而如何改善广告形式,让用户接受广告、并与之互动正是 Kiip 眼下在进行的尝试。


Kiip 是布莱恩·王(Brian Wong)在 2010 年创建的移动奖励和广告平台。它试图为厌恶广告的用户提供一种更易接受的形式——Kiip 的广告提供奖品作为激励,只要用户在内置 Kiip 服务的应用或游戏中达到某项成就,Kiip 就会对用户提供奖励。


一瓶饮料,一支口红,甚至一份亚马逊优惠券都可以是 Kiip 的奖品。用户在 Kiip 的广告界面中输入自己的邮箱地址,系统会将优惠码自动发送过去。


Kiip 在去年向开发者开放了自助服务系统。开发者注册后只要绑定账号,然后从 Kiip 网站上下载一段简短的代码加入到应用中就能实现自助服务。五个月前,他们又试着向部分广告商开放了同样的内容,现在他们决定将广告自助服务向所有广告商开放。


看起来,之前的小范围尝试效果还不错。Kiip 团队在博客里说,他们与视频网站 Hulu、酒店订购网站 Hotels.com 以及打车服务 Lyft 等多名商家合作,为用户提供诸如免费租车、独家折扣以及免费试用装等多项优惠。结果显示,用户参与率达到令人瞩目的 5-7%,邮件打开的比例更是高达 30%。


现在他们的用户总数已经突破 6000 万,服务覆盖 1500 多款游戏和应用。布莱恩对 TechCrunch 说,类似百事可乐和麦当劳这样的大型品牌也在使用他们的服务,原因是自助服务转化率更高,并且拥有追踪系统和信用系统。




22 岁的布莱恩是名华裔,祖辈是香港人。1985 年,父母从香港移民到加拿大,六年后,他们在温哥华生下了布莱恩。


布莱恩很小时就聪明过人,读书时曾两次连跳两级,14 岁就进入加拿大卑诗大学尚德商学院学习市场推广。2009 年,年仅 18 岁的布莱恩在毕业后来到儿时梦寐以求的硅谷。第二年,他进入了硅谷科技天才凯文·罗斯(Kevin Rose)创建的社交新闻公司 Digg,负责统筹 Digg Android 应用的开发和发布。但 5 月后,由于种种原因,布莱恩被 Digg 解雇。这也直接导致了 Kiip 的诞生。


遭到解雇后,布莱恩联合 Digg 前员工考特尼·古尔汀(Courtney Guertin)和两人的共同好友艾马德斯·德玛兹(Amadeus Demarzi),一起创建了 Kiip。同年 8 月,他们募集到来自 True Ventures、Vast Ventures 以及佩奇·克雷格(Paige Craig)等人投资的 30 万美元种子资金;2011 年 4 月,他们又拿到 Hummer Winblad 领投的 400 万美元 A 轮融资;等到 2012 年 7 月,他们的 B 轮融资总额已经达到了 1100 万美元。


2011 年底,年仅 20 岁的布莱恩和 Quora 创始人亚当·德安杰罗(Adam D’Angelo)、Tumblr 创始人大卫·卡普(David Karp)以及 Instagram 联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)一起入选了《福布斯》评选的 30 名 30 岁以下的“明日之星”。《福布斯》当时对他的描述是“相信是拿到风险投资最年轻的企业家”。


(爱范儿)

 
 
 
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