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2020爱奇艺iJOY悦享会发布200+优质内容 推出“袋鼠”百亿计划助力新品牌崛起 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-23 10:37:20          爱奇艺 品牌价值观 内容营销  

10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君,爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨,爱奇艺副总裁陈潇,爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽,米未创始人、CEO马东,乐华娱乐CEO杜华,笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦,知名导演严敏、马伯庸、韦正,知名制作人陈涤、俞杭英、易骅、朱玲等嘉宾共同出席,与上千位广告主及重要合作伙伴分享了最新的娱乐内容布局和品牌营销解决方案。

龚宇表示:“影视分众时代已经来临,爱奇艺所秉持创新与品质兼具的内容创作理念,以及科技创新正在持续提升内容分发和制作效率,改变视频平台的商业模式,D2C(Direct-to-Consumer)模式已经成为长视频未来长期发展的清晰方向。”基于长视频产业新趋势的洞察,爱奇艺继续分享了对于内容创作思考以及将上线的优质内容,并发布“袋鼠”百亿品牌扶持计划,以内容、艺人、流量资源扶持新消费品牌崛起、长期增长。

爱奇艺创始人、CEO龚宇


内容分众叠加科技创新推动D2C模式成影视行业未来发展方向


网络影视内容主流观众呈现多元化,龚宇认为,娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去,分众必然是新的趋势,用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实关照,行业需要更多符合细分人群喜好的优秀作品。在影视分众时代,爱奇艺秉持的内容创作基本理念——即与优秀艺术家合作、特别是要给年轻的艺术家更多机会,围绕内容展开方方面面的创新突破,同时着重关注内容品质,致力于解决观众需要更高质量影视作品与行业供给能力之间的矛盾。

同时,新的技术将推动行业为消费者提供更多元创新网络视听形态。拥有大带宽、低延时、多连接等特点的5G将推动超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等技术形成协同效应。互联网电视将成为最大的终端,更清晰的画面、更好的视听体验、更便捷的交互模式,让用户更轻松地享受快乐。未来的媒体平台可能变成公共服务,只要创作者把成品放在平台上,消费者即可在任何地方享受服务。

内容分众和科技创新叠加作用下, D2C(Direct-to-Consumer)模式已经成为视频平台未来长期发展的清晰方向。龚宇认为通过这种模式,媒体平台只提供公共服务,平台上受用户喜欢的优质作品就一定可以获得市场认可和财富上的回报。从品牌营销角度,技术将推动视频电商的发展,用户在合适的场景里直达购买,无需再单独前往电商平台,这也是营销方面的D2C。科技创新对商业模式的改变才刚刚开始,爱奇艺愿意与合作伙伴共同去想象、探索和分享D2C带来的新市场空间。


以优质内容为核心

“袋鼠”百亿品牌扶持计划助力新消费品牌崛起


用户需求的变化,不仅引发了内容侧变革,也塑造了新的消费潮流。因此,打造符合年轻人喜好的品牌是必然趋势。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君认为:“品牌红利才是企业最深的护城河,优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产,只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智。”

爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君

内容作为用户心智的第一入口,以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接。爱奇艺立足青年文化的第一阵地,持续创造年轻人喜爱的有态度、有温度、有责任内容,可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。内容也正在继续打破场景边界,向家庭、线下业态拓展,OTT大屏将成为最大的内容容器,引导家庭消费;内容也在重塑商业空间体验格局,《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海TX开业,依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将在成都落地,拓展内容+营销的商业想象力。

现场,王湘君宣布爱奇艺将推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划,给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持,帮助具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式的品牌成长。作为首批扶持品牌,每日黑巧和自嗨锅已经通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》等内容、及与THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言合作,迅速成长为当下的热门两大新消费品牌。此外,针对有出海计划的中国品牌,爱奇艺品牌出海计划将把国内企业和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外,携手开拓国际版图。


