首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
爱奇艺王湘君:坚守品牌长期主义 百亿“袋鼠” 计划助力新消费品牌崛起 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-22 16:41:50          爱奇艺 新消费品牌 长期主义  

10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君出席活动并发表坚守品牌的长期主义主题演讲。她表示:在危机和机遇并存的时代,品牌才是企业最深的护城河,在青年文化不断深耕的爱奇艺,正以多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵重塑线上线下的流量格局和用户体验,并依托新消费价值网打造爱奇艺袋鼠百亿品牌扶持计划,助力新消费品牌崛起。

爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘


行业机遇与挑战共存,品牌红利才是真正护城河


伴随国内经济市场的高速发展及疫情黑天鹅带来的冲击,如何在震荡的市场环境中抓住新趋势和新机遇成为行业关注的重点。对此,王湘君表示:流量红利的窗口期正在变得越来越短,只有牢牢占据用户心智的品牌,才能历经大浪淘沙,实现永续增长。

回归品牌、注重长期价值,企业需要抓住年轻人。如今,以95后为代表的Z世代正在塑造着新的消费潮流,品牌要抓住新的消费趋势,需要在碎片化时代找到与用户沟通的核心途径。内容作为用户心智的第一入口,以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接。爱奇艺立足青年文化的第一阵地,持续创造年轻人喜爱的有态度,有温度,有责任的内容,可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产。我们坚信,多样化的内容生态和有价值观的内容矩阵,是品牌抓住新消费浪潮的有力武器。王湘君表示。

内容也正在继续打破场景边界,向家庭、线下业态拓展。因为疫情影响,家庭场景时间在增加、职能在扩充,OTT大屏将成为最大的内容容器,未来以内容为牵引力的家庭互联网枢纽,将成为引导家庭消费的平台;内容也在重塑线下用户体验,重塑商业空间体验格局,爱奇艺已经通过内容率先打开了商业空间布局,《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海TX开业,依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将于11月在成都落地,为年轻人提供更具文化、情感的新消费体验。


发布袋鼠百亿品牌扶持计划,三大资源助力新消费品牌崛起


经济学家预测,从宏观经济走向来看,2020年中国或将超过美国会成为世界最大的消费市场,品牌在中国市场有着巨大的机会。面对大品牌的升级焕新和新消费品牌的持续崛起,爱奇艺以长远的眼光和战略生态布局,全力支持优秀消费品牌的生态建设和加速发展。现场,王湘君宣布爱奇艺将推出袋鼠百亿品牌扶持计划,即以内容IP、明星艺人、流量三大资源,保护、扶持新生品牌跨越诞生到成熟的周期,凡是具备年轻化、有趣、满足新兴生活方式、能够与爱奇艺内容深度绑定的品牌,未来都将是爱奇艺袋鼠的合作对象。

在新品牌的范围和合作方式上,针对成熟品牌集团孵化的新品牌、成长型品牌等企业,爱奇艺将定制多种品牌成长计划,与合作伙伴共担风险、共享收益;通过共创品牌、扶持新品牌和新消费品等模式,帮助品牌被更多用户看见、感知和喜爱。新消费品牌如每日黑巧、自嗨锅作为爱奇艺首批扶持品牌,通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》《未知的餐桌》等内容IP绑定及与《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣艺人代言的合作,已经迅速成长为当下的热门新兴品牌之一,实现了品牌价值和销售表现的双丰收。

基于平台优质的内容生态及多样化内容矩阵,爱奇艺通过对市场、用户、营销的精准洞察,不断完善和优化营销方法论,依托新消费价值网进一步整合线上线下资源布局,通过内容IP、明星艺人、流量三大资源,帮助品牌应对和抢占新消费浪潮的市场风口。针对有出海计划的中国品牌,爱奇艺品牌出海计划将把国内和爱奇艺合作成功的营销经验复制到海外,共同开拓国际娱乐版图。身处时代的节点上,爱奇艺愿拿出平台最优质的资源,以内容先行的力量,助力未来十年更多优质品牌崛起腾飞。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· Q3国内互联网公司广告营收排名出炉,拼多多广告收入超京东 
· 这个时代,万物皆是品牌 
· 18年老牌企业“年轻化”的3个关键词 
· 研究了100个新锐品牌,我总结的3个底层逻辑 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
爱奇艺副总裁徐勇明:以智能大屏渗透家庭人群,情感连接更易触发消费行为
TopMarketing  2020-11-13

2
双11前2小时卖出376万杯咖啡,这款新锐咖啡品牌凭什么出圈?| 2020 第四届ARK创变者大会
TopMarketing  2020-11-13

3
Bestinme携手北京国际流行音乐周热力开唱 与年轻人一道为热爱打“汽”
  2020-11-16

4
“增长”成娱乐营销必考题,酷营销-CBD模型为最佳选项?
TopMarketing  2020-11-12

5
短视频为何反攻长视频?
TopMarketing  2020-11-24

6
一文搞懂:品牌打造的基础框架
TopMarketing  2020-11-13

7
泛知识类视频会改变短视频行业格局吗?
TopMarketing  2020-11-18

8
彻底搞懂品牌话语,建立第3大品牌资产
TopMarketing  2020-11-19

9
21亿美元天价卖身Vans,潮牌一哥Supreme的取舍之道
TopMarketing  2020-11-19

10
以中国服务重塑行业标准 华住第二成长曲线诠释东方自信
TopMarketing  2020-11-13

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1