行业市场：用户规模突破9亿，市场规模达4541.3亿

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求逐渐转移线上，从而拉动网络视听类应用用户规模进一步增长，《报告》显示截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿， 网民使用率达95.8%，新增网络视听用户72.2%来自三、四、五线城市。

在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

《报告》首度公开2019年中国网络视听产业市场规模达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。

根据报告中，综合视频和短视频的市场规模和增幅可以推算出，2018年短视频规模约467.14亿，综合视频规模约888.37亿，可以看出，2019年短视频首度超越综合视频占领网络视听市场格局首位。

直播：网络直播将成为行业主要增量之一

自去年以来，电商直播发展如火如荼，《报告》显示，网络直播市场规模达843.4亿，同比增长63.4%，随着数字化经济的发展，电商激活网络直播不断增长，用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，占网民整体32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。

在网络直播的娱乐版图下，斗鱼、虎牙、YY三家市场占比超过5成，稳站第一梯队。《报告》通过对用户行为特征与喜好分析发现，有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高，仅有51.5%的用户表示满意。并且男女用户对直播内容的喜好大有不同，男性用户更偏好娱乐直播、游戏直播；女性用户则偏好美食、新闻、电商、教育、美妆服饰类直播。

 

《报告》根据分析做出研判：短视频与网络直播将成为行业主要增量，其中67.1%将来自于网络直播的拉动。

短视频：抖音、快手双雄称霸

短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯，用户规模达8.18亿，《报告》显示，近九成网民使用短视频，已经成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用。

在网络视听产业格局中，短视频的市场规模占比最高、增速最快，产业规模达1302.4亿，同比增长178.8%。

值得注意的是，在产业格局上，抖音和快手两家平台强势霸占56.7%市场份额，两强格局持续强化，二三梯队近11家平台竞争激烈。

 

《报告》洞察到，目前短视频内容已经不止于娱乐，影响力更深入生活，涉及到新闻、美食、影视、音乐、生活技巧、游戏、教育学习等方方面面，承担更加多元化的角色正如 中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

《报告》研判短视频将推动网络视听市场格局从1+3+1变为1+2+2，视频平台哔哩哔哩未来1-2年（2020年）将跃升为行业中占主导地位的重要玩家，与抖音一同占据行业重要地位。

综合视频：视频平台或从三足鼎立变为双雄并进

数据显示，综合视频凭借1023.4亿市场规模在网络视听行业占比约22%，仅次于短视频，位列第二。截至2020年6月，综合视频用户规模达7.24亿。从市场格局来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队，90后、高学历、一线城市用户占比相对较高。据《报告》研讨后推测，视频平台或从三足鼎立变为双雄并进。

《报告》研究分析2019年-2020年网络视听节目发现，2020年网络剧上新数量回升，同比增加81部，悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧成为热播类目。于此同时，视频行业凸显出两大看点，一是爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等平台均开始尝试互动视频，纷纷推出互动视频技术标准，布局竖屏剧、互动剧。二是，会员付费超前点播逐渐成常态。

另外网综内容，季播长综数量减少，多版本和衍生节目相继增加。网大方面爱奇艺仍是主要播放平台，头部内容开始采用拼播模式，未来或许会出现更多新的突破。

《报告》研判，接下来技术赋能将为行业发展缔造新方向，视频内容将继续走向精品化。