首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
抖inCity,2020年的95天 
   作者:TopMarketing   时间:2020-12-21 20:43:50          抖inCity  

刚刚,2020抖inCity城市美好生活节,正式收官了,历时95天。


30+城巡游,在刚刚过去的上海收官站——抖inCity·未来盛典中画下了句号。盛典当晚,期待与偶像互动见面的粉丝早早就在场外排队等候。随后的活动也没有让粉丝失望,上海世博馆内汇聚了郭敬明《晴雅集》团队、VAVA、丁当、傅如乔、高嘉朗等明星大咖,以及众多千万粉丝抖音达人@李昃佑、@孟西、@苏晗为美好城市打call。



2020抖inCity为再度发掘城市美好名片,激发城市品牌年轻力提供了全新的鲜活场景,同时抖inCity也持续进阶,提交了一份亮眼的年度成绩单:截止目前,活动线上系列话题累计播放量破150亿,线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次,200+品牌参与,助力所在城市焕发新活力,与合作品牌共同火爆出圈。


“每到一个新城市,旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”这几乎是一个放之四海而皆准的真理。每座城市背后,都交织着多元的文化和灿烂的生活。抖inCity的第二年,延续了关于美好城市的探索与记录,放大城市美好;同时,抖inCity始终与年轻人站在一起,不断制造新的流行,展现城市新的魅力。


累计50万人打卡,24城的跨界新升级


自2019上线伊始,抖inCity就与城市营销结下了“不解之缘”,帮助一座座城市“抖成新网红”,在文旅市场中焕发无限生机。2020年,抖inCity全新升级,凭借创新性的跨界联动,成功打造“千城千面”活动盛宴,激活城市独特的文旅基因,助力疫后文旅复苏,成为可持续运营的IP典范。


那2020抖inCity究竟如何跨界创新,实现城市营销领域的全面升级?分析几大重点城市案例后,我们总结了2020抖inCity城市营销的三大跨界升级亮点。


亮点1:跨界联动MCN,“授创作之渔”激发城市活力


作为区域性的重要IP,抖inCity的内容产出也是城市营销的重点之一,为此,各大城市的抖in之夜盛典不仅邀请了大量达人站台,更跨界联动MCN机构发起创作者聚享会,以内容产出激发城市活力。


刚刚结束的收官盛典,就是一个典型案例。在抖inCity的独家MCN合作机构无忧传媒展馆内,无忧牌口红试色坊、糖果工厂等成为美妆、甜食爱好者的必打卡圣地;无忧戏精生产间内,无忧旗下达人与粉丝亲密互动,拍摄搞怪短视频,诞生“最强戏精”;无忧传媒还提供奖品福利等鼓励粉丝粉丝进行内容创作,为挑战赛增添热度,发动更多人参与。



“老牌网红城市”成都,更将抖inCity跨界联动MCN机构影响力最大化。活动现场聚集了21个MCN机构,旗下达人纷纷现身解锁多重互动方式:奇迹山、门牙视频、华星酷娱、无忧传媒等头部MCN携手旗下达人玩起了“大型粉丝见面会”。此外,为充分彰显达人的内容制造能力,共享流行趋势秘籍,他们还共同打造了「DOU Talk创作者聚享会」,以达人创作心得分享板块、MCN机构圆桌论坛,洞悉内容生态动向,吸引全民主动前来发现内容创作的魅力,掌握从0到1孵化爆款内容的秘诀。



亮点2:联动本地大事件,跨界破圈强化城市品牌力


借助城市本地线下大事件的热度,抖inCity点燃了人们参与线下嘉年华的热情,并成功反哺线上话题,打造了城市名场面。


今年抖inCity与杭州“地标”西湖音乐节一拍即合,在杭州太子湾公园开启了这场联动大事件。两大品牌强强联合,吸引了上百位明星+达人的超强live阵容,“2020不止西湖音乐节”的live show 为抖in之夜盛宴带来了热力高峰。



活动充分发挥抖音特色,千万粉丝级达人带领现场游客逛展,配合抖音线上直播以百位达人的内容产出及线下花式玩法,热度引爆太子湾,全方位深化了人们对西湖音乐节及城市品牌力的认知。


亮点3:跨界时尚圈,激发城市潮流力


为了进一步扩大抖inCity的影响范围,对不同领域的用户实现“广推广、全覆盖”,2020抖inCity还与时尚圈跨界互动,打造独特的“潮流抖音范儿”,实现了话题、好感双收。


