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时趣派李雪琴,给京东超市提了场案... 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-28 15:02:31          时趣 李雪琴 京东超市  
本文转载自:时趣研究院(ID:SocialTouch2020) 作者:Heron
TopMarketing经授权转发


事情是这样的,一年一度的双11眼瞅着就要来了。

内行人都懂,这节骨眼电商平台急呀,隔壁今年营销又搞了些新花样,我该整点什么才能吸引更多用户来我这里买买买。

与此同时各大营销公司也跟着急呀,眼瞅着不同公司的提案小队乌央乌央地lose,我该拿点什么新的idea,才能征服电商客户小宝贝的心。

时趣今年给京东超市提案时,拿出了奇招:派出了一位奶萌奶萌的人气王——李雪琴,带着超多梗去提案了。




这次提案结果如何?给你一个犀利的眼神请自行体会。



感受到了么,毕竟,我们家雪琴这次提案可谓相当卖力。

为了把客户征服的彻头彻尾,雪琴把提案的过程演绎的可谓活灵活现、可萌可盐。

一口东北大碴子味,要么化身闺房少女疯狂比心,一会又摇身为办案侦探冷酷无情,转瞬间又化身为烈焰红唇摇滚少女,可谓变装圈的新女王... ...




更不可思议的是,她居然告诉客户,嫌不够,我还有1111种方案....

具体这案是怎么提的,时趣全程有录,来吧,上正菜。




来自一线的幕后八卦



手动自豪Face,接下来时趣就以更一线的视角,带你了解整个创意背后的惊人秘密。

Q: 为什么要找李雪琴?

A:是因为李雪琴叭叭贼能说、梗贼多么?不是,毕竟提案脚本是我们时趣给设计的。我们只是觉得李雪琴很漂亮又是高材生,能给观众带来很多开心,这种外在的美貌和内在的气质,都很适合邀请他给购物节提案。

当然更重要的原因是,京东超市历来有「追新指南」这个栏目,希望为消费者解锁最新的新品,作为强调新品的双十一,更是希望在双十一给消费者带来更多的新品。



时趣认为,每次购物回来拆开包装的那一刻,就是要给自己带来惊喜、期待、开心的感受。而李雪琴作为本季脱口秀大会的超强新人,人气爆红,总能给大家带来很多开心。

于是我们希望能借用李雪琴的“开心”和“开新”,为年轻粉丝制造一些新鲜的、惊喜感的开心。

在此基础上,结合京东超市「追新指南」以及「新品双十一」,一个谐音梗就这么开心的诞生了。我们要做“开新大会”,把新品通过开心的方式介绍给大家,要开新,更要开心。



从李雪琴的选择到#开新大会#的主题,客户高度认可了我们的策略创意,于是李雪琴就真的被我们找来去提案了!

Q: 确定李雪琴后,策略上是如何思考的,为什么推出“提案”风格的创意?

A:李雪琴作为今年新兴的脱口秀达人,用户对她的脱口秀内容具有非常好的接受度,所以我们选择开办一个#开新大会#,以综艺感创意来赢得用户的关注。

在创意的具体表现设计中,我们发现,李雪琴在北大本科学的是广告方向,所以她如果来做广告应该也是个高手,这就萌生了让她来给京东提案的想法。

结合她个人的脱口秀背景,我们把整个创意都融入了脱口秀节目的感觉,就像她用演讲去说服观众一样,用广告提案去说服客户,让李雪琴用1111个新品去换1个开新想法,把京东超市追新指南的双十一,变成一场全网脑暴的“开新大会”。

而提案的过程,就变成了核心的大会创意视频,提案的推进,就变成了这次传播的节奏,在这个过程中,向更多消费者去解读京东超市#开新大会#的购物乐趣。

Q: 这个创意背后,还有哪些心里话想分享?

A:关于这次创意的初衷,时趣认为,之所以选择没用正儿八经的套路,找明星大咖开启惯用的背书套路,而是结合个人的特征,在满足用户观赏性、趣味性的需求上做创意,是因为我们希望用广告去传递开心,让广告更真诚一些。


 
 
 
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