“看完B站夏日毕业歌会，不管是听过的歌还是去过的地方，我觉得都自带一种记忆里的味道和感觉，而且是牢牢地匹配。”

“跃入人海，从此做一朵奔涌的浪花。”

“朴树的名字仿佛就像青春的代名词一样，不知道陪伴了多少人度过了那段难忘的青葱岁月，他的音乐总是会让心灵得到片刻的宁静，那种纯粹美好的旋律可以给予无限的温暖与力量！” 

上周周末，B站夏日毕业歌会在TOP君的朋友圈疯狂刷屏！在上一次出圈的跨年晚会之后，让我们一起来看看B站又能将晚会玩出什么新花样呢？

2020年，注定是不平凡的一年。2020年的毕业季无疑是最特殊的一个夏天，持续不断地疫情笼罩着这届毕业生，无论是就业的愁云惨淡，还是面向社会的惴惴不安，都深深地困扰着这届毕业生和年轻化的B站用户。

而直播人气超过了3500万的毕业歌会无疑给这些人打了一剂强心针：B站以青春为主题，联结了用户情感，更是强化了社区文化以及开拓了品牌印象。

与传统晚会不同的小清新与情怀

清新的场景与音乐的情怀，是这场毕业晚会最大的亮点，也是与其他晚会最大的不同之处。

上次B站出圈的晚会还是跨年晚会，广受网友们的称赞，转眼时光来到7月，迎来了毕业季，B站顺势而为，开办了这一场毕业歌会，效果同样不凡。

那么B站晚会为什么总是能有出人意料的效果呢？

正如陈睿在11周年演讲中谈到，“B站是一个属于用户，让用户感受美好的社区。”

比如青春洋溢的场景。B站夏日毕业歌会并未选择在传统晚会举办的大型场馆中进行，而是选择了户外场地。在绿地与蓝天相映衬的背景下，洋溢着青春的面孔演唱着动人的歌曲，那画面简直不要太美。

当代年轻人长时间生活在高度工业化的城市中，偶尔走进大自然，不管是身体和心理都会自然松弛下来，很大程度上缓解了年轻人承受着的高压生活，唤醒了沉睡在记忆深处的美好的青春记忆。

比如音乐风格的多样化。阿卡贝拉、摇滚、嘻哈、抒情、民谣、弦乐等等众多音乐元素不可能集中在同一台传统晚会中出现，而在B站中汇集却是再正常不过的事情了。

正是B站具有如此强大的包容性，才更显得用户的年轻化，也告诉用户，他们愿意拥抱世界，拥抱文化的多样性，这是其他任何平台都不具备的特点。

增长流量与转化用户是维护社区平衡发展的有利方式

短视频市场竞争愈发激烈，而流量的增长会让B站更具竞争力，但B站浓厚与鲜明的社区氛围，转化新用户也是势在必行。

而这场夏日毕业歌会告诉我们，B站如何增长流量与转化用户，以达到维护社区平衡发展的目的。

跨年晚会的出圈让B站股价暴涨，也让B站迎来了新的流量增长入口，同样，毕业季也是B站抢夺流量的一个重要时间节点，是B站走进主流视野的渠道之一。

从二次元到三次元，人们的认知并未被改变，而只是在被唤醒，B站所代表的文化影响力在慢慢扩张。更多地梗文化由B站破发，不管是弹幕文化、鬼畜文化还是二次创作，越来越多的段子和表情包由B站中传播开来，逐渐成为主流的声音。

B站夏日毕业歌会也是B站建立自己与用户的对话机会之一。B站独特的社区文化，无疑需要自己与用户在流行文化上达到高度契合，再加上思想的不断碰撞才能更好的推动B站的社区文化发展，体现自己独一无二的社区价值与用户价值，立于不败之地。

而这也是B站成功转化新用户的方式之一。随着B站快速的发展与新用户的涌入，网友常常质疑，B站是不是没有内味了？或者B站变了？而在公正与包容的价值观下，往往都会获得和谐的统一，成功使得新用户融入到B站浓厚且鲜明的社区氛围当中。

用户与创作者共建社区

而B站不仅达到了预设的目标，而且使用户、创作者以及社区三者达到高度和谐的统一。

B站这场毕业歌会，获得了用户的信任、认可与喜爱；这场毕业歌会，加快了B站创作者的商业化步伐；这场毕业歌会让B站的社区氛围更加生态化。

这场夏日毕业歌会，是为所有即将或已经毕业的人们献上一场“以风为琴，以浪做鼓”的美好毕业礼，也是向缺失告别仪式的应届毕业生传递温暖治愈的力量。

不管是朴树的《生如夏花》、《平凡之路》，还是李宇春的《再不疯狂我们就老了》，都将用户关于青春回忆的情感拿捏得死死的，也达到了用户对于平台的认可、信任，甚至喜爱的目的。

无论是跨年晚会的破圈，今年的“后浪”、“入海”、“喜相逢”广告三部曲，还是当下的夏日毕业歌会，包括上线花火商单平台，都是B站为其平台的创作者谋求商业化转变的步伐。

这些活动的意义在于让广告主和品牌方更多地聚焦在B站优质的创作者身上，从而能让up主优质地“恰饭”，构建健康的社区生态，这对UP主影响力与站内流量的运用有更强的把控感，提高品牌的投放效率，从而提升社区的商业吸引力。

B站一直十分重视社区氛围，而这个社区中最重要的两个价值观是公正与包容。

“一直以来B站尊重创作者，创作优先，内容品质优先的原则。B站真正的使命不是产出优质的内容，而是我们构建一个产生优质内容的机制，培养一个健康的内容生态。”陈睿在11周年的演讲中谈到。

而在毕业歌会中不管是表演舞台的完成度，还是歌曲风格的多样化，正是B站自己想要告诉用户和up主的：优质的内容很重要，更重要的是优质的内容生态。

一首首歌曲娓娓道来，毕业生们的心情与感悟正如歌词写的一样，充满了离别的不舍与对未来的惶恐不安，B站能将有关毕业的情感基调表达得如此准确，也离不开一直深耕的社区氛围，这两者的互相联动，无疑为B站的创作者树立了一个制作标杆，不仅推动了健康生态机制的发展，还促进创作者打造出更优质的内容，服务更多的用户。