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行业多方联袂呈现,首届「媒介力学」论坛将于10月16日上海举办 
   作者:TopMarketing   时间:2020-10-09 12:07:17          重构生产力 消费者偏好 营销生态  

「没人知道这场危机将持续多久,但危机结束之后的世界必定不同以往」,11年前的2009年,全球金融危机暴发之际,麦肯锡一位前任全球总裁 Ian Davis 写下这段话。11年后的今天,席卷全球的新冠疫情再次改变了我们习以为常的世界,常态正在被解构,重构新常态正在进行中。也如同Ian Davis在当时描述的「对某些企业组织来说,活下去是短期内的唯一目标;而某些企业组织却在迷雾中寻找出路,积极思考渡过危机、回归常态之后的自身定位」,这两条长短线的应对或布局,也是当今企业主们必须思考的命题。

敏锐的营销人从不浪费一场危机。大规模的冲击虽然造成消费者的人际距离、心态和偏好以及预期的骤变,但这也带来了我们和他们重新连接的机遇。我们比以往更加需要充分利用深刻的洞见和远见审视我们的经营模式和消费者们的生活方式,从而重构双方的沟通桥梁,这些桥梁是回归新常态后获得生意增长的新基建。

洞见消费者们的生活方式,是营销人经久不衰的课题。早在56年前,思想家马歇尔·麦克卢汉便提出:「对于整个人类史而言,真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息,而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接收信息的方法,造就了我们生活方式的本身」。56年后的今天,我们每个人的知觉和经验更显而易见地被媒介塑造,使我们对其产生依赖,媒介延伸了我们,我们又塑造着媒介,如同鱼和水,相辅相成。

物理学告诉我们:「越基本,越稳定」,这一次,我们希望通过主动解构易变复杂的媒介流行表象,以清晰本质,重构一些跨越周期的确定性。 我们提出「媒介力学」这一概念框架,就像物理学在现实世界里用来描述和解释客观现象一样,我们试图运用「媒介力学」这一概念框架,归纳和演绎营销生态里的运行规律,以这一较为根本的框架涵盖和统一层出不穷的新概念,从而总结现象背后的规律和预测可能发生的现象。

基于「媒介力学」概念框架,我们将联合行业力量出品《媒介力学评估与发展报告》,并计划于10月16日在上海举办首届「媒介力学论坛」。


《媒介力学评估与发展报告》

·围绕中外媒介发展演变历程阐述受众内容消费需求的迁移和受众认知与行为的演进;

·在前不久发布的《2020中国媒介生态图谱》的基础上迭代一版并结合当下消费者触媒行为的洞察,帮助我们看如今媒介环境全貌;

·在全貌中,典型的「媒介场」在统一语系下讲明白「我生产哪些内容和创意,以怎样的覆盖和频次,触达并影响哪类消费者的认知和行动,从而帮助企业主实现品效增长」;

·为行业展现人工智能技术正如何解构我们的内容,重构我们的生产力,以及面向未来的营销预算分配体系该如何。

《媒介力学评估与发展报告》将在10月16日的「媒介力学论坛」向全行业公开发表,在240分钟一个下午的时光里,除发布和解读报告外,一些典型媒介场的分享和圆桌讨论也将为您呈现:


麦肯锡在《瞻望未来:我们如何构建「下一个新常态」》一文中写到:「未来究竟趋向何方,我们没有必然的把握。但我们必须铭记,未来由选择而塑造——由每一个人、每一家企业、每一个政府和机构做出的无数决策而塑造」 。20世纪初,英国探险家沙克尔顿爵士曾说:「乐观是真正的道德勇气」,如今,是海报中这些勇敢乐观的企业和机构,为这项探究本质寻求确定性的研究提供了资金和资源,是海报中这些专业热心的行业媒体,为报告的出品和传播贡献了力量,你们做出的每一个决策都在塑造我们共享的新常态,「媒介力学」是一个宏大的命题,感谢你们对《媒介力学评估与发展报告》的出品和首届「媒介力学论坛」的支持,走出关键第一步,相信「媒介力学」会与我们三年前提出「营销科学」和一年前提出「NewTV」一样,成为行业共识。


「如其运转,则已过时」,VUCA年代,或追逐流行,或探究本质,10月16日,我们上海见。

因线下防疫要求,规模将控制在300位观众,请大家理解,到场交流名额先到先得。

 
 
 
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