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美团携手可口可乐,斩获第13届釜山国际广告奖 
   作者:TopMarketing   时间:2020-11-06 15:22:23          美团 可口可乐 釜山国际广告奖  



获奖类别


Top Innovative Marketing Impact — E-Commerce


获奖案例:


COKE WITH MEAL 2020


案例赏析:


每年5月至10月,可口可乐都会联合美团推出“COKE WITH MEAL”营销活动,聚焦美食佐餐场景,强化“可口可乐是佐餐必备饮料”的品牌心智。


2020年的夏天尤其特别,疫情在全国范围得到有效控制,一方面消费者对于聚会饮食的需求被压抑太久亟需释放,另一方面餐饮行业经历寒冬,百万餐饮商户处在生死攸关的艰难时刻。“可口可乐与美食”项目也被寄予了特殊的期待。


突破传统的广告营销投放模式,“可口可乐品牌馆”在大众点评App欢乐开张,帮助可口可乐打通品牌信息展示、活动推荐、下单转化、分享沉淀的一站式营销全链路,构建出品牌独家私域阵地,持续积累品牌粉丝,传递可口可乐 “畅爽好喝,让欢聚更带劲”的品牌主张。


依托美团平台丰富的餐饮到店堂食&到家外卖场景,可口可乐商户联盟进一步拓展。双方合作招募餐饮商户进行联合促销,为消费者提供质优价廉的就餐选择,通过持续流量加持促进含可口可乐产品的订单售卖,有效带动品牌与餐饮商户的生意共赢。


 
 
 
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