首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
短视频为何反攻长视频? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-11-24 14:20:38          短视频 西瓜视频 《乘风破浪的姐姐》  
作者: VinkyLiang    公众号:叁言梁语(ID:Whispering22)

TopMarketing经授权转发


抖音与快手带着IPO的光环,在短视频领域上演雌雄决战。尤其是抖音,撬动6亿日活,似乎在告诉我们,短视频才是这个快节奏社会的流量之王。

然而,我们细心来看,短视频正变得“越来越长”:比如抖音与快手延长视频拍摄时间,不再局限于1分钟之内;西瓜视频宣布进军“中视频”,扶持PGC专业内容创作……短视频为何反攻长视频?我们今天来分享~

视频时长分类标准

目前,业界大致把视频分为3类:1分钟以内的称为短视频,1-30分钟的称为中视频,30分钟以上的称为长视频。但划分标准不一定这么固化,比如对于抖音15秒短视频来说,它的15分钟视频就被称为长视频。

短视频为何反攻长视频?

我们且按照以上3种分类,来看看短视频、中视频、长视频各自都如何发展。

短视频:用户拍摄时长之争

抖音与快手在短视频领域“你追我赶”,除了拼活跃用户数,还不断延长视频拍摄时长。

  • 抖音最开始只能拍摄15秒短视频,若要开通59秒的视频权限,粉丝量须达到1000以上。2019年3月,抖音向部分知识科普内容开放5分钟视频权限;4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限;到了8月,抖音逐步开放15分钟视频发布能力。
  • 另一边的快手,也在2019年7月开始小范围内测“长视频”功能,时长限制在 57 秒以上,10 分钟以内。而此前,普通用户最长只能录制 11 秒、57 秒的视频。

从最初的10-15秒,到后来的10-15分钟,短视频时长为何越变越长?

这与微博从140字开放到不限字数相类似,短视频在起步阶段必须「短」才能迅速吸引流量,而随着用户量的激增,短视频平台需要思考如何提升内容的价值。

对于知识类、情感类的达人来说,视频时间过短往往不能充分表达,因此延长视频时长可以让这部分内容得到更多展示。

小结:从流量为王到内容为王,短视频正经历着与图文相类似的发展轨迹。

从不断点燃高潮的娱乐向视频,到追求深度的知识类视频,受众对内容消费的要求越来越高。抖音与快手在日活用户争夺之后,将面临从量变到质变的下一道门槛。

中视频:加速PGC内容发展

今年10月,西瓜视频率先带来了「中视频」的新概念,即时长在1分钟至30分钟的视频内容;同时,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年将至少拿出20亿元用于补贴优秀的视频创作者。

这意味着,西瓜视频将与“同系”的抖音区隔开,正式发力中视频赛道。

与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,且PGC(专业生产内容)创作者占比更高,需要创作者投入更多精力来制作。为此,西瓜视频还将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。

而一直以来以PGC内容为主的B站,也被认为是成熟的中视频玩家。

在B站上,由专业用户创作的PGC内容,占了用户观看量的91%。内容创作者在B站被亲切地称为“UP主”,B站月均活跃UP主190万,月投稿量600万。

UP主创作高质量视频内容,高质量视频内容吸引忠实粉丝,忠实粉丝激励UP主继续创作,才能形成一个稳定、正向的三角循环。

除了西瓜视频与B站,还有微博、微信、百度、知乎等互联网玩家,也纷纷加入「中视频」战局:

  • 2020年7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作者;
  • 2020年9月,微信上线1分钟以上视频上传功能;
  • 2020年10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。

短视频为何反攻长视频?

短视频和长视频领域已经趋于固化,而中视频还存在着广阔的市场空间。

而且,中视频比短视频在深度内容的呈现上更有优势,比长视频更容易留存用户以及控制成本。举颗栗子,拍一条7分钟的视频,与拍7条1分钟的视频相比,成本更容易控制吧~

小结:短视频需要大量UGC(普通用户)内容补充流量池,中视频需要大量PGC(专业用户)内容带来高质量养分,长视频需要OGC(官方团队)内容增强平台话语权,扩展商业变现能力。

在中视频的赛道上,各大玩家积极抢跑,通过补贴加速PGC内容发展。这一赛道除了B站已经稳占一席,下一个会是谁呢?

