首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了! 
   作者:TopMarketing   时间:2020-07-13 11:48:47          腾讯音乐娱乐集团;#音乐重启生活#;乐堡啤酒  

高考延迟一个月、毕业典礼没踪影、签证失效、机票过期、音乐会无限延迟、影院开张遥遥无期......疫情打乱了所有人的生活节奏,仅剩的娱乐恐怕只剩下云上蹦“假”迪。

 

虽然当下国内疫情已逐渐平稳,但无论从社交网络还是现实生活中可以感受到,大众还需要一定的时间走出情绪阴霾。这样的现状下,来自大平台、大品牌引领和发声就显得尤为重要。

 

拥有超8亿月活跃用户的腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)敏锐地察觉到这一点,在集团四周年庆的时间节点上,发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划,线下在魔都上海举办一场48小时的音乐快闪,线上联合雪碧、招商银行信用卡、六神等27家品牌,一方面联合创意海报发声,另一方面也寻觅幸运音符——在全国抽取一位“音乐锦鲤”,送上超级大礼包。

 

TME在借助平台影响力,鼓励用户“音乐重启生活”的同时,也探索出了品牌跨界的新边界。 


有想法—— 基于音乐基因的品牌跨界

 

这样的跨界联合发声源于社会大众的现实需要,也源于TME发布品牌视觉“超级符号”的内在驱动。

 

正值4周年生日的TME,将品牌标识中代表音乐基因(Music)的“M”标志打造成一个全新的超级符号。“Music”(音乐)是“M”的第一落脚点,对于一家在线音乐娱乐平台来说,这是毋庸置疑的。音乐属性是TME的本质特征,这一点也可以从#音乐重启生活#合作的跨界品牌中看出。

 

如在耳机界、音响界绝对拥有姓名的Bose,通过打造现场级音乐质感,为消费者的美好生活持续助力。音乐与耳机/音响是天然的搭档,TME与Bose的联合也是名正言顺。

 

撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了


将对音乐的热爱根治在品牌基因中的乐堡啤酒,也是TME跨界联合的首选搭档。作为一款时尚“会玩”的啤酒,乐堡已成为当今音乐文化里的一个符号,全世界规模最大的露天音乐节——英国格拉斯顿伯里音乐节、罗斯基勒、Wireless音乐节都能看到它的身影。在中国,乐堡也从未停止追随音乐的步伐,今年5月刚官宣了Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI周延三位为最新代言人。

 

撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了

撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了
 
创意先锋“绝对伏特加”也凭借其对音乐的热爱,入局TME的搭档名单。这个来自瑞典的,与其说是酒水品牌,不如说更像一个潮酷文化引领者。不仅热衷于电音、嘻哈,在美术、设计、雕塑上也有诸多美学探索。“绝对伏特加”与TME不仅因为音乐相遇,还有这些潮酷、创意的特质,使彼此的品牌碰撞出更多化学反应。
 
撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了
 
而与腾讯游戏的联袂,则是自家生态优势中的自然结合。音乐与游戏是不分家的,腾讯游戏在游戏音乐领域一直有不俗表现,联合火箭少女为和平精英打造主题曲、王者荣耀英雄主题曲系列等都是比较出圈的案例。
 
On Fire火箭少女101 - On Fire

撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了

品牌跨界最终极的目标是“1+1>2”。TME和品牌的跨界整合,一方面巩固了自身的音乐基因,另一方面也通过其他领域的品牌,使得TME自身品牌形象更丰富。对于联合的品牌来说,其音乐属性也得到了强化,获得了TME的音乐影响力背书,一定程度实现了共赢。对此TOP君只想说:“真的蛮会的”。

有回响—— 音乐概念专辑、TME live陈奕迅场,用户深度互动
 
同样在超级符号“M”基因里的音乐属性驱动下,TME对“锦鲤”抽奖活动进行了一番“音乐化”的包装。
 
如果说联合海报是一次“事先张扬”的发声,那么TME联动品牌发起的锦鲤抽奖活动,则是为用户带来真正的实惠,带来“重启生活”的动力与勇气。在这个奖品包中,TME与11大品牌联合推出重磅惊喜,包括TME旗下音乐平台会员、目的地往返机票、品牌限量/联名产品等,而这些奖品都被放进了一张名为“Refresh Together”的概念专辑里,这也是TME音乐基因里生发出的创意。概念专辑中,每个品牌以“单曲”的形式呈现,希望借助音乐的概念给用户带去慰藉。
 
撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了

此外,虽然线下演唱会不能正常举办,但TME还策划了一场TME live陈奕迅“Live is so much better with Music”慈善音乐会,不仅在线上平台播出,也会在线下现场同步呈现,让“重启生活”的理念走入用户的真实生活,让更多用户也能在线上享受一场“红磡级”演唱会。
 
