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“新新向融,智引屏起” 勾正数据联合尼尔森、MMA发布《2020H1智慧屏行业发展白皮书》 
   作者:TopMarketing   时间:2020-09-14 18:20:49          智慧屏 数字营销 创新  

9月9日下午,由勾正数据携手中国无线营销联盟MMA China举办的“智引屏起”2020家庭数据营销创新论坛于上海凯宾斯基大酒店顺利举行。中国广告协会、尼尔森、爱奇艺、阳狮媒体、欢网科技、电通安吉斯、CTR、加和科技、TalkingData、群邑、TTD、上海传漾数字科技有限公司、上海猎鹰网络有限公司、电视猫、可口可乐、金佰利、mindshare、联合利华、百威、上海益普索信息技术有限公司等大咖嘉宾集聚,一同解读智慧屏发展趋势及投放策略,一同讨论数字营销创新的话题。


论坛上,由勾正数据联合尼尔森MMA共同撰写的《“新新向融,智引屏起”2020H1智慧屏趋势分享》白皮书由勾正数据董事长&CEO喻亮星正式发布。从发展变化创新三个方面对报告进行解读。


PART 1  发展

智慧屏发展尽显峥嵘


智能大屏依然快速成长,截止2020年上半年智慧屏(OTT+IPTV)激活设备量3.97亿台家庭覆盖率达86.5%同比增长4.5%,非常具有流量和红利的市场。




智慧屏(OTT)经济价值发展指数,较去年增长近五成,预计2021年超越美国,体现中国OTT 市场营收效率高,价值大。



智慧屏仍是价值洼地,吸引了更多的产业参与者。APP、内容、应用持续不断有新的玩家加入,同时以大数据为基础的程序化驱动在迅速加强。大屏、小屏以及媒体融合创新初见成效——行业还在快速、持续增长,参与者会越来越多,行业价值也正在不断显现出来。



PART 2  变化

融媒发展趋势下智慧屏行业的变化


1

流量变化


疫情影响下收视习惯的形成。日活规模破亿,涨幅7.14%,日活率达50%。智能电视多媒体属性更强,音乐类和教育类应用活跃规模涨幅明显。



2

行为变化


消费者点播热情持续高涨,四线城市收视率最高达15%,三线城市直播涨幅最高为1.6%,三四线市场用户并不是单纯看直播信号。在点播内容里面花费了更多时间,贡献了更多的价值,这也和用户的运营付费率、付费价值的增长紧密关联。



3

营收变化


OTT行业运营价值来看,预计今年总价值在210亿左右。广告营收逆势增长29%,内容付费增幅达92%。



PART 3  创新

大数据引领营销创新—智慧屏营销方案


整个OTT行业经过六七年的数据建设,已经基本完成基础建设,广告主在投放过程中,无论是投放形式、效率、成本等各方面都已经到达起飞阶段。


1. 创新-用户洞察

区别于传统电视,OTT媒体可以通过大数据直接触达用户,利用Household ID链接移动端数据库形成更灵活更全面用户洞察和定位,另广告主更容易找到目标客户。



2. 创新-预算分配方式

通过智能预算分配,可以最大化Reach,避免无效预算浪费。借助大数据工具不仅实现OTT预算智能分配,同时提供跨屏多媒体预算分配能力。把预算做得更加有效,组合的更加有价值。



3. 创新-投放方式

家庭数据、大小屏打通之后可以解决很多方面的问题。可以加强人群互补,让人群覆盖变得更加有效和合理,最终能够实现多屏多媒体的联投,提升营销ROI



4. 创新-IP创新营销

用户自主选择IP热情高涨,开机后广告形式更加灵活、智能。通过大数据实现目标受众的路径识别,实现开机后资源整合投放,同时也可以借助数据洞察目标受众喜爱热门IP,利用节目资源强化品牌广告投放。




“这一年发生了很多事情,是非常不平凡的一年,除了疫情之外这个行业也有非常重要的事情——中国广电统一平台的建立。中国广电将成为新一大运营商,可能对未来产生深远的影响。”勾正数据董事长&CEO喻亮星表示,“未来,勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,将继续发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持,为行业的发展提供前瞻性的洞察,助力行业不断向前发展。”

 
 
 
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