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2020抖inCity城市美好生活节官宣上线,半个红人圈都来了! 
   作者:TopMarketing   时间:2020-09-14 14:15:05          抖音商业化 抖inCity 跨界合作  

一场什么样的活动,能号召头部明星艺人和半个抖音红人圈参与?抖音商业化推出的“2020 抖inCity城市美好生活节”给出了答案。


9月11日,宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近20位明星以“美好城市星推官”的身份亮相,正式官宣2020抖inCity城市美好生活节的重磅上线。除了这些知名头部艺人的加持打 call,活动还邀请到了@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷料理、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉k、@ 孟婆十九等数百位千万级粉丝达人担任“美好生活推荐官”。活动甫一上线,便吸引了千万网友的关注。






作为抖音年度重磅IP活动,2019年抖inCity城市美好生活节首次上线,便联动明星、达人、城市品牌等多方资源,席卷全国各大城市,获得了亮眼的成绩:活动落地全国多个城市,线上系列话题累计播放量破百亿,线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次,130+品牌参与,俨然成为连接全国各大座城市的可持续的品牌营销大事。


2020年抖inCity城市美好生活节在规模、流量、玩法体验上全维度升级IP,以“看见城市新生力”为主题,一方面,希望继续挖掘城市神奇而美好的城市新物种;另一方面,也希望记录后疫情时代城市复苏的生活百态。

这场百亿级声量,轰动全国多个城市的营销事件,升级归来有哪些亮点玩法?品牌主们如何参与,城市传播又将有何契机?

一场美好城市的接力巡游

受特殊时期的影响,城市文旅一度被“冰封”。当“阴霾”逐步褪去,如何激发用户的热情,打造城市的名片,成为众多城市必答的命题作文。在此背景下,抖inCity城市美好生活节将通过“一城一会”打造超级嘉年华的方式,激发城市活力。

根据去年的将城市热力值推向高潮的经验,线下,2020抖inCity将继续深耕城市文化,根据城市的底蕴内涵,为城市量身定制“一城一味”的城市嘉年华,相继落地成都、北京、南京、武汉、上海等多个城市,展开一场美好城市的“接力巡游”。活动将独特的城市文化与抖音范儿,以及更多潮流元素融合,助力城市焕发新生力。

无论是杭州“西湖首in式”的大气,还是成都“我就是C位”的自信,亦或是上海“美好上ing”的畅想,每座城市所具有的“城市力”都将被更多人看见。

在打造城市独特“城市力”的同时,抖inCity还将跨界联动时尚芭莎,将时尚元素与城市特色文化相结合,为城市量身打造城市时尚大片,挖掘城市时尚icon,激活城市的年轻力和网红基因。同时,此次活动还对互动玩法进行了全新升级,以更年轻化、更具科技感的活动玩法,展现城市的年轻新姿态。

在线上,除了明星达人的打 call助力,活动还将在每站开启时点亮该城市的「城市生活周」互动小程序,一键即可打卡体验美好生活。此外,完成线上互动、到线下指定地点打卡拍视频,即可集合任务获取丰厚奖励,实现线上线下流量的反哺。另一方面,今年活动还将利用互动技术打造「城市创意空间」,用酷炫的互动玩法提升线下体验,强化城市生活的潮流感知。

一次城市大型娱乐盛事

“泛娱乐”是2019年抖inCity的关键词之一,2020年这一关键词仍在延续。明星艺人、抖音达人线上线下打 call助力环节被再次的复刻。但不同的是,规模与玩法升级之后,将迎来更大声势的“娱乐盛典”。

「IDOU盛典」作为抖inCity中的重要一环,在2019年以“红人盛典”的形式与粉丝互动狂欢,而在2020年将从资源、红人、规模、玩法等多维度进行全新的升级。在9月25-27日,成都站将围绕“达人盛典”、“IDOU嘉年华”和“DOU Talk创作者聚享会”打造一场现象级的城市狂欢,点燃成都的热力值。今年,活动将以#我就是C位 为主题,挖掘城市的“C”位物种。活动期间,@多余和毛毛姐、@郑建鹏夫妇、@刀小刀sama等200+头部抖音达人、20+顶级MCN机构,将亲临现场,为用户带来0距离互动的美好体验。


如果说成都站凸显的是“网红城市”的气质,那上海站则将“时尚之都”、潮流先锋的特性进行了极致的演绎。此次活动将以“美好上ing”为主题,把抖音蓬勃的娱乐生态从线上搬到线下来,首次将“概念展”与“音乐节”融合,用4+1全景生态的抖音娱乐主题聚会的形式,为2020“抖inCity”超级IP画上圆满句号,引爆全网关注。

除了充分展现城市底蕴和潮流文化,厦门站“抖in星潮生活节”和郑州站“抖in美好郑向上“、“抖in金陵”、“抖in广州”则聚焦本地特色,来打造城市名场面。抖in星潮生活节将与MCN机构奇迹山深度联动,打造“抖in奇迹之夜”,从海量红人齐聚现场、“星潮嘉年华”全新互动、潮流最前线AI加持、央媒共创跨界声量、达人旅行团五个维度进行升级,打造全国首个红人IP互动型娱乐嘉年华。

而抖in美好郑向上则将通过“全民dou向上”、“点亮夜郑州“、“美好郑发生·城市寻宝”、“招手·美好即刻发生”城市快闪、以及大型沉浸式夜游体验“一起嗨抖·一路有戏”等系列地域特色事件营销,释放郑州正“向上”的城市力,展现郑州城市精神。抖in广州则是聚焦”粤潮复兴”的主题,将打造具备广州特色的潮流盛典,造就粤地城市文化的幸福感与自信度。抖in金陵则重点挖掘本地非遗文化的特色,实现一股国潮与抖音范儿的碰撞。

