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新报告:短视频首超综合视频,B站或跃升头部视听玩家 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-14 11:13:34          短视频平台 网络直播 哔哩哔哩  
昨天(10月12日),中国网络视听节目服务协会发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),发现了六大重点趋势和七大行业研判,并首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。值得注意的是,数据显示,短视频产业规模2019年首度超越综合视频占领网络视听市场格局首位。《报告》研判哔哩哔哩未来1-2年将跃升为行业中占主导地位的重要玩家。


行业市场:用户规模突破9亿,市场规模达4541.3亿


2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求逐渐转移线上,从而拉动网络视听类应用用户规模进一步增长,《报告》显示截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿, 网民使用率达95.8%,新增网络视听用户72.2%来自三、四、五线城市。



在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿。此外,网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。


《报告》首度公开2019年中国网络视听产业市场规模达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。



根据报告中,综合视频和短视频的市场规模和增幅可以推算出,2018年短视频规模约467.14亿,综合视频规模约888.37亿,可以看出,2019年短视频首度超越综合视频占领网络视听市场格局首位。


直播:网络直播将成为行业主要增量之一


自去年以来,电商直播发展如火如荼,《报告》显示,网络直播市场规模达843.4亿,同比增长63.4%,随着数字化经济的发展,电商激活网络直播不断增长,用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,占网民整体32.9%,是2020年增长最快的互联网应用。



在网络直播的娱乐版图下,斗鱼、虎牙、YY三家市场占比超过5成,稳站第一梯队。《报告》通过对用户行为特征与喜好分析发现,有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。并且男女用户对直播内容的喜好大有不同,男性用户更偏好娱乐直播、游戏直播;女性用户则偏好美食、新闻、电商、教育、美妆服饰类直播。

 


《报告》根据分析做出研判:短视频与网络直播将成为行业主要增量,其中67.1%将来自于网络直播的拉动。



短视频:抖音、快手双雄称霸


短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯,用户规模达8.18亿,《报告》显示,近九成网民使用短视频,已经成为了仅次于即时通信的第二大网络应用,逐渐成为互联网的底层应用。


在网络视听产业格局中,短视频的市场规模占比最高、增速最快,产业规模达1302.4亿,同比增长178.8%。


值得注意的是,在产业格局上,抖音和快手两家平台强势霸占56.7%市场份额,两强格局持续强化,二三梯队近11家平台竞争激烈。

 


《报告》洞察到,目前短视频内容已经不止于娱乐,影响力更深入生活,涉及到新闻、美食、影视、音乐、生活技巧、游戏、教育学习等方方面面,承担更加多元化的角色正如 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示,短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。


《报告》研判短视频将推动网络视听市场格局从1+3+1变为1+2+2,视频平台哔哩哔哩未来1-2年(2020年)将跃升为行业中占主导地位的重要玩家,与抖音一同占据行业重要地位。



综合视频:视频平台或从三足鼎立变为双雄并进


数据显示,综合视频凭借1023.4亿市场规模在网络视听行业占比约22%,仅次于短视频,位列第二。截至2020年6月,综合视频用户规模达7.24亿。从市场格局来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队,90后、高学历、一线城市用户占比相对较高。据《报告》研讨后推测,视频平台或从三足鼎立变为双雄并进。

 

《报告》研究分析2019年-2020年网络视听节目发现,2020年网络剧上新数量回升,同比增加81部,悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧成为热播类目。于此同时,视频行业凸显出两大看点,一是爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等平台均开始尝试互动视频,纷纷推出互动视频技术标准,布局竖屏剧、互动剧。二是,会员付费超前点播逐渐成常态。



另外网综内容,季播长综数量减少,多版本和衍生节目相继增加。网大方面爱奇艺仍是主要播放平台,头部内容开始采用拼播模式,未来或许会出现更多新的突破。

 

《报告》研判,接下来技术赋能将为行业发展缔造新方向,视频内容将继续走向精品化。

 
 
 
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