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长短博弈之后,中视频会是新的“杀时”武器吗? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-26 15:20:24          西瓜视频 短视频 直播电商  
本文转载自:师天浩观察(ID:shitianhao01) 作者:师天浩

TopMarketing经授权转发


如果说直播电商是今年最大的风口,那么短视频就是托起直播电商的那股风。

近日,拥挤的视频赛道,又有了新的变化——10月20日,2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕;前抖音负责人、现任西瓜视频总裁的任利锋对外宣布,未来西瓜视频将至与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

念往昔,繁华竞逐,继长短博弈之后,西瓜是否可凭借“中视频”为字节跳动再“拿下”一座新城呢?

据QuestMobile数据显示:截止今年6月份,字节跳动系APP使用时长占比达到15.3%,仅次于位列榜首腾讯系APP的39.5%。

字节系阵营中,日活6亿的抖音对整体时长的拉升“功不可没”,如果再拿下中视频这个赛道,“触摸”行业老大地位就不是难题;过去几年,长视频和短视频进行了漫长的“杀时”拉锯战,中视频夹在其中并不显眼,属于它的时代来了吗?


流量时代的“长短博弈”


流量时代之下,观看视频的成本也在下降,因此在视频界的竞争也变得更加激烈;看似简单的“长短之战”,却包含了三层战争“长长之战”“短短之争”“长短互搏”。

据中国网络视听节目服务协会的一份数据显示,早在2018年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;想要理解中视频的未来走向,需要先回顾视频行业十余年来的三场大战。

1. 长长之战

长视频作为最先进入大众视野的视频形式,在兴起之初也是出现“诸侯割据”的混战局面。

土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴风、360影视大全、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷等都是战场的“猛将”;随着战局的变换,最终诸侯混战被“爱优腾”的三足鼎立所取代。

曾经网络视频领域的王者优酷,在卖身阿里之后,影响力开始有所收缩;今年又爆出腾讯或将成为爱奇艺最大股东,传闻称腾讯已与百度接洽,后者拥有爱奇艺56.2%的股权消息。

消息一出,百度公关总监郭锋用“百度会一如既往地支持爱奇艺的发展”的回应对此极力否认,但这一传言并非空穴来风;去年就有传言百度将出售持有的爱奇艺股权,接触对象除了腾讯外,还有阿里巴巴、今日头条、小米集团等公司。

长视频界从诸侯混战,到三足鼎立,再到楚汉之争,最后不禁会让人猜测最终会否落到腾讯独占鳌头的格局上?

长视频巨头的名单越来越短,反映出长视频领域的竞争激烈,也预示着整个市场发展来到了“尾声”。

2. 短短之争

随着生活节奏的加快,人们很难拿出完整集中的时间来观看长视频,阅读习惯转为碎片化;4G的发展、智能手机的普及,短视频应运而生,成为时代发展下的新宠。

短视频的竞争力度较长视频而言,是有过之而无不及。

2016年是短视频的井喷时期,抖音、火山小视频、梨视频纷纷现身;2017年土豆视频正式入局短视频,今日头条再加码西瓜视频,短视频竞争进入白热化阶段;而2018年初,短视频格局已经初步形成,抖音、快手领跑在前,美拍、秒拍等紧随其后。

近两年来,短视频逐渐呈现出抖音、快手两军对垒的局面;抖音增长势头迅猛,活跃用户规模从2018年1月的不足1亿人增长至2020年8月日活跃用户数超6亿;快手也携着5亿电商订单在今天宣布将在明年第一季度赴港挂牌,完成上市。

众多玩家在抖音、快手的光芒下,难以出彩;而随着短视频用户增长规模的天花板的到来,短视频也在寻找新的增量市场。

3. 长短互搏

短视频迅速蚕食长视频流量,优爱腾芒等长视频平台纷纷杀入短视频,长短视频的界限变得越来越模糊。

腾讯优酷爱奇艺等长视频平台通过在APP中开辟短视频版块、或者单独推出短视频APP(如微视)等手段来缓解短视频对自身的业务冲击;另一边,字节跳动、B站也在持续的向长视频腹地挺进。

  • 字节跳动以6.3亿的价格拿下了《囧妈》的独家版权,请全民看了第一场新春电影,在炮竹声中打响了短视频平台进军长视频的第一枪。
  • B站从推出自制综艺《破圈吧变形兄弟》《说唱新世代》,到跨年晚会,再到《后浪》《入海》,正在以全新的姿态频频出现在大众视野,并不断扩充内容领域。
  • 豆瓣评分7.8分,播放量近3亿《风犬少年的天空》作为B站首次出品S级剧集,预示着B站迈出了进军影视内容的第一步。

长短之争还进行的如火如荼,作为率领集团军的字节就已经按耐不住那颗跳动的“视频心”了;无论是爱优腾,还是抖快微视,它们在各自卡位的长短视频赛道里皆有着绝对的统治力,开辟新的战线,有利于打破这种平衡。

一场西瓜好奇心大会,将“中视频”新概念再次抛了出来;自此视频界,从先入局的长视频、火爆的短视频,到姗姗来迟的中视频构成了初见雏形的视频“铁三角”。


长、中、短“铁三角”初见雏形


长视频质量高却很“占用”时间,动辄30分钟、1小时甚至200分钟,对于忙碌的用户而言观看体验会很差;短视频虽然摆脱了时间长的束缚,却因为时间太短,用户往往只是“浅”观看,喧嚣过后剩下更多的是“空虚”。

那么姗姗来迟的中视频到底是什么呢?它和长短视频又有哪些具体的区别呢?

