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来吧，展示！2020金投赏首日现场金句新鲜放送

2020.10.20

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今天，第十三届金投赏国际创意节在上海商城拉开帷幕。举办首日精彩不断，由联合利华、欧莱雅旗下MAC等快消品牌，巨量引擎、优酷、bilibili等互联网公司，分众传媒等专业营销机构，从不同角度讲述如何在疫情下从以人为本转化为以需求为本，从需求出发，拓展新的营销场景，打造完整的交易闭环。

专业深刻的探讨之余，现场的欢乐气氛也几度高涨，小米、巨量引擎、优酷等公司的分享过程中更是抛梗连连，金句不断，现场娱乐效果拉满。为了带大家直观体会这场专业又好玩的创意盛典，TOP君总结了一些分享嘉宾的炸场金句，一起感受金句、犀利观点背后的营销内核。

小米

互联网商业部品牌部总经理陈高铭：“为了这个电视你可能得换一个家。”

智能硬件是金投赏首日的一大亮点，小米展示了小米十周年时发布的透明电视，炫酷的量产透明屏幕是全球首款，同时也是小米应对外界“性价比是不是low”的回应。“如果家里放着这么一款电视机，不仅是彰显你们家很有腔调，很有个性，很有生活品位。你们是跟随5G、IoT潮流的家庭，小米永远要做最酷的产品”，陈高铭的这句话，不仅展示了小米对用户需求的洞察，也显示了小米在AIoT领域的领先程度，和通过智能硬件攻占家庭营销场景的决心。

互联网商业部品牌部全国策划总经理贾斌：“女观众会在屏幕上看到她的老公反复出现。”

通过召唤智能助手，用户可以反复观看一个广告（包括里面的明星），这比起以前“看完即弃”的一次性曝光有了更多长尾意义。不仅如此，在与人工智能的互动中，用户可以进一步浏览、转化，甚至购买。这是小米电视对广告形式的突破，也让外界对“智能硬件如何拓展营销边界”有了更清晰的认知。

巨量引擎

巨量引擎营销中心总经理王丁虓：“今年的故事从一颗西红柿开始。”

“品牌升级”是今年巨量引擎持续对外传达的信息，从广告到经营，“激发生意新可能”，将成为升级后的目标。所以从“新可能”这个概念入手，巨量引擎拍摄了一支“一只西红柿的无限可能”概念短片，在金投赏现场分享给业内人士。有趣的是，王丁虓在上台时就带上了两个真西红柿，而他演讲之后3个上台分享的嘉宾也都被称为“西红柿”，如此严肃的场合里竟突然有点萌萌哒。

宝洁品牌营销总监甘明菲：“卖货难，卖男人的货更难。”

曾经在网上广为流传的那张图相信大家都有印象，男人在消费品领域的投资价值向来不被大家看好，甚至排在宠物之后。在金投赏巨量引擎的论坛中，客户宝洁也通过这一点引发同行共鸣，并进而分享了吉列从体育竞技、亲密关系、刮“痘痘上的那根胡子”等痛点等入手，通过抖音找到细分圈层、并实现品牌价值、品牌认知，乃至整个生意份额突破的案例。

洪陵羊绒创始人洪陵: “你失去的是一只袜子，留住的却是人心！”

洪陵羊绒是中小企业通过抖音做短视频、直播崛起的典型案例。在会场，创始人洪陵分享了他的创业经历和品牌故事。他提到，洪陵羊绒有一个“一站管到底”的服务，“就是你的衣服，只要我还活着我都会管”，“我们的客户穿破了一个洞，我们后面袜子师傅补得都哭了。有时候我们实在补不了，我们就给他发个新的。然后我们的客户在群里晒‘你们太牛逼里，我的袜子几乎跟新的一样’，其实我们真给他换了个新的，实在补不出来了”。末了，洪陵用了这样一句金句结尾，让在场每一个人都记住了这个品牌。

哔哩哔哩bilibili

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫：“像我这样的中浪也玩B站。”

