获奖类别：

Top Innovative Marketing Impact — E-Commerce

获奖案例：

COKE WITH MEAL 2020

案例赏析：

每年5月至10月，可口可乐都会联合美团推出“COKE WITH MEAL”营销活动，聚焦美食佐餐场景，强化“可口可乐是佐餐必备饮料”的品牌心智。

2020年的夏天尤其特别，疫情在全国范围得到有效控制，一方面消费者对于聚会饮食的需求被压抑太久亟需释放，另一方面餐饮行业经历寒冬，百万餐饮商户处在生死攸关的艰难时刻。“可口可乐与美食”项目也被寄予了特殊的期待。

突破传统的广告营销投放模式，“可口可乐品牌馆”在大众点评App欢乐开张，帮助可口可乐打通品牌信息展示、活动推荐、下单转化、分享沉淀的一站式营销全链路，构建出品牌独家私域阵地，持续积累品牌粉丝，传递可口可乐 “畅爽好喝，让欢聚更带劲”的品牌主张。

依托美团平台丰富的餐饮到店堂食&到家外卖场景，可口可乐商户联盟进一步拓展。双方合作招募餐饮商户进行联合促销，为消费者提供质优价廉的就餐选择，通过持续流量加持促进含可口可乐产品的订单售卖，有效带动品牌与餐饮商户的生意共赢。