今年初才从抖音转过来的任利锋提出了“中视频”的定义,任利锋描述,“中视频”的时长在1-30分钟,在这个时间段内,创作人可以更完整的表达一个事情,用户从中也可以获得更多的信息。

形式上不同于短视频的竖版,“中视频”绝大部分是横屏,横屏呈现的视觉信息更加丰富;生产上,创作者主要以PGC为主,多于普通用户随手拍的UGC,需要创作者投入更多精力专门制作;因为以上特征,中视频可以带给我们更多的获得感、激发感和满足感。

任利锋还表示,“在过去一年中有接近400位创作人在西瓜视频内年入百万”。

今年主推的西瓜原生播主中,包括分享中国传统榫卯技艺的“阿木爷爷”,以及航拍武汉封城景观走红的“林晨同学”;这些内容创作人都因在西瓜视频的坚持,不仅获得了可观的收入,还受到了中外网友的喜爱。

除了打出“中视频”概念和创作人的成绩,西瓜视频还在会上提出将和抖音在“中视频”的内容、搜索服务方面将增加联动,会拿出真金白银的20亿元纯补贴,探索保底加分成的模式助力创作人职业化;值得一提的是,20亿元只是保底,上不封顶。

被西瓜视频正式“认可”的中视频像是一个新词,其实这个概念是新,但作为“趋势”或者“现象”,中视频已经在视频行业里犹存已久了;2005年4月,土豆网作为国内第一个视频网站横空出世;此后,优酷、搜狐视频、酷6视等如雨后春笋般出现。

据互联网创业者BLUES在文章中回忆,作为视频制作和观看的个人PC到2009年后才开始出现爆发式增长;之后为了迎合市场,执着于UGC内容的中视频玩家纷纷掉调转船头进军PGC内容领域;随着BAT的下场,在巨头和资本的加持下,以电影、电视剧等重版权的PGC内容成为视频行业的新趋势。

早期历经经历过厮杀的视频玩家在行业洗牌下纷纷出局,而当所有的硝烟散尽,背靠巨头的优爱腾成为幸存者;由于当时的市场环境并不成熟,许多人就算早已意识到了中视频的价值,也没有勇气坚持下去,所以中视频成为长视频时代下的牺牲者。

如今重回大众视野的中视频,不同于未来可能一家独大长视频,也不同于二分天下的短视频;现阶段中视频发展还是初级阶段,国内互联网行业还缺少中视频的代表性平台,留给中视频市场群雄逐鹿的机会还很多。

尽管中视频还比较弱小,但他的出现补全了视频界的缺角,视频界因中视频的回归初具“铁三角”雏形;如果将中视频放在三角形的一个位置上,我想该是那个最顶尖的位置,因为它可能真的不平庸。


“中视频”可能不中庸


中视频迷途之后,前途日渐清朗,未来会比短视频的火热程度更上一层楼吗?或许存在着很大的可能性。

在中视频领域,西瓜视频吸引着越来越多的创作者加入;据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》数据显示,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%;今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

任利锋援引西瓜视频内部估算数据称,中国用户每天观看中视频的总时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍,这一数据仍然在快速增长。

不仅西瓜视频看好中视频的未来,从行业动态也可以看出,中视频被整个行业所期待;在过去的大半年里,几乎所有的头部内容平台都开始发力中视频。

6月微信视频号全面开放注册;7月微博启动视频号计划;9月微信上线1分钟以上视频上传功能;10月知乎在首页新增视频专区,中视频似乎越来越成为一种互联网标配。

并且从趋势层面上来说,“中视频”或许才是那个被长期忽略但潜力无限的“矿山男孩”。

首先,就内容产业的发展来看,用户在被短视频长期教育下,欣赏内容的口味在逐步上调,非精品化、专业化的内容难以入得用户法眼;这种趋势,对创作者的内容创造、表达提出了更深度、更优质的要求。丰富内容消费成为市场和广大内容消费者的共同追求。

其次,随着近年来知识性内容的兴起,曾经在表达娱乐和创意具有优势的短视频,在阐述深度内容上显的有点时间局促;而长视频又因为消费场景局限性大、制作成本过高等各种原因,难以在非影视领域得到普及。因此,时间长短适中的精品化中视频迎来了自己的生存土壤。

放眼国外,主打上传(Upload)、观看(Watch)、分享(share)的中视频平台YouTube,在当前超52亿的视频存量中,平均长度为13~14分钟的视频占据前25万个频道;作为全球最有影响力的视频平台,YouTube当前超20亿总用户数中,每日观看视频总时长超10亿小时,这也从侧面说明了中视频的巨大潜力。

不知道面对突然而至的一切,曾经纷纷转道的中视频先行玩家可否悔不当初呢?

看来机会永远是留个有准备的人的。此前那些制作时间在30分钟内的视频,终在“类Youtube内容”之后有了“中视频”这个本土化的名字,创作者也在“类似Youtube达人”后有了自己的身份。

对于市面上每隔一段时间就会出现“谁会是中国的Youtube?”的追问,也不再是中国没有Youtube的答案,西瓜视频高调坚定的喊出“全面对标YouTube”的口号。

西瓜视频旗帜鲜明的踏入中视频领域,甚至不在乎“烧钱”多少,背后正是张一鸣对视频的全局谋划;不会将“鸡蛋放在同一个篮子里”,是字节跳动给自己留的后路,但西瓜视频、火山短视频、抖音运营之初存在非常严重的同质化弊端,这也造成一家人抢流量的市场竞争。

在市场抉择下,抖音以出色的表现站稳了短视频市场,火山短视频也在持续下沉,对标快手的同时俘获低线用户,西瓜视频出现了业务的空窗期;急需差异化的新产品巩固自家的视频地位,随之中视频诞生。

所以没有任何一个决定是随意做出的,中视频也不是横空出世的无源支流,字节跳动在时长占比上能否和腾讯一战,或许就要看中视频这一子的表现了。

 
 
 
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