2020上半年，在宅经济的刺激下，教育，视频，阅读动漫等APP迎来爆发期，网服类广告主投放需求随之增强。这在腾讯今年第一季财报中也有所体现。在大多互联网公司广告收入增速明显下滑之时，腾讯的社交广告收入却逆势上扬，达到6个季度以来最高，这其中网服广告预算提升为其重要引擎。

在如今的新常态下，当网服广告主投放回归理性，视线从用户增长延伸至生意增长，用户价值的重新审视与广告的精细化投放成为两大营销趋势。

针对这些趋势，在昨日举办的2020 Tencent IN 腾讯智慧营销峰会上，TOP君重点参加了行业二部举办的“洞见增长、驱动倍增”分论坛，从中提炼了三大提效法宝可供网服行业广告主参考。

RTA广告产品通常用于网服行业拉新、拉活的营销活动中。例如，想要拉新的广告主可根据自有用户数据与媒体平台所提供的人群数据进行匹配，排除掉已安装用户，提升投放效率。此外，RTA也能允许广告主根据自己定制的“拉新、拉活”标准，排除掉不符合要求的人群，从而提升用户质量，做到更精细化的投放。