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探索B站用户、制作者与社区的交织 ——夏日毕业歌会 
   作者:TopMarketing   时间:2020-07-14 17:30:40          B站;用户;社区;商业化  

“看完B站夏日毕业歌会,不管是听过的歌还是去过的地方,我觉得都自带一种记忆里的味道和感觉,而且是牢牢地匹配。”

 

“跃入人海,从此做一朵奔涌的浪花。”

 

“朴树的名字仿佛就像青春的代名词一样,不知道陪伴了多少人度过了那段难忘的青葱岁月,他的音乐总是会让心灵得到片刻的宁静,那种纯粹美好的旋律可以给予无限的温暖与力量!” 


 

 

上周周末,B站夏日毕业歌会在TOP君的朋友圈疯狂刷屏!在上一次出圈的跨年晚会之后,让我们一起来看看B站又能将晚会玩出什么新花样呢?

 

2020年,注定是不平凡的一年。2020年的毕业季无疑是最特殊的一个夏天,持续不断地疫情笼罩着这届毕业生,无论是就业的愁云惨淡,还是面向社会的惴惴不安,都深深地困扰着这届毕业生和年轻化的B站用户。

 

而直播人气超过了3500万的毕业歌会无疑给这些人打了一剂强心针:B站以青春为主题,联结了用户情感,更是强化了社区文化以及开拓了品牌印象。

 


 

与传统晚会不同的小清新与情怀

 

清新的场景与音乐的情怀,是这场毕业晚会最大的亮点,也是与其他晚会最大的不同之处。

 

上次B站出圈的晚会还是跨年晚会,广受网友们的称赞,转眼时光来到7月,迎来了毕业季,B站顺势而为,开办了这一场毕业歌会,效果同样不凡。

 

那么B站晚会为什么总是能有出人意料的效果呢?

 

正如陈睿在11周年演讲中谈到,“B站是一个属于用户,让用户感受美好的社区。”

 

比如青春洋溢的场景。B站夏日毕业歌会并未选择在传统晚会举办的大型场馆中进行,而是选择了户外场地。在绿地与蓝天相映衬的背景下,洋溢着青春的面孔演唱着动人的歌曲,那画面简直不要太美。

 

当代年轻人长时间生活在高度工业化的城市中,偶尔走进大自然,不管是身体和心理都会自然松弛下来,很大程度上缓解了年轻人承受着的高压生活,唤醒了沉睡在记忆深处的美好的青春记忆。


 

 

比如音乐风格的多样化。阿卡贝拉、摇滚、嘻哈、抒情、民谣、弦乐等等众多音乐元素不可能集中在同一台传统晚会中出现,而在B站中汇集却是再正常不过的事情了。

 

正是B站具有如此强大的包容性,才更显得用户的年轻化,也告诉用户,他们愿意拥抱世界,拥抱文化的多样性,这是其他任何平台都不具备的特点。

 

增长流量与转化用户是维护社区平衡发展的有利方式

 

短视频市场竞争愈发激烈,而流量的增长会让B站更具竞争力,但B站浓厚与鲜明的社区氛围,转化新用户也是势在必行。

 

而这场夏日毕业歌会告诉我们,B站如何增长流量与转化用户,以达到维护社区平衡发展的目的。

 

跨年晚会的出圈让B站股价暴涨,也让B站迎来了新的流量增长入口,同样,毕业季也是B站抢夺流量的一个重要时间节点,是B站走进主流视野的渠道之一。

 

从二次元到三次元,人们的认知并未被改变,而只是在被唤醒,B站所代表的文化影响力在慢慢扩张。更多地梗文化由B站破发,不管是弹幕文化、鬼畜文化还是二次创作,越来越多的段子和表情包由B站中传播开来,逐渐成为主流的声音。

 

 

 



B站夏日毕业歌会也是B站建立自己与用户的对话机会之一。B站独特的社区文化,无疑需要自己与用户在流行文化上达到高度契合,再加上思想的不断碰撞才能更好的推动B站的社区文化发展,体现自己独一无二的社区价值与用户价值,立于不败之地。

 

而这也是B站成功转化新用户的方式之一。随着B站快速的发展与新用户的涌入,网友常常质疑,B站是不是没有内味了?或者B站变了?而在公正与包容的价值观下,往往都会获得和谐的统一,成功使得新用户融入到B站浓厚且鲜明的社区氛围当中。

 

用户与创作者共建社区

 

B站不仅达到了预设的目标,而且使用户、创作者以及社区三者达到高度和谐的统一。

 

B站这场毕业歌会,获得了用户的信任、认可与喜爱;这场毕业歌会,加快了B站创作者的商业化步伐;这场毕业歌会让B站的社区氛围更加生态化。

 

这场夏日毕业歌会,是为所有即将或已经毕业的人们献上一场以风为琴,以浪做鼓的美好毕业礼,也是向缺失告别仪式的应届毕业生传递温暖治愈的力量。

 

不管是朴树的《生如夏花》、《平凡之路》,还是李宇春的《再不疯狂我们就老了》,都将用户关于青春回忆的情感拿捏得死死的,也达到了用户对于平台的认可、信任,甚至喜爱的目的。

 

无论是跨年晚会的破圈,今年的“后浪”、“入海”、“喜相逢”广告三部曲,还是当下的夏日毕业歌会,包括上线花火商单平台,都是B站为其平台的创作者谋求商业化转变的步伐。

 

这些活动的意义在于让广告主和品牌方更多地聚焦在B站优质的创作者身上,从而能让up主优质地“恰饭”,构建健康的社区生态,这对UP主影响力与站内流量的运用有更强的把控感,提高品牌的投放效率,从而提升社区的商业吸引力。

 

B站一直十分重视社区氛围,而这个社区中最重要的两个价值观是公正与包容。

 

“一直以来B站尊重创作者,创作优先,内容品质优先的原则。B站真正的使命不是产出优质的内容,而是我们构建一个产生优质内容的机制,培养一个健康的内容生态。”陈睿在11周年的演讲中谈到。

 

而在毕业歌会中不管是表演舞台的完成度,还是歌曲风格的多样化,正是B站自己想要告诉用户和up主的:优质的内容很重要,更重要的是优质的内容生态。

 

一首首歌曲娓娓道来,毕业生们的心情与感悟正如歌词写的一样,充满了离别的不舍与对未来的惶恐不安,B站能将有关毕业的情感基调表达得如此准确,也离不开一直深耕的社区氛围,这两者的互相联动,无疑为B站的创作者树立了一个制作标杆,不仅推动了健康生态机制的发展,还促进创作者打造出更优质的内容,服务更多的用户。

 
 
 
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