首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
女性力量也是把双刃剑,品牌如何玩转价值观营销? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-09-27 11:23:12          《脱口秀大会》第三季 女性力量 女权  
《脱口秀大会》第三季于近日完结,与以往不同的是,今年脱口秀整个节目所呈现的女性力量也有了较大的提升,所宣扬的价值观也在不断迭代。

例如,第一季杨笠借助独立女性人设不厌其烦的吐槽婚姻、两性话题,再到第三季杨笠吐槽直男等言论。这些风格各异的女性以自己独立的视角抨击刻板印象,宣传自己的态度,这折射出了社会思潮的转变。
从百度指数也能验证这一观点,我们发现近年来女权、女权主义相关词语的热度在显著攀升。


但即便是在“敢说、思想前卫”的《脱口秀大会》,我们依旧能够感知到社会对于女性的刻板印象,例如,饭圈女孩、年龄梗等。

此外,今年《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》等女性题材的内容火了起来,但《乘风破浪的姐姐》依旧被观众吐槽披着女权外衣,实际依旧迎合男性的成人版女团选秀;《三十而已》的剧情被吐槽仿佛优质女性都要经历老公出轨、手撕小三。
窥一斑而知全豹,透过今年大火的热剧及综艺,我们能剖析出暗涌汹动的两性对立与融合的情绪,这背后折射出了社会上细分圈层的不断裂变、碰撞及观点越发鲜明的特质。

长此以往,不同圈层的人群便处在封闭的信息孤岛,这或许导致了当今社会上直男癌、女拳癌被人们所抨击,偏激思想盛行的现象。不得不承认,崇尚平权的女权主义在崛起,但依旧被“主流”思想裹挟其中,被社会各方思潮的夹击。
那么,在价值观多元化的今天,品牌如何更好的营销?科特勒曾说,营销4.0时代是价值观营销的时代,此外,中国年度消费数据也曾显示超七成的中国家庭总消费由女性决策,且“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元(约1.2万亿美元)很。

显然,越来越多的品牌在有意迎合女性消费群,只有让女性消费者从心底对品牌所宣扬的价值观产生认同、产生好感,才有机会推动其完成消费行为。但在各圈层如此复杂的情况下,品牌利用女性话题营销如何避免踩雷?
TOP君搜集了一些案例,这些案例有些精彩出圈赢得消费者认可,也有些过于偏激被吐槽,这给品牌营销提供了哪些借鉴价值?

价值观要积极向上,拒绝物化


即便社会上各圈层个性鲜明,品牌主也不要一味为了迎合某些人群,推出带有偏激观点的广告,就算精准定向技术加持,品牌主的某些观点也是广而告之,稍有不慎便会被群起而攻之。
1、《奥迪二手车广告之整容篇》
2017年奥迪上线的新广告里,一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇,动作粗鲁的检查儿媳妇鼻子、耳朵、牙口,最后满意的比了一个OK的姿势,随后画面一转出现奥迪二手车介绍页面,配音“官方认证才放心”。

这则广告有把女性比做二手车的嫌疑,被质疑严重物化女性;因此推出后被网友集体炮轰,更是有损品牌形象。
2、微博借钱“女拳”广告
微博借钱曾发布一则“女拳”广告——给女朋友清空购物车才算是最佳男友,该广告鼓吹消费主义被男性吐槽两性关系扭曲,TOP君也觉得既然号召男女平权就没必要用钱财来捆绑男性尊严。


男网友对该广告的评价:


撕下标签,不要过度下定义


即便时下消费群体喜欢标新立体,个性鲜明,品牌也嗅到了这个苗头,因此在营销时喜欢宣传某种特质以迎合人群,但擅作主张为消费群体贴标签的行为,还是谨慎较好,以免稍有不慎贴上不合时宜的标签,让营销效果适得其反。
1、香奈儿“不会用香水的女人没有未来”
3月8号,香奈儿在微博上发起了#邂逅你的幸运#活动,用以推广新系列香水。而明星代言人辛芷蕾在参与话题的时候配上了这样一句文案,“不会用香水的女人没有未来”。该广告语同样被网友炮轰。


