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天猫启动“移民火星计划”？还拉着品牌一起！

2020.07.22

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天猫要带着年轻人“移民火星”了！

今天，天猫新文创和中国火星探测工程联合启动“移民火星计划”，通过与中国探火的深度合作，带年轻人体验在火星生活的1万种可能。

放眼行业，最近似乎很多人都打起火箭的主意。

4月1日，愚人节当天知名淘宝主播薇娅在其直播间售卖火箭，不久之后就有大佬拍下链接，库存显示为0……可是大大抢了老罗的风头啊。

天猫启动“移民火星计划”？还拉着品牌一起

7月10日，哔哩哔哩视频卫星发射，任务失利后还声称会重新发射……

而天猫此番出手，绝不只是简单的卖火箭、发射火箭而已。

和中国探火联合启动“移动火星计划”间，身为平台的天猫也没忘了带着品牌一起玩，联动商家一起研发各种“火星好物”，让高科技的元素和文化进入大家的日常生活，拉近与年轻人的距离。

比如，光明旗下品牌莫斯利安结合这一创意概念打造出了火星寻味通讯箱礼盒酸奶产品，且已在天猫发售。

通讯箱的设计将火星概念变成了现实生活中的仿真实物，正是切中了Z世代对于外太空的好奇心与向往，加强了品牌与用户之间的情感联系。

天猫启动“移民火星计划”？还拉着品牌一起

同时，通讯箱还是一个蓝牙音箱，结合概念对产品加以额外功能的惊喜设计，更是容易刺激消费者的购物欲。

天猫启动“移民火星计划”？还拉着品牌一起

而通讯箱内的产品也是大有讲究，既有深受Z世代很欢迎的盲盒元素，也保留了神秘环节，将神秘进行到底，让消费者对产品留下更深刻的印象。

天猫启动“移民火星计划”？还拉着品牌一起

天猫启动“移民火星计划”？还拉着品牌一起

而毋庸置疑，更多火星好物正在“派发”中。

擅长联合品牌搞事情的天猫为什么要搞这么一出？在本君看来，“移民火星”更多是吸引Z时代的高级招数，天猫更想做的是通过一个突破口，帮助品牌更好地与Z世代构建强连接。

Z世代特点，喜欢创新、挑战，重分享和体验，愿意为创意买单。瞄准Z世代的这一特点，天猫聚焦年轻人感兴趣的外太空生活体验，通过“移民火星计划”，为品牌提供与年轻人打成一片的黄金营销场。

这种思路，与之前的天猫“国潮计划”一脉相承。国潮崛起看似只是一次营销的老调重弹，但从天猫“国潮行动”开始，各个平台也陆续加入进来，如腾讯广告的“新国货计划”、百度的“国潮季”和京东的“新国品计划”等，国潮开始从涓涓细流，成长为了字面意义上席卷整个零售产业的浪潮。而之前多个跨界联合的成功案例也给了信心。

这是天猫新文创交出的第一份答卷，未来还会有什么样的惊喜碰撞，让我们拭目以待吧！

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