近150部重点内容、超200部优质片单发布

赛道类型和题材丰富度行业领先


D2C模式宣告匠心消费的高溢价时代正步步到来,内容质量成为衡量影视创作的核心指标。爱奇艺尊重艺术创作者,给予大批优秀青年影视人才第一部商业片的合作机会,未来也将继续携手艺术创作者,一同为市场输送众多具有代表性和时代意义的品质内容。爱爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖表示:“爱奇艺思考的是需要关注当下,用积极的内容为用户提供向上动力,用高品质内容为用户传递美好的生活态度。”

爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖

爱奇艺将坚持内容投入,持续将技术广泛应用于生产全链条,全面提升生产效率,以丰富的片单储备和多元赛道的布局,满足圈层用户的需求。大会上,爱奇艺发布了近150部重点内容,超200部优质片单。在内容战略方面,爱奇艺综艺将布局六大潮流赛道,剧集推出三大品牌剧场、四大致敬主题系列,以及包括四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。

综艺方面,爱奇艺围绕“潮”和“乐”两大核心主题,布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大综艺“潮”赛道,继续覆盖年轻人一切精神生活、生活方式、娱乐场景。其中,潮偶像将聚焦优质偶像选拔,打造包括《青春有你》第3季、《下一站出道》、《地球百子》等励志综艺;潮舞台进一步深耕音乐、戏剧等舞台表演,推出《爆裂舞台》、《不插电俱乐部》、《中国新说唱2021》、《戏剧新生活》、《姐妹俱乐部》等内容;潮生活将更加注重对年轻人生活方式的探讨,《奇葩说7》、《潮流合伙人》第二季、《哈哈哈哈哈》、《冬日滑雪屋》等将陆续上线;潮情感则聚焦当代年轻人的情感话题,《做家务的男人》第三季、《妹妹,有哥在》、《世界美少女的茶话会》、《喜欢你我也是》第三季、《我要这样生活》第二季等满足用户的情感关注;全新布局的迷综热潮将结合热门桌游和推理游戏打造成为主题综艺,《萌贼探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》《命运规划局》等备受关注;尖叫浪潮则继续深耕爱奇艺尖叫之夜品牌,推出2021爱奇艺尖叫互动狂欢夜。

剧集方面,爱奇艺推出三大品牌剧场及立足伟大信仰、多样生活、美好青春、传统文化的四大致敬主题系列。品牌剧场在“迷雾剧场”的基础上推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”、以及主打喜剧内容的“小逗剧场”,持续深入挖掘垂直题材和圈层内容的深耕价值,满足悬疑、爱情、喜剧爱好者的追剧兴趣。迷雾剧场将推出《谁是凶手》、《淘金》、《暗夜行者》、《平原上的摩西》、《致命愿望》在内的悬疑短剧集;恋恋剧场将有《月光变奏曲》、《卿卿我心》、《原来我很爱你》、《世界微尘里》、《恋恋小酒窝》等爱情剧集;小逗剧场则推出《破事精英》、《开心合伙人》、《德云瓦舍》等喜剧内容。同时,爱奇艺还将打造致信仰、致生活、致青春、致传统,四大致敬主题系列,推出《叛逆者》、《人生若如初见》、《刑警之海外行动》、《理想之城》、《约定》、《假日暖洋洋》、《流金岁月》、《灵域》、《亲爱的,挚爱的》、《了不起的女孩》、《生活家》、《亲爱的戎装》、《风起洛阳》、《当家主母》、《一剪芳华》等多部剧集,通过现实主义题材的聚焦、青春内容的诠释和传统文化价值的传递,折射当代生活和社会议题。此外,爱奇艺还储备了众多大IP内容,包括《涂山小红娘》、《遮天》、《四海鲸骑》等优质剧集将满足泛人群的观剧喜好。

互联网时代是一个压缩所有中间渠道的时代,只有得到用户认可的内容和品牌才能获得源源不断的发展。爱奇艺始终关注当下年轻人生活方式和价值观追求,以更丰富的内容储备,更多元的内容视角,为娱乐产业持续输出高品质的内容,助力品牌C位“出圈”。

 
 
 
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