将跨界合作进行到底

除了跨界时尚芭莎打造城市大片,打造城市时尚icon。本次城市美好生活节还将跨界玩法进行创新升级,联动本地化IP、MCN机构、城市、品牌主等多方进行跨界合作。

9月16日-9月18日,抖in北京将联合中国国际时装周“潮流中国”,在751罐爽酷落地一场“北京金秋最洋气”的时尚盛会:明星红毯、T台走秀、达人表演、品牌展位......一场精彩的视觉盛宴即将上演。“爽酷嘉年华”还将邀请北京站城市星推官金志文、时尚发布者班晓雪、北京城市乐队面孔乐队、潮流音乐官陆虎,以及@张欣尧、@小霸王、@王乃迎、@李昃佑等60余位抖音达人现场助阵,引爆潮流“京味儿”。


而抖in齐鲁将打造“平行宇宙”潮流空间的概念,与抖音达人制造一场“星球轰趴”音乐狂欢夜。发动线上城市互动话题裂变,结合线下城市大型嘉年华,形成立体式体验传播。抖音强势的城市营销IP,全方位展现全省16城市的独特基因,激活齐鲁大地的潮流特色,打造山东最强潮流营销。

抖in杭州则将联动西湖音乐节落地西湖太子湾,打造一场躁动杭城的潮流大事件。声与乐将在这里碰撞,各种奇趣文创IP将在这里被呈现。潮流live,现场“摆摊”;探索、点赞、live、黑科技……抖in杭州在西湖畔和当红乐队一起,感受杭城的抖音范儿。

如果说抖in北京是创新性挖掘老北京的“新icon”,抖in齐鲁是一次本地盛会的强强联合,那抖in武汉则是一场深耕城市“风味”的特色嘉年华。不同于去年以“燥”为主题,今年,武汉站将联动汉秀、汉味、汉服、武汉造等本土品牌主,将国潮时尚与汉派文化交汇,通过线上全民打卡推介城市+线下【街头市集】和【城市奇妙夜】形式深度融合武汉城市特色,落地文化潮流地标,定制全新商业接口,与大众深度互动,从而打造一场现象级城市营销传播事件。

显然,会玩儿的抖inCity这一次,将“跨界”与“联合”作为了IP的内核关键词。


城市、品牌、平台共创的营销大事件


除了“城会玩”,联动品牌一起制造流行是抖音营销一贯的玩法。抖inCity不仅仅是城市的一次美好之旅,同时也是一场品牌和平台共创的营销大事件。

城市嘉年华作为抖inCity的核心活动之一,为城市、品牌和用户三者之间提供了互动窗口。今年城市嘉年华将与城市特色充分融合,也为每一站参与的品牌带来了惊喜体验。目前,活动将联合君乐宝奶粉、纽西之谜、四川天府银行、长虹等品牌的打造城市的嘉年华。

结合活动年轻、时尚、潮流的基调,“欧洲双认证 全国销量领先”君乐宝奶粉将在成都站打造了一场年轻人的“时光轰趴”,通过宝宝的视角进一步实现品牌年轻化。线下定制“时光宝盒”品牌概念馆,打造和年轻消费者深度的交流机会。

而美妆品牌纽西之谜将在上海站通过线上线下的互动,聚合品牌年度高光时刻全景回顾,以达到品牌升级诉求点,同时也增强消费者对品牌的好感度。

四川天府银行在线下设置创意展馆,用年轻化的方式和年轻人玩在一起。而长虹作为新型短视频直播综合平台,将期待接力抖inCity与其他MCN机构在内容产出及内容运营层面有更深入的合作,激发合作模式的新可能。这个活动将为品牌打造一场美好的线下体验,激发城市活力,将会是城市、平台和品牌的多赢,彰显了成都成华区年轻时尚的气质。

而“家有儿女”在北京站线下,100%神还原家有儿女中令你羡慕的大house;模仿家有儿女经典桥段,展现“戏精力”,赢取梦想护照,为用户带来一波回忆杀。

此外,针对汽车品牌“新车发布”等多个营销场景,今年还推出了创新型玩法。目前已经成功吸引红旗汽车、荣威、捷达等品牌的参与。

红旗汽车将在成都盛典上打造线下品牌馆,通过趣味互动吸引用户参与。展示其首款豪华B级SUV 红旗HS5车型,并有达人和经销商现场互动说车直播。

荣威则将在抖in北京亮相最新款车型i6 MAX,车身绘有知名设计师张驰勾勒的创意线条。嘉年华现场,用户可共同参与荣威“新车造型涂鸦手绘”,演绎最潮最in的新车造型。此外,在线上还将联动全民任务,号召全网用户表达“爽酷由我”的生活态度。

捷达汽车则将在大唐不夜城打造一场潮流与古风交融的街头潮流,当绝美国风与蓝色潮流VS7街头相遇,将会有怎样的火花。

其他城市将陆续落地,越来越多“会玩”的品牌也不断的参与进来,期待更多创意的花火在这里被不断放大。

抖inCity作为平台级营销IP,将整合全平台资源,将IP活动进行全维度升级,汇聚更多的明星、头部达人资源,打造更丰富的创新玩法。同时,也将复制城市爆款打造的方法论,深度融合城市特色与潮流文化,打造别具一格的城市超级嘉年华以及达人之夜。让抖音范儿、城市文化、品牌特色一起产生新的化学反应,触达更多城市用户,解锁城市营销的更多新玩法、新思路。

期待能与品牌主携手探索如何打造城市营销生态链,让城市美好被更多人看到,让品牌力量被更多人感知。同时,也希望在这里,看见的不仅仅是城市的潮流,打卡的不仅仅是趣味新鲜的生活,更是对每个城市向上生长力量的见证。
 
 
 
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