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“认真种树”的蚂蚁集团不只是在种树 
   作者:TopMarketing   时间:2020-09-08 10:02:21          蚂蚁集团 公益 支付宝  

今年的95公益周之际,蚂蚁集团推出了首支公益短片《种》,以被大众所熟知的蚂蚁森林为切入口,再度用“说人话”的方式讲述了三组人与树之间的故事。



用“人”与“树”的真实故事与用户对话,



传递品牌价值


短片讲述人与树的故事,就是在讲述中国大地上各个角落的人的故事。

而这些故事,不是杜撰出来的,而是实实在在在荒漠里“长”出来的。

“所有演员就是他们自己,所有故事就是他们本来的故事”

“树三代”郭翊,曾经“逃离”过家乡,又乖乖被父亲“拽”回来种树,但走上了和父辈不同的道路——互联网治沙。

和父亲之间的“较量”,就像我们身边的朋友与父母之间的相处一样,有血有肉地呈现了什么叫做“传承”,什么叫做创新。





赵定宝与杨瑞桃是为了猴子的相遇而种树,听上去让人感叹“缘妙不可言”,但片子中赵定宝开摩托车载杨瑞桃奔驰在山路上的平凡瞬间,同样打动着每一个屏幕前的人。那种由内而发的真实的幸福感,诠释了爱情最美好的模样。





沈勇和女儿笑笑的故事,讲的是童真与父爱。沈勇在女儿出生时种下花捧,在四年后因为女儿的一个疑问,父女俩踏上漫漫长路。


在阿拉善左旗额尔克哈什哈苏木的蚂蚁森林171号林里,8285亩花棒开得烂漫。守护女儿的,不只有那朵花,那片花海,还有一直守护女儿童真的父亲。





以上的故事源于真人真事,包括短片出现的所有场景,就是他们自己生活的场所和发生地。

但真实,就意味着不可控。

没有演员的职业素养,没有精心布置的拍摄场地,甚至在出发前花棒的绽放都充满了不确定。好在一场及时雨的来临,才有了沈勇和笑笑在花海里奔跑嬉戏的那一幕。





同时,“真实”是这个片最大的亮点,也是品牌一直以来的传播调性。

关注普通用户真实的生活,服务小微用户,当真实遇见真实,才能真正地走进用户心里。

同时也因为真实,产生了信任,产生了“相信”,而“相信的事”也终将会长成相信的样子,正如品牌想要传递的价值主张。


用“人”与“树”的联接打动用户,



让其成为“主角”


“人”与“树”的故事,从来不是独立的。

人与树之间的联接,树与树之间的联接,人与人之间的联接,虽然可以相隔万里,但是总有一些人或者树,会把你们联接在一起。

而当这些渺小的个体汇集在一起,就能点亮整个世界,而整个世界与每个个体都有关,每个个体都是不可或缺的“主角”。


就像故事结尾说的那样,“我们不知道,沈勇的花棒树种,是不是郭翊采集的。也不确定,没见过猴的赵定保,什么时候会见到一朵为他而开的花。

三个故事各自发生在天南地北,但是这一句却直接道出了其内在联系。

其实不只是片子里面的人,或许沈勇见到的花海里有你的花棒,郭翊守护的是你每天收能量积攒出来的树......

这不只是六个人的故事,而是5.5亿在蚂蚁森林种树的人的故事。

是一次选择坐公交绿色出行的善意,也是一次回收旧物的小举动,无数的“微小”汇聚成巨大的能量,“美好”就在这个世界发生了。

每一个蚂蚁公益的参与者,都是其中的“主角”。这种“主角”感,很好地加强了用户价值认同感和社会责任感,同时拉进了与品牌之间的距离,进而实现了品牌更多的社会认同。



不只是“人”与“树”,



让所有“微小”去实现所有的不可能


蚂蚁集团所做的努力,不单单是种树,从用户的真实生活需求出发,发起了更多公益项目,如,蚂蚁庄园、运动步数捐赠、爱心捐赠平台等,用科技让公益触手可及,不再是遥不可及的口号,而是融入生活的点滴。

公益,永远不是“见好就收”的短期战役,蚂蚁集团在公益领域的长耕,转化成了用户的“信任”,同时这种“信任”促成了蚂蚁公益的可持续性,进而建立了品牌公益符号。

正如蚂蚁集团官方网站所写:我们相信,科技是这个时代最大的公益。我们秉持公益的初心、商业的手法、科技的力量,为世界带来更多平等的机会。

公益不是“成功人士”的专利,公益的主角恰恰应该属于我们每一个人。通过蚂蚁集团的平台,通过微小的举动,多走路多坐地铁多选择环保的方式,都能为世界作出一点点美好的改变。正如短片《种》所表达的那样,世界本来就与我相关,与彼此相关,让我们为世界带来微小而美好的改变吧。






 
 
 
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