BrandZ全球品牌价值百强榜出炉，为何说茅台、美团和抖音最令人惊喜？
6月30日，WPP旗下品牌资产研究专家凯度发布了2020年BrandZ最具价值全球品牌100强榜单。
整体来看，即便受疫情影响经济增长有所放缓，榜单上的全球100强品牌总价值仍实现了5.9%的增长，达到5万亿美元，较去年增长了2770亿美元，这说明高价值品牌也往往更加抗压、稳定。
榜单前三名分别为亚马逊、苹果和微软，与去年排名几乎一致，去年第三名的谷歌今年退至第四。亚马逊依旧蝉联榜首，品牌价值上升32%达到4159亿美元，占上榜品牌总价值的1/3。
从品类上来看，科技类品牌仍占主导，总体价值增长10%。零售类品牌增长达21%，增幅最大。媒体和娱乐类别品牌也增值显著，增长最快的前20个品牌中有一半以上都是媒体娱乐类品牌包括新进榜的抖音、奈飞、Instagram、领英等。BrandZ 2020品牌价值排行榜各类别增长情况值得注意的是，此次榜单一共有24个亚太地区品牌入榜，其中17个为中国品牌，前十强内阿里巴巴和腾讯双双入榜，分别位列第六和第七，超过Facebook。此外，同样令人惊喜的还有增长最快的茅台、生活方式类别里唯一入榜的美团和首次入榜的抖音。
BrandZ 2020品牌价值增长排行根据BrandZ榜单，茅台的品牌价值较去年增长了58%，为全球榜单中品牌价值增长最快的品牌，品牌价值达537.55亿美元，排名第18。BrandZ的品牌估值法是财务价值（即品牌创造的财务收入）x 品牌贡献（即品牌力带来的溢价和销售增量百分比）。从历史排名来看，自 2016年起，茅台的品牌价值和排名都在稳步上升，与股票表现几近一致。从2001年上市时的31.39元/股到今早每股已突破1500元，总市值1.88万亿，稳居A股市值第一。2012-2016 BrandZ全球品牌价值榜单茅台排名从财务收入来看，从2000年至今，茅台一直呈现稳步增长的趋势，尤其在2016年之后，年收入大幅提升。2020年即便受疫情影响，茅台也展现了强韧的抗压能力，保持稳健增长，一季度营收达到244亿元，同比增长12.8%，净利润为131亿元，同比增长16.7%。从宏观上讲，茅台的强劲增长与国内消费回暖，消费者品牌意识增强有很大关系。根据市场调查咨询公司Daxue Consulting，白酒品牌与价位因素在消费者决策中占60%，而口味只占22%。最初，茅台因其工艺制作的特殊性和稀缺性一直走的是高端酒品牌，最初“国酒”的定位已深入人心，出现在很多外交场合中，在中国的酒文化中，也是用来送礼的最佳选择。因此，消费能力回升的现象在茅台上体现得最为明显。从茅台本身来讲，茅台的品牌战略更像奢饰品路线，核心之处在于能够守住价格不降价，并且价格一直呈在稳步上升。除此之外，奢侈品更讲究“稀缺性”，茅台也一直在极力控制产量，市面上“一酒难求”，这本身就营造出了其高端性。茅台曾于2016年进行了策略调整，大力发展主品牌系列，削减子公司品牌数，不再采取贴牌经营的模式，进一步避免各酒业子公司透支茅台品牌价值的风险。这些都让茅台的品牌价值持续上升，进一步提高议价权。如今，茅台已经成了各大平台头部主播的必卖产品。不断增长的需求与有限的产量续写茅台“一酒难求”的神话，几乎每个主播都想要通过卖茅台来展现自己的实力，毕竟能够拿到货源就已经证明了其头部的地位。在BrandZ的品牌价值100强榜单中，美团点评是唯一一个做生活方式的品牌。根据BrandZ的统计，美团的品牌价值达239.11亿美元，排名第54。从财务表现来看，2015-2019年期间，美团的营收一直在稳定增长。作为全民“吃喝玩乐”的平台，美团的主要营收主要来源于佣金。不过，未来掌握着全民饮食刚需的美团在广告营销上的增长空间也非常可观。从业务层面看，餐饮外卖依旧是美团的主要业务，不过另一方面美团的酒店及到店业务利润空间也很巨大，共享单车、网约车等其他业务也在逐步发展。