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我们习以为常的呼吸,却是最能证明自己的力量 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-10 19:00:49          三棵树 消费者洞察 品牌营销  

2020年,一场疫情对全民进行了一次前所未有的健康教育。后疫情时代,公众的健康意识得以进一步提高,也日益关注身边的健康产业。其实,健康产业无论何时都是全社会关注的焦点,而家居产品也是健康产业中重要的一环。以「健康家居」为名的品牌琳琅满目,但这不能仅仅是一个噱头,背后还需要对产品的研究、科技的创新,才能真正为消费者提供系统且专业科学的健康家居解决方案。因此,健康家居企业如何证明品牌价值,在品牌营销活动中突围而出?这是一个值得思考的问题。

三棵树以打造全民健康为目标,通过对用户的精准洞察,精心制作了主题为「用呼吸 去证明」的创意短片以及一系列态度海报,不仅向目标用户准确地输出了品牌「自我超越」的品牌价值观,更斩获了受众的一致好评。



发布创意TVC,传达呼吸的意义

 


在三棵树的镜头下,无论是刚出生的宝宝、肩负国家荣耀的运动员,还是新人职员,亦或是新婚燕尔的年轻夫妇,呼吸都是生命的基础,在健康而自由的呼吸环境下才能成就更好的自己,才能在一呼一吸中拥有每一个超越自己的瞬间。




而正是这种敏锐的洞察力,三棵树才能抛开品牌拍摄TVC的传统套路,以「呼吸」一词为关键字,严密贴合产品的特点,打造出以「用呼吸 去证明」为主题的创意TVC,并赋予了呼吸更深刻的意义。



推出系列海报,深化呼吸态度

 


值得一提的是,三棵树作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商,这一次以「呼吸」为创意出发点,以海报的形式呈现奥运选手在一呼一吸间的不同状态,在呼吸中传递体育运动员不断超越自我的精神,深刻地表现「用呼吸 去证明」这一主题,同时带出三棵树鲜呼吸净化漆的健康理念。





三棵树结合新产品“鲜呼吸空气净化漆”,找到产品与创意TVC以及态度海报的共鸣点,为消费者解读「用呼吸 去证明」背后的深意,不仅向消费者传达了生命中呼吸的重要意义:健康、勇敢、拼搏、超越,更向消费者精准地输出了三棵树长期致力提升产品品质,改善室内空气并不断以科技创新,超越自身为消费者提供更加自由和健康的呼吸。

明星KOL助力,引发全民深呼吸 


「用呼吸 去证明」TVC和态度海报一上线,立马引起广泛关注。奥运冠军邹市明、偶像艺人唐九洲以及家居设计师、生活时尚博主、家装机构达人、娱乐博主等纷纷在微博上发起相关话题讨论。


依托明星、大咖们的庞大粉丝数以及影响力广泛等优势,话题瞬间引爆,引发了目标消费者的讨论与关注,迅速积累了4516.4万的话题阅读量以及10万人的讨论量,这一波营销实现了话题的高浓度渗透,并成功地将品牌价值观传达给消费者。
众所周知,在后疫情时代,“健康”成为了消费者最大的追求。2020年,新浪家居发布的《后疫情时代,中国健康家居消费认知调查》中的数据显示,家居产品加分属性最高达85%的一项为健康与环保。三棵树顺应时代需求,为了给上亿中国家庭打造健康家居环境,也为了品牌自我超越,联手国家环境光催化工程技术研究中心,研发出三棵树鲜呼吸空气净化漆,以创新科技打造全能净化室内空气的智能涂料。
产品采用可见光智能净化空气技术,敏感捕捉空气中的活性有机污染物,并快速地将其降解成水和二氧化碳,同时有效祛除家装产生的三甲胺、甲硫醇等异味分子,强效抵御常见的19种细菌及霉菌,如同刷在墙上的“空气净化器”一般,为消费者带去舒适的呼吸环境,打造无忧的健康的家居生活。

涂料岂止是涂料,三棵树为消费者带来的是生活和梦想的高度。从2003年开始,三棵树以打造全民健康为目标,坚持关注人类美好生活和家居健康,时刻关注家居空气质量,关心用户的每一次呼吸,首创超越行业标准的“健康+”8项新标准。通过健康产品和感动服务,让消费者对“让家更健康,让城市更美丽”的品牌理念影响更立体化,为消费者创造放心呼吸的绿色新生活;并且致力于传递健康理念和正能量,感染和激励广大用户超越梦想,创造美好生活。


未来,和三棵树一起,开启鲜呼吸时代,见证美好新生活!
 
 
 
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