长视频:在盈利的边缘徘徊

从下表可以看出,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷这4家长视频媒体平台中,仅有芒果TV的2019年净利润为正,其余3家平台都在亏损阶段苦苦鏖战。

短视频为何反攻长视频?

与其他3家视频平台相比,芒果TV更大的优势在于综艺自制内容。

短视频为何反攻长视频?

  • 一方面,综艺节目具有更高的营销价值。影视剧往往因题材限制受众范围,而综艺节目的观赏门槛较低,受众十分广泛,尤其是年轻女性,营销价值更高。
  • 另一方面,综艺内容更易控制成本。影视剧需要专业的演员,而综艺节目可以启用更多的素人和非流量艺人,人员成本更低,制作周期也往往短于影视剧。

除了广告收入,长视频另一重要的营收板块是「会员收入」。

从上面2019年长视频网站财务数据可以发现,爱奇艺2019年的会员收入是广告收入的1.7倍。早在2018年三季度,爱奇艺会员收入就超越了广告收入。

短视频为何反攻长视频?

然而会员收入增长困难,主要是因为会员数难以提升:会员收入 = 会员数 × 每用户会员收入(ARPU值)。

随着爱奇艺会员数宣布破亿,新用户获取也显得越来越困难。爱奇艺2019年Q1的订阅会员增速是58%,而今年截至3月30日,总订阅会员人数同比增长为23%。

因此,提升每用户会员收入(ARPU值)成为提升会员收入最直接的方法。

今年11月13日,爱奇艺宣布实施9年来的首次涨价——对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整。不过,如果其他3大视频平台不跟着涨价,爱奇艺就有流失用户的风险了。

小结:爱优腾芒4大长视频巨头,在盈利的边缘摸索徘徊,目前仅有芒果TV凭借与湖南广电联动的综艺资源优势,实现利润正增长。

不过,长视频的“吸金”能力很可观,以芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例,从今年4月到6月的商务合作总数从28个增长到了98个,在长视频上深耕还是未来可期。

写在最后:短视频做流量,中长视频做留存。短视频更能快速抓人眼球,而中长视频更能培养用户粘性。当短视频不再只追求「短」,意味着,「流量为王」已经不再是视频发展的唯一价值标准了。


 
 
 
相关阅读  
· 《了不起的女孩》有何魔力?让每个女生在剧中看到自己 
· 【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品,天猫立足洞察办专场 
· 5成广告主加投,内容价值应如何更好地释放? 
· 从众心理还是标新立异,是什么成就了全员北面? 
· 不懂营销的三级火箭,新品牌迈不过十亿门槛 
· 新生意逻辑下的7个营销信号 
 
近期头条
千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
流量破局①|复盘2020年营销关键词,内容成为重要抓手
TopMarketing  2020-12-23

2
再论社交货币:“低性价比”的泡泡玛特因何上市?
杨泽  2020-12-18

3
抖inCity,2020年的95天
TopMarketing  2020-12-21

4
流量破局②|要用投资的思维做内容营销
TopMarketing  2020-12-24

5
流量破局③|内容是消费品最好的“货架”
TopMarketing  2020-12-25

6
【案例挖掘机】星巴克气氛组年底上线,德云社龙字科正式招生
TopMarketing  2020-12-26

7
年度最“凡尔赛”营销:梅西破纪录,百威给“对手”送啤酒?
TopMarketing  2020-12-28

8
年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭
TopMarketing  2021-01-01

9
大秦公务员还有指定用车?沃尔沃创意背后更有深意
TopMarketing  2020-12-29

10
一双 AJ 4万美金,你以为你买的只是鞋子?
杨泽   2020-12-26

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1