2、清风纸巾劝退职场女性
清风纸巾在微博上发布了系列平面广告,其中一张针对职场女超人的海报上写着“抹掉职场 C 位担当,活出好妈妈的本色”。这句文案,清风纸巾被质疑是在“劝退”职场女性,加深女性的刻板印象。

拒绝刻板印象,为女性正名


随着营销方式的多元化,消费者对品牌营销越发挑剔,而涉及到敏感的女性话题时,消费者则更为苛刻。

因此,TOP君认为,品牌在利用女性话题营销时,切记不要喊空口号,这样有一味迎合大众却无诚意的嫌疑,而是要通过有力又积极的案例,来说服消费者,以下两个出色的营销活动都是用数据和事实说话,具备较高的信服力,又强有力的宣传了自己的观点,让品牌形象更加丰满多元。
1、阿里巴巴数字经济时代下的她力量
阿里巴巴发布人物海报中,集结了淘宝第一主播薇娅、初代网红张大奕、玛丽黛佳创始人崔晓红和二次元店主华山、60后主播白露丹丰、非遗传人蓝淋等有着卓越成就的女性创业者。这些在商业世界大放异彩的女性,凭借在事业上的执着和成就,打破了“女子不如男”的固有认知,让人看到女性的韧性和聪明的一面。

海报中更是引用了这些女性精英的现实成就,挖掘了这些知名女性的背后故事来烘托广告大片的主题,有力度又让人动容。
2、腾讯地图讽刺社会对“女司机”的误解
腾讯地图推出的广告大片指出,虽然很多交通事故的肇事者为“男”司机,但社会总是放大女司机的过错,事实上女司机事故率不足男司机的一半。腾讯地图的宣传大片传达出“安全驾驶与性别无关”的观点,希望消除对性别的刻板印象和偏见,呼吁大众正视女司机。

营销是一把双刃剑,恰到好处的内容可以触及消费者的情感HIGH点,实现品牌增益;而不合时宜的营销只会降低品牌的声誉。营销人不应该迷失在“女主妇”或“女拳主义者”这样的标签里,更不应该用个人视角下定义,而是站在客观公正的角度,输出有厚度的内容,引导社会情绪积极向上,被大众接纳。品牌对消费者洞察及诚意,才是最终决定营销活动效果的关键。
 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 爱奇艺龚宇:影视分众时代来临 内容创作需关注创新多样性和作品精神内涵 
· 爱奇艺王湘君:坚守品牌长期主义 百亿“袋鼠” 计划助力新消费品牌崛起 
· 互联网流量,让天下充满难做的生意 
· nEqual发布全新一代CDP平台宙斯版,解构企业营销数字化的底层逻辑 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
女性力量也是把双刃剑,品牌如何玩转价值观营销?
TopMarketing  2020-09-27

2
不止内容和营销,优酷《这街》还藏着更大的「野心」
TopMarketing  2020-10-05

3
杰出品牌营销年会案例分享沙龙在京举行,2020理想生活消费节正式拉开帷幕
TopMarketing  2020-09-29

4
釜山国际广告节线上作品征集活动成功落幕——获奖者将获得奖金并有机会在国内外知名广告公司实习
TopMarketing  2020-09-29

5
春节档电影们“再就业”了,当初异业合作的品牌还好吗?
TopMarketing  2020-09-29

6
研究了上百个案例,我发现了巨量引擎直播的3个爆款法则
TopMarketing  2020-09-28

7
汽车营销下半场是用户思维战
TopMarketing  2020-09-30

8
不再沉默的燕麦奶,哪种力量为Oatly带来活力?
TopMarketing  2020-09-27

9
萃弈(The Trade Desk™)风潮Groundswell全球数字营销大会成功举办
  2020-09-25

10
讲中国故事的博主正在变多,李子柒为什么不可复制?
TopMarketing  2020-09-24

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1