从品牌定位来看，美团一直在坚守让大家“吃得更好，生活更好”的使命，聚焦“Food+Platform”战略，以吃为核心拓展多元业务，打造超级平台。2019年，美团更改了品牌色，将主视觉从之前的蓝绿色变成了更温暖的黄色，将线上和线下的流量和品牌进行统一。无论是店内POS机、收款码、APP、Logo还是单车、骑手着装都换成了清一色的“美团黄”，从线上线下将品牌与黄色调进行强关联，使美团更具识别性。美团当时表示黄色代表温暖、热情，更贴合其让用户“吃的更好，生活更好”的使命，致力于构建优质、温暖的一站式生活服务平台。如今，“美团黄”已经蔓延到了生活中的各个角落。美团生态已经从团购网站发展成了涵盖餐饮外卖、网约车、美团买菜、超市生鲜、民宿、机票/火车票、酒店预订、本地团购、电影票、单车等业务的生态，覆盖了人们生活的方方面面。最初的那句“吃喝玩乐全都有”已经在一一实现了。目前，美团的活跃用户已达到4.49亿，市占率达63%，成为当之无愧的本地生活赛道的老大。除此之外，利用平台能力，美团也在营销方面与可口可乐、青岛啤酒、江中健胃消食片等多家品牌合作，基于大数据为其打造更丰富的营销场景，帮助其实现数字化转型和增长。今年4月，美团还将业务触角延伸到了数码3C产品，卖起了华为P40，在美团闪购中从下单到送达只需要半小时，将外卖的商业模式复制到其他品类中，虽然只是一次尝试，但也着实让人惊喜。从最初的野心到最后一一落实，不断创新，美团的品牌价值将不止于此。在BrandZ的全球榜单中，抖音的品牌价值为168.78亿美元，排名第79。在新入榜的品牌中，抖音的品牌价值排名第一，高于联合健康集团、中国银行、兰蔻和百事。BrandZ 2020 全球品牌价值榜之“新入榜品牌排名”此外，在品牌贡献值榜单内，抖音也属于全球最高水平。BrandZ品牌贡献值的衡量指标单纯从品牌出发，抛去价格、市场等因素，衡量品牌能够驱使消费者购买的贡献程度以及品牌的溢价能力。具有高品牌贡献值的品牌往往也在消费者眼中保持了积极正面的形象。BrandZ 2020 全球品牌价值榜之“品牌贡献值排名”在BrandZ榜单中，抖音的品牌贡献值为5，属于最高分。对于短视频APP来说，应用内购买收入或许就是其高品牌贡献值的佐证。
根据Sensor Tower的最新数据，5月抖音与TikTok的全球下载量超1.19亿次，当月应用内购买收入达到9570万元以上（约合人民币6.8亿），是去年同期的10.6倍，成为全球非游戏类APP下载量和营收的双冠军。虽然抖音仍未上市，但从各方估值来看，抖音价值已然不菲。根据彭博社报道，字节跳动在私有市场的估值已突破1100亿美元，甚至有专家预测其在IPO的市值将达到1800亿美元。此外，也有市场估测，字节跳动在2017-2019年均保持着150%以上的增长。而抖音作为其主打产品的价值自然也不会太低。近几年，抖音无论在海内外发展势头已然势不可挡。今年1月份，抖音DAU已破4亿，较去年的2.5亿增长了60%。平台也从最初音乐短视频APP发展至涵盖母婴、汽车、非遗文化等各垂类的全能型产品。2018年，抖音正式启用了“记录美好生活”的品牌标语，时至今日，这句口号已经深入人心。与此同时，抖音海外的姐妹APP TikTok已在155个国家上线。在海外，TikTok在其三大市场印度、美国和土耳其的用户量分别达到了8100万、2650万、2300万，在欧洲地区下载量也处于前列。在此基础上，TikTok也在逐渐走向多元化，在最初的潮流音乐基础上增加教育、游戏等垂类内容，向更具包容性的短视频APP蜕变。从生活方式到零售再到科技、白酒，上榜的中国品牌品类逐渐走向多元化，可以预见，中国品牌走向世界的路也将越来越宽阔。更重要的是，无论是百年企业还是新兴入局者，品牌的地位始终是战略中的重点，品牌价值也在时代的浪潮中被不断重视和验证。
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