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来吧,展示!2020金投赏首日现场金句新鲜放送 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-20 11:10:27          金投赏国际创意节 营销场景 爱奇艺  
今天,第十三届金投赏国际创意节在上海商城拉开帷幕。举办首日精彩不断,由联合利华、欧莱雅旗下MAC等快消品牌,巨量引擎、优酷、bilibili等互联网公司,分众传媒等专业营销机构,从不同角度讲述如何在疫情下从以人为本转化为以需求为本,从需求出发,拓展新的营销场景,打造完整的交易闭环。

专业深刻的探讨之余,现场的欢乐气氛也几度高涨,小米、巨量引擎、优酷等公司的分享过程中更是抛梗连连,金句不断,现场娱乐效果拉满。为了带大家直观体会这场专业又好玩的创意盛典,TOP君总结了一些分享嘉宾的炸场金句,一起感受金句、犀利观点背后的营销内核。

小米

互联网商业部品牌部总经理 陈高铭:“为了这个电视你可能得换一个家。”
智能硬件是金投赏首日的一大亮点,小米展示了小米十周年时发布的透明电视,炫酷的量产透明屏幕是全球首款,同时也是小米应对外界“性价比是不是low”的回应。“如果家里放着这么一款电视机,不仅是彰显你们家很有腔调,很有个性,很有生活品位。你们是跟随5G、IoT潮流的家庭,小米永远要做最酷的产品”,陈高铭的这句话,不仅展示了小米对用户需求的洞察,也显示了小米在AIoT领域的领先程度,和通过智能硬件攻占家庭营销场景的决心。
互联网商业部品牌部全国策划总经理 贾斌:“女观众会在屏幕上看到她的老公反复出现。”
通过召唤智能助手,用户可以反复观看一个广告(包括里面的明星),这比起以前“看完即弃”的一次性曝光有了更多长尾意义。不仅如此,在与人工智能的互动中,用户可以进一步浏览、转化,甚至购买。这是小米电视对广告形式的突破,也让外界对“智能硬件如何拓展营销边界”有了更清晰的认知。

巨量引擎

巨量引擎营销中心总经理 王丁虓:“今年的故事从一颗西红柿开始。”
“品牌升级”是今年巨量引擎持续对外传达的信息,从广告到经营,“激发生意新可能”,将成为升级后的目标。所以从“新可能”这个概念入手,巨量引擎拍摄了一支“一只西红柿的无限可能”概念短片,在金投赏现场分享给业内人士。有趣的是,王丁虓在上台时就带上了两个真西红柿,而他演讲之后3个上台分享的嘉宾也都被称为“西红柿”,如此严肃的场合里竟突然有点萌萌哒。
宝洁品牌营销总监 甘明菲:“卖货难,卖男人的货更难。”
曾经在网上广为流传的那张图相信大家都有印象,男人在消费品领域的投资价值向来不被大家看好,甚至排在宠物之后。在金投赏巨量引擎的论坛中,客户宝洁也通过这一点引发同行共鸣,并进而分享了吉列从体育竞技、亲密关系、刮“痘痘上的那根胡子”等痛点等入手,通过抖音找到细分圈层、并实现品牌价值、品牌认知,乃至整个生意份额突破的案例。
洪陵羊绒创始人洪陵: “你失去的是一只袜子,留住的却是人心!
洪陵羊绒是中小企业通过抖音做短视频、直播崛起的典型案例。在会场,创始人洪陵分享了他的创业经历和品牌故事。他提到,洪陵羊绒有一个“一站管到底”的服务,“就是你的衣服,只要我还活着我都会管”,“我们的客户穿破了一个洞,我们后面袜子师傅补得都哭了。有时候我们实在补不了,我们就给他发个新的。然后我们的客户在群里晒‘你们太牛逼里,我的袜子几乎跟新的一样’,其实我们真给他换了个新的,实在补不出来了”。末了,洪陵用了这样一句金句结尾,让在场每一个人都记住了这个品牌。