在B站的圆桌讨论上，其客户网易游戏市场副总裁吴鑫鑫表示，B站除了闻名遐迩的“后浪”标签，其实也还有众多像他这样的熟龄用户。“我是B站的自来粉。有一天我的同学群里面突然给我推荐了一个‘二叔托马斯’，专门讲《圣斗士星矢》、《青龙珠》，这是我少年时期最喜欢的两部漫画。‘二叔托马斯’重新解构、对比了《圣斗士星矢》和《青龙珠》的漫画和动画片的差异，我看得如痴如醉，只要有时间我就会追。我们沉浸在其中，不能自拔，我还会积极把它主动传播。由此可见，归根到底B站到最后靠什么取胜？还是靠内容。我们要在B站干什么？就是跟B站一起下大力气做出优质的、好的、硬核的内容，这样才能跟消费者做好交流，才能做好品牌和营销。”

优酷

M.A.C中国区的总经理Sandra Weng：“品牌和IP合作讲究的是‘灵魂契合’。”

优酷《这就是街舞3》的合作伙伴M.A.C在论坛中分享了品牌与IP合作背后的考量，而这个“灵魂契合”其实也就是说品牌调性和IP调性的契合。除此之外，受众、深度的内容共创都是必须考虑进去的因素，“当把这三个关系理顺之后，辅佐以我们的流量运营、线上线下的整合，我觉得流量和GMV都不成问题了”。

网易传媒

网易传媒营销创新部群总监章妍：“音乐是直达灵魂的唯一语言。”

网易与今日在场的各类营销公司、品牌的属性都不太一样，这话一出，文艺范儿就起来了。其实这句话主要是想说明音乐是可以跨年龄、跨群体的一种共通语言，也是用来构筑品牌基调的可行方案，随后还分享了其与绿箭、RIO的案例。“音乐在营销当中的重要性是毋庸质疑的，如果做得好的话，会对这个品牌起到指数型加分作用”。

搜狐

领先传媒合伙人、营销总监陈鸿钧：“以前的媒体环境一是块玻璃，现在的媒体环境就是一地玻璃，像一个万花筒。”

在搜狐的圆桌讨论中，陈鸿钧用这样一句话表达了他对“媒体碎片化”的看法。在后续讨论中，几位嘉宾通过搜狐与某奶粉品牌的案例总结出：专业内容、媒体渠道圈层化、线上线下融合等几个可行的内容营销解决方案。

华为Ads

人文财经观察家秦溯：“华为用户日均使用时长5、6个小时，我们这样经常打字的人腿都用不了6个小时。”

这是人文财经观察家在华为Ads演讲环节分享的一句话，这句话背后是核心是说“核心终端或者说关键终端的器官化”，智能硬件终端的无处不在、全场景化，形成了庞大的媒体阵地。汇聚原生流量的媒体阵地，匹配华为Ads的诸多解决方案，为品牌提供全场景数字化服务提供了可能。

OPPO

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超：“中国人平均每天要触摸手机屏幕122次。”

在下午OPPO的圆桌论坛中，肖明超在分享他对终端媒体的洞察时，用这个数据证实了终端媒体聚合了更多用户需求的潜力。用户花大量时间看手机，活跃的点是分散的，但是他们始终活跃在手机里面。OPPO互联网品牌销售运营负责人易强也表示：“这一类型数据利用起来非常庞杂，过去任何单一的媒体平台都难以把它完全整合起来，而手机终端是有机会把这个东西能够做得更好”。

这就是TOP君今天蹲守现场一天给大家带来的金句分享，欢迎在评论区选出你喜欢的金句、为喜欢的公司打call。

那么如此多精彩的现场分享，如何继续关注？今年金投赏除了在爱奇艺平台设有实时直播外，还开设了面向专业观众的行业直播平台。每场论坛，除了40分钟舞台上的分享，还将通过线上的黄金直播间，形成线上观众与演讲嘉宾的实时互动。从10月19日到22日的四天时间里，持票的观众可以凭注册码进入直播间：live.roifestival.com。9位行业顶级大咖，组成直播天团引导行业观点的精彩碰撞；除此之外，特邀108位金投赏商业创意奖评委作为VIP嘉宾加入线上评论团。

10月22日晚上，主办方将在108专业评审的见证下，在史上最多数量——742家公司的3921件作品中，颁出今年的8个全场大奖、18家年度公司（品牌），请各位继续期待！

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