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72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-07-14 10:46:56          快手;麦当劳;高考  

“这也太好吃——了——”

“喂,快醒醒!”

狼吞虎咽的美食达人忽然“暂停”,仿佛时间静止;开心跳舞的颜值达人忽然犯困,差点睡着;引吭高歌的音乐达人忽然“失声”,陷入沉思……

有趣的是,花式“入定”的他们,会被从天而降的麦当劳“麦满分”早餐唤醒。在他们的指引下,TOP君发现了一个快手和麦当劳联手打造的“满分叫醒活动”:一场别开生面的72小时直播马拉松。

三天内,这场堪称行为艺术的直播总观看数超1862万,超过714万老铁点赞,最高2.4万老铁同时在线观看,活动期间麦当劳账号涨粉11.2万。30多位达人频频掀起互动热潮,成功破圈。这场直播狂欢为何在快手上演?72小时背后藏着哪些营销奥秘?快手究竟如何凭借自身优势,“唤醒”品牌增长势能?一起来看。


72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援?


72小时直播拉力赛

一场史无前例的高考应援

7月7日至9日,正值高考节点。借此契机,麦当劳首次推出“全天早餐日”,不限时供应“拿满分麦满分”早餐。与以往的高考营销不同,这次,麦当劳没有满足于简单的H5或借势海报宣传——而是携手快手,通过强互动、强社交的直播形式,更用史无前例的72小时不断电直播全方位覆盖高考时段,怒刷了一把存在感。

72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援?


数字时代,互动为王。抓住直播的东风,快手邀请了“王豆豆爱逗逗儿”“大胃王朵一”“腹语迪老湿” “吃不胖的肌肉男”“章智捷”“曼妮呀”等近30位快手达人,通过不同形式的创意互动,为参加高考的学子们打call。

“这个好熟悉,我能再吃一口吗?”美食频道,“王豆豆爱逗逗儿”蒙眼测评麦满分,却没忍住大快朵颐;“水润润的烂番茄色,就像麦当劳番茄酱的颜色……”美妆频道,“曼妮呀”为大家示范了“自制”口红与眼影盘,并亲自上手为素人化妆改造,使平凡小哥哥变身满分男神。

72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援?


K歌频道,“章智捷”“树嵩老师”连麦挑战一口气唱歌词,引发赞美刷屏;还有特设Boss频道,主播与老板们直接对话,一起畅聊曾经的学习经历,输出职场中关于自我实现的人生感悟……花样互动中,麦当劳悄然融入其中,让老铁们自然而然地接受了品牌的传播诉求。


72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援?

差异化洞察下

快手的破圈爆款秘籍

作为全民关注的大事件,高考是一个人人都能参与讨论的话题。洞察到社会各界对高考的期待与感慨,快手与麦当劳在联合推出“麦当劳全天早餐日”、直击考生需求的同时,没有局限于考生群体,而是开启全民视角,以72小时不间断的直播扩大受众面,为所有关注高考的老铁们带来特殊的“仪式感”。

大型共鸣背后,是快手在营销力上的不断创新。差异化情感洞察下,快手将72小时的长线直播按照不同的时间段进行了个性化设计,创意塑造多元内容场景,从吃饭、化妆、职场等日常细节切入,让“麦满分”陪伴用户生活。

早上醒来,「早餐唤醒一天」美味专场给你满分鼓励;出门之前,「撸个醒神妆」爱美专场和满分早餐更配;午间犯困,「满分段子手」脱口秀专场带来满满笑点;夜生活来临,「满分夜归人」深夜专场走近麦当劳食客的真实故事,「偏偏乐醒你」嗨唱专场带来更多音乐趣味……有生活才有生意,这类颇有代入感的内容场景,放大了直播的即时性和互动性优势,有效拉近品牌与用户之间的距离;场景中丰富的消费触点也进一步推动了消费转化,激发出更多元的用户体验

72小时直播不断电,快手X麦当劳如何“唤醒”最强高考应援?

除个性化场景创新、内容营销打法创新外,瞄准不同场景下的用户兴趣,快手选择的各类圈层达人也颇有讲究。美食、美妆、脱口秀、运动、音乐……得益于不同领域快手达人的号召力,此次直播吸引了更多用户群体参与。在公域流量高效曝光引流的基础上,快手通过独有的老铁社交链撬动私域流量,成功突破圈层限制,打造直播狂欢。


带动品牌突围

快手有何特殊吸引力?


值得注意的是,此次72小时直播并不是快手和麦当劳的第一次合作。去年夏天,快手X麦当劳的夏日椰杯营销火遍全网,“给我一杯YE”的挑战赛玩法获得亿万曝光。

近来,其他品牌也越来越多地感受到快手平台的魅力:梁建章、董明珠、丁磊等行业大佬纷纷下场快手直播,打造品牌营销大事件;伊利在快手发起“臻浓海鸥牛奶胡C位站”魔法表情挑战赛,掀起500万老铁的互动热潮;快手“超级品牌日”上,前7场直播成交额高达6.2亿元,吸引了李宁、美邦、阿迪、完美日记、宝洁等品牌相继加入,收获颇丰。

存量市场下,众多品牌陷入红海竞争,急需营销破局。而快手正凭借独特的优势成为品牌发展的黄金助攻。

流量上,作为日活超3亿人次的国民级平台,快手自带巨型流量矩阵和活跃的内容生态,快手磁力引擎进一步放大营销势能,品牌可在此获得巨量曝光。

技术上,凭借“短视频+直播”模式及技术的成熟与完善,快手日益成为品牌营销的新基建,建立起广种草与深转化结合的品牌红利高地。无论是日常直播,还是72小时不间断直播,亦或是国庆阅兵多屏展现,快手已经构建起强大的技术壁垒。

连接上,快手“老铁经济”背后独有的高黏性社交价值,使得快手成为品牌与消费者之间的最佳纽带。从公域引流到私域转化,品牌们可以在快手上持续营销,开辟极具各自风格的私域流量新蓝海。

兼具”流量基因”与“社交天赋”,快手正持续借助覆盖多圈层用户的优势,吸引更多优质品牌入场。可以预见,在快手的“老铁江湖”中,快手将持续推动短视频+直播玩法升级,不断发掘老铁经济潜力,为品牌营销提供更好的赋能。


 
 
 
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