哔哩哔哩bilibili

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫:“像我这样的中浪也玩B站。”
在B站的圆桌讨论上,其客户网易游戏市场副总裁吴鑫鑫表示,B站除了闻名遐迩的“后浪”标签,其实也还有众多像他这样的熟龄用户。“我是B站的自来粉。有一天我的同学群里面突然给我推荐了一个‘二叔托马斯’,专门讲《圣斗士星矢》、《青龙珠》,这是我少年时期最喜欢的两部漫画。‘二叔托马斯’重新解构、对比了《圣斗士星矢》和《青龙珠》的漫画和动画片的差异,我看得如痴如醉,只要有时间我就会追。我们沉浸在其中,不能自拔,我还会积极把它主动传播。由此可见,归根到底B站到最后靠什么取胜?还是靠内容。我们要在B站干什么?就是跟B站一起下大力气做出优质的、好的、硬核的内容,这样才能跟消费者做好交流,才能做好品牌和营销。”

优酷

M.A.C中国区的总经理Sandra Weng:“品牌和IP合作讲究的是‘灵魂契合’。”
优酷《这就是街舞3》的合作伙伴M.A.C在论坛中分享了品牌与IP合作背后的考量,而这个“灵魂契合”其实也就是说品牌调性和IP调性的契合。除此之外,受众、深度的内容共创都是必须考虑进去的因素,“当把这三个关系理顺之后,辅佐以我们的流量运营、线上线下的整合,我觉得流量和GMV都不成问题了”。

网易传媒

网易传媒营销创新部群总监 章妍:“音乐是直达灵魂的唯一语言。”
网易与今日在场的各类营销公司、品牌的属性都不太一样,这话一出,文艺范儿就起来了。其实这句话主要是想说明音乐是可以跨年龄、跨群体的一种共通语言,也是用来构筑品牌基调的可行方案,随后还分享了其与绿箭、RIO的案例。“音乐在营销当中的重要性是毋庸质疑的,如果做得好的话,会对这个品牌起到指数型加分作用”。

搜狐

领先传媒合伙人、营销总监 陈鸿钧:“以前的媒体环境一是块玻璃,现在的媒体环境就是一地玻璃,像一个万花筒。”
在搜狐的圆桌讨论中,陈鸿钧用这样一句话表达了他对“媒体碎片化”的看法。在后续讨论中,几位嘉宾通过搜狐与某奶粉品牌的案例总结出:专业内容、媒体渠道圈层化、线上线下融合等几个可行的内容营销解决方案。


华为Ads


人文财经观察家秦溯:“华为用户日均使用时长5、6个小时,我们这样经常打字的人腿都用不了6个小时。”
这是人文财经观察家在华为Ads演讲环节分享的一句话,这句话背后是核心是说“核心终端或者说关键终端的器官化”,智能硬件终端的无处不在、全场景化,形成了庞大的媒体阵地。汇聚原生流量的媒体阵地,匹配华为Ads的诸多解决方案,为品牌提供全场景数字化服务提供了可能。

OPPO

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超:“中国人平均每天要触摸手机屏幕122次。”
在下午OPPO的圆桌论坛中,肖明超在分享他对终端媒体的洞察时,用这个数据证实了终端媒体聚合了更多用户需求的潜力。用户花大量时间看手机,活跃的点是分散的,但是他们始终活跃在手机里面。OPPO互联网品牌销售运营负责人易强也表示:“这一类型数据利用起来非常庞杂,过去任何单一的媒体平台都难以把它完全整合起来,而手机终端是有机会把这个东西能够做得更好”。
这就是TOP君今天蹲守现场一天给大家带来的金句分享,欢迎在评论区选出你喜欢的金句、为喜欢的公司打call。
那么如此多精彩的现场分享,如何继续关注?今年金投赏除了在爱奇艺平台设有实时直播外,还开设了面向专业观众的行业直播平台。每场论坛,除了40分钟舞台上的分享,还将通过线上的黄金直播间,形成线上观众与演讲嘉宾的实时互动。从10月19日到22日的四天时间里,持票的观众可以凭注册码进入直播间:live.roifestival.com。9位行业顶级大咖,组成直播天团引导行业观点的精彩碰撞;除此之外,特邀108位金投赏商业创意奖评委作为VIP嘉宾加入线上评论团。
10月22日晚上,主办方将在108专业评审的见证下,在史上最多数量——742家公司的3921件作品中,颁出今年的8个全场大奖、18家年度公司(品牌),请各位继续期待!
 
 
 
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