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John Lewis广告一出,圣诞季就是真的来了 
   作者:TopMarketing   时间:2020-11-17 10:20:38          John Lewis 圣诞节 广告营销  

上周五,“被做圣诞广告耽误的零售公司”John Lewis发布了2020年圣诞广告片,截至目前油管播放量已超过三百万。

故事开始于一棵树。男孩的足球被卡在了树枝上,被小女孩帮忙取下来,小男孩受到爱心感召,拯救了门前快要融化的雪人,而雪人又帮助一对夫妇修好车轮......故事的最后,爱意同样降临到故事开头的小女孩身上,形成一个完美的“爱的闭环”。


John Lewis圣诞广告


John Lewis擅长讲述温情故事。自2007年起,凭借新颖创意、温馨题材、稳定的风格成为英国圣诞文化的一个符号。2019年的广告片里,喷火的小恐龙因控制不了自己的能力,害怕给他人造成破坏而躲起来,但好朋友仍然不忘给他送去圣诞礼物。2018年通过著名作曲家Elton John的因收到妈妈的钢琴而开启音乐人生,引出“sometimes gifts are not just gifts”的主题,吸引1千4百多万观看。

延续这样的风格,今年这支名为Give a Little Love 的广告片讲述了这样一个“通过小小的举动传递爱”的故事,TOP君把它翻译为英国版《爱的奉献》。影片音乐由获得全英音乐奖的灵魂歌手Celeste创作及演唱,而视频中的多元风格动画来自八位艺术家之手,包括法国动画师Sylvain Chomet(奥斯卡奖提名动画“贝勒维尔三胞胎”的导演)和Chris Hopewell,后者为摇滚乐队Radioohead和Franz Ferdinand乐队创作过音乐MV。

与近期可口可乐的“亲人重聚”、同为零售商超的Morrison 、Argos的“家人团圆”的主题不同,John Lewis这支短片考虑到“聚集”(户外大型集聚)这个概念在疫情期间不是特别合适,但“善意在单个个体间的传递”却是可行的,于是创造了这样的故事线。

谈到片子的灵感来源,却似乎不那么为温情。“我们对大流行期间英国公众表现出的举止感到沮丧。我们希望这支短片的号召,振奋并鼓励每个人在圣诞节期间以自己的方式给予某种善意,尤其是对那些最需要的人” John Lewis的 CEO Pippa Wicks表示,“大流行已经证明,在充满挑战的时代,是我们的小爱和善行,激发了人类的本性。当一种小善行成倍增长时,就会产生持久的影响,勿以善小而不为。

从观众的反馈上来说,这个目的还是达到了的。


作为圣诞活动的一部分,John Lewis同时还在为Fare Share(针对粮食短缺的慈善机构)和Home-Start(针对家庭支持的非盈利组织)筹集资金。

今年以来,为防止疫情扩散,商超限制人流,英国线下零售萧条。John Lewis在9月份报告中称,今年上半年亏损了6.35亿英镑,并在10月底宣布将把其位于伦敦牛津街的旗舰门店内,几乎一半的空间改造成办公室,然后对外出租赚取租金。面对严峻的现实,对于下半年的业绩,官方也表示“鉴于宏观经济的发展,下半年的前景显然不确定”。

话虽这么说,作为英国国民度最高的零售商超John Lewis,圣诞季还将是它突破2020困境的最后一搏。而这支广告片将为其带来多少助力,还需等待时间检验。

 
 
 
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