在抖inCity南京站宣传期间,活动跨界联合时尚芭莎推出了一组“南京潮流大片”,在摄影师的镜头下,抖音达人@子笺子凛、@吴佳煜、@一只蓝鲸等人,与古朴时尚的南京完美结合,这组大片引发了社交媒体上关于南京“新”与“潮”的持续讨论,充分触达用户的同时,还把南京牛首山等经典地标与文化进行鲜活演绎,塑造了新时代南京的网红风潮。





<<  滑动查看下一张图片  >>


无独有偶,抖inCity厦门星潮生活节举办前期,也联动时尚媒体《时尚EYE》拍摄了一组红人封面大片,从鼓浪屿到曾厝垵,从百家村到军营村,从沙坡尾到万石植物园,展示了城市红人新风尚,演绎了潮流的生活态度。


200+品牌参与

品效合一的升级探索之旅


2020抖inCity城市营销升级的同时,品牌营销互动也实现了突破,吸引了纽西之谜、长虹、燕京啤酒、卫岗乳业、小样、双汇、飞科、红旗汽车、君乐宝等200家品牌合作,他们通过各种比赛、游戏,自然地和到场用户玩在一起,刷新了在年轻人心中的认知,并借助直播带货等打造品效合一的营销通路。


1、打通线上线下,创意互动拓展营销场景


与抖inCity合作时,品牌不仅可以借助话题挑战赛实现线上声量的大曝光,还能将营销场景拓展至线下,与目标用户深入互动提升品牌好感度。


上海收官盛典上,源自新西兰的国际护肤品牌纽西之谜品牌馆非常吸睛。作为本次活动的独家冠名商,纽西之谜打造了一场联动线上线下的矩阵化营销,成功与年轻群体玩一起。线上,纽西之谜联合抖inCity美好生活节发起#你好2021 品牌挑战赛,截止发稿前,话题播放量4.4亿+,最大化品牌价值和声量;线下,纽西之谜打造了“谜境之旅”品牌馆,科幻与古风结合的场馆设计,以及四大谜境的创意互动吸引众多用户前来打卡。



另一个值得提及的合作品牌是一汽奔腾,新车上市之际,一汽奔腾联手抖inCity广州、武汉两大站点,通过线上达人探店、经销商直播、联合抖inCity发起品牌挑战赛等,促进用户产出UGC内容,带动品牌话题度。在线下,两大站点分别定制了品牌专属场景,抖in广州打造了线下奔腾汽车集市,让用户抢先体验新车驾驶的“优先权”;武汉站内,一汽奔腾B70直接驶进了当地地标欢乐谷,融合抖in武汉的国风潮流与欢乐谷的快乐氛围,一汽奔腾的露天电影体验区也成为用户必打卡点,让到场用户享受到4D大片般的品牌互动体验。通过线上线下联动,品牌激发了用户兴趣,示范出业内首个跨城联动的新车发布营销事件。

同属于汽车品牌的抖inCity西安冠名商捷达,则以创新设计的华容道等实时互动游戏,将驾驶捷达的乐趣与历史典故巧妙融合,吸引了大量捷达车友、观众现场互动打卡;线下网红场馆的打造和抖inCity的话题热度也助力捷达抖音账号成功吸粉,使得品牌声量在线上与线下的共振中加倍放大,提升了品牌在抖音年轻受众中的知名度与好感。


2、线下卖货+直播带货,打造种草到转化营销通路


2020作为直播带货的“爆发年”,众多品牌涌入直播赛道,如何从“直播大军”中脱颖而出、成功带货转化已变为众多品牌面临的难题。


为帮助品牌打破直播带货“品效难双赢”的魔咒,抖inCity邀请达人现场直播带货,让活动IP与达人IP相辅相成,加速品牌转化。在抖in杭州现场,达人@张欣尧、@煤炭江湖刘帮主等3天直播不间断,为粉丝线上种草,推荐超值好货。


线上直播带货外,抖inCity在活动现场推出创意市集、联合本地商家卖货等创新尝试。抖in绍兴联动了本地五十余家水街商户,打造了“带货集市”,商家还发起了立减、买一送一、折扣叠加等现场让利活动,让大家在现场充分感受绍兴美食美酒的魅力,玩得开心,买得放心,体验新潮味蕾带来的刺激。