在这个过程中,TME创造性地输出品牌信息,通过抽奖、线上演唱会这类互动来不断加强品牌心智,“撩用户于无形”,并为用户带来真正的惊喜和实惠。
 
虽然目前抽奖活动还未结束,但可以肯定的是,用户在参与活动或收到奖品的过程中,对TME和联合品牌的认知度、好感度会得到加强。因为有了深度的参与,品牌回想度也将得到提升。
 
这样的举措,除了覆盖中国最广泛音乐用户的TME,你可能想不到有别的人更适合来做。这是品牌活动的关键之处——不是你做了什么,而是用户记住了“是你做的”。 

有想象空间—— 吃穿住行用,音乐的无限种可能
 
“音乐”是从内容属性上对品牌进行基因定性,不过除此之外,“M”这个字母的形态,还具备更多的符号意义。
 
根据TME的官方解释,“M” 图形如同一双张开的翅膀,并将左侧翅膀的创意表达模式开放,塑造无限创意空间,整个符号命名为“无限羽翼”。
 
纵观“音乐重启生活”整个campaign可以发现,“M”早已经超出了音乐边界,正展现出它的“无限性”,第一次将边界拓展到了生活方式层面。

“重启生活”,关键在于真正走入用户的生活。所以TME选择每个合作伙伴,都将“重启生活”作为重要考量标准。如与马蜂窝的跨界,是考虑到国人宅家太久非常想出国旅行的心情;而在众多旅游局伙伴中选择泰国旅游局,则是因为泰国是国人出国旅行的高频目的地;和六神的合作,则是考虑到夏季防蚊虫的刚需;而以“爱气味,爱生活”为品牌理念的气味图书馆,则体现了TME希望通过美好实用的产品、志同道合的品牌共同发声的决心。
 
此外,以”科技尽善,生活尽美”为理念的家电品牌—— 美的也参与进来,活动发起不久后,美的董事长方洪波也在微博转发呼吁。此外还有“亲近生活,美化生活”为宗旨的宝洁集团,都一起与TME将“重启生活”这一声音扩大了N倍。通过这种跨界能让音乐渗透进各个生活领域里,未来品牌联合营销才有更大的想象空间。
 
撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了
 
在跨界品牌的多样性之下,是TME此次品牌视觉超级符号的真正核心——“音乐的无限可能”。超级符号M分为左右两侧,左侧就如此次品牌跨界所展现的那样,是一个“X”元素,开放、包容,能够为吃穿住行用不同的品牌带来无限的想象空间,而右侧则是TME对于Music音乐初心的坚守,两者相互依靠密不可分,音乐即生活。所以,通过音乐与同样大众化的27个品牌的跨界,可以触达更广泛的在用户层面,重启生活的方方面面,重拾对生活的美好愿景,是TME“音乐重启生活”的初心和最终目的。
 
而对TME所处的音乐行业而言,M超级符号同样代表了品牌的开放,左侧的翅膀是行业、音乐人与用户,TME与其相互依存,相互共生,而TME为每一位身在其中的伙伴铸就翅膀,承载彼此的梦想与蓝图,最终相互共赢。
 
站在TME平台来讲,这也是“M”这个翅膀拓展音乐之外的属性的一次有益尝试。在当下,它可以是“音乐重启生活”,在未来,它是不是可以“反转生活”、“挑战生活”成为一个引领潮流和生活方式的时尚属性品牌? 

结语
 

“音乐重启生活”是与用户的深度互动,也是TME与品牌的高级跨界玩法。它让业界看到了这个超级符号——“M”的多样属性,并由此打开了创意和商业上的空间。不过鉴于这次是TME推出品牌超级符号后的首次尝试,未来的更多可能还需要行业共同见证。



 
 
 
相关阅读  
· 网易新闻×不眠海推出联名茶 打造O2O营销年轻化新玩法 
· 这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划 
· 网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值 
· 巴黎欧莱雅 x 内外:裸色适我,由敢而生 
· Keep实习生自制桌面电影 打造青年营销新案例 
· 美的AI营销创新:致敬职业女性,做自己的女主角 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
​用一首歌的时间,周杰伦如何化身“周影响力”?
TopMarketing  2022-07-14

2
营销“走心流”:有情有趣,就是当下的有用有效
TopMarketing  2022-07-14

3
复古时尚+更懂女人,欧拉芭蕾猫把跨界营销彻底玩明白了
TopMarketing  2022-07-16

4
似乎科技界的大佬都酷爱亲自出镜为自家产品“打call”
  2022-07-14

5
明星主播陆续退场,直播电商要凉凉?
TopMarketing  2022-07-19

6
硬干货·必收藏 | 新电商操盘手大会大咖精彩观点荟萃
  2022-07-22

7
【案例挖掘机】完美日记回溯妆容变迁史,vivo用现代寓言讲专注
TopMarketing  2022-07-22

8
开业不到半年成为现象级儿童乐园,盘小宝的成功密码是什么?
TopMarketing  2022-07-23

9
7.28直播 | 预制菜繁荣的背后:如何成为最后的赢家?
TopMarketing  2022-07-27

10
网易传媒签约法国队、阿根廷队 世界杯独家内容盛宴即将开启
  2022-07-15

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1