娱乐互动,贴近年轻人脉搏的全新互动


城市营销及品牌营销都少不了娱乐互动版块,2020抖inCity在娱乐营销领域更进一步,玩法更为多元、丰富,以一系列引领潮流生活方式的新玩法,扩充用户娱乐场景,助力IP+城市+品牌更广泛的破圈。


1. 明星+达人阵容升级:以明星达人的影响力,传播城市新形象,是抖inCity系列活动擦亮城市潮流、年轻新名片的一大法宝。今年活动邀请的明星、达人阵容再度升级,大张伟、戚薇、黄晓明在内的100+人气明星以及1500+抖音达人,组成顶级流量的合作矩阵。他们不仅线上呼吁用户一起记录和分享城市美好生活,更参与了各大城市抖in之夜的落地活动,为粉丝带来精彩表演。


2. 主创互动创新,影视宣发升级:收官盛典上,由郭敬明导演,赵又廷、邓伦、王子文、春夏、汪铎领衔主演的电影《晴雅集》此次顺着在抖音上持续的高热度,导演郭敬明携领衔主演王子文、汪铎空降2020抖inCity未来盛典,邓伦现场连线,更是引爆惊喜,同时电影在活动现场也被期许为2020抖inCity年度影响力电影。抖音达人身着《晴雅集》戏服,进行了一场唯美的古风秀,古风戏服与未来舞台碰撞出别样的火花。让观众感受到了《晴雅集》极致美感。这部国内首部阴阳师题材电影,将于贺岁档12月25日全国上映



3. “黑科技”加持,娱乐体验升级:为增强用户参与感,提升用户互动热情,抖inCity结合年轻人的习惯及喜好,开发了一系列创新娱乐互动玩法。抖inCity首次将landmark黑科技与上海四大地标建筑东方明珠、南京东路、大世界、上海世博展览馆相结合,并上线了“AR奇幻漂流”新玩法,进入抖inCity未来盛典小程序后的粉丝,用“AR”解锁了“魔都”上海魔幻的另一面。


4. 联动本地娱乐大事件,互动玩法升:对于用户来说,每个城市都有自己对于它的独特的娱乐记忆点。为重现80、90后的青春记忆,抖in南京深度联动江苏卫视《非诚勿扰》《我爱古诗词》两档节目,邀请人气嘉宾选手现场演绎诗词诵读与国风歌曲。而在抖in杭州嘉年华现场,用户可以在水晶晶南浔馆现场,报名参与南浔打造的中国首档网微联动青春偶像励志竞演综艺节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》,助“追梦女孩”实现“星梦”。


抖inCity城市美好生活节的第二年,在上海站收官盛典结束后划上了完美的句号,它不仅拓宽了我们对于城市营销的想象,更凭借不断进阶的玩法和理念,为城市和品牌营销带来无尽的创意和探索。同时,抖inCity的全新升级,也让我们看到了这一IP持续的营销生命力,以及对城市及品牌的营销价值。


让我们共同期待,未来城市与抖音一起继续制造的新潮范、新流行~

 
 
 
相关阅读  
· 短视频无脑广告,为什么越来越多? 
· 土、潮、IP、综艺:传统电商如何向年轻人卖年货? 
· 短视频+直播间:三大直播电商年货节的双线布局 
· 抖音首次年货节,“文化”和“品牌直播”成品牌特色 
· 科技化转型的两年间,欧莱雅经历了什么? 
· 2021社交及内容营销趋势:牢抓短视频风口,银发经济及KOC崛起成亮点 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

2
年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭
TopMarketing  2021-01-01

3
花西子页面视觉系统全新升级 “东方美学”走出新高度
TopMarketing  2021-01-05

4
围观跨年晚会营销玩法:有特色无新意
TopMarketing  2021-01-06

5
直播这一年,这些品牌跑出来了
TopMarketing  2020-12-30

6
《了不起的女孩》有何魔力?让每个女生在剧中看到自己
TopMarketing  2021-01-16

7
震撼来袭 | CDIE2021正式启动! 加速数字化,让超越成为可能!
TopMarketing  2020-12-31

8
【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品,天猫立足洞察办专场
TopMarketing  2021-01-16

9
品一品,看一看,春节招商策划哪家“牛”?
TopMarketing  2021-01-12

10
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
TopMarketing  2021-01-16

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1