首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
按交互次数付费,CPI广告来了 
   作者:TopMarketing   时间:2020-06-10 11:17:39          CPI互动广告;小度音箱;开屏广告  
说起CPI,大多数人第一秒想到的都是Cost per Install,很少人会想到有一天“CPI”还代表着Cost per Interaction,即按交互次数付费
 
回想十多年前的数字广告,视频化还是提升互动效果的一种新兴趋势。现如今,AR、AI、自然语言等各种黑科技则是赋予了互动更多含义,互动不再只是眼神之间的碰撞,而是从视觉、听觉、语言、动作再到心智的会意。
 

一般情况下,虽然点赞、评论、转发等互动量都是广告主在评估推广效果时的参考数据,却极少有按照广告互动次数付费的情况。不过这一现状很有可能随着5G时代的到来,智能设备商业化体系的发展而有所改变


什么是CPI互动广告?
 
国内CPI互动广告的概念最初是由百度在小度音箱营销商业化体系中提出来的,利用语音、手势、视觉的互动方式使用户加深品牌印象,提升好感度。
 
具体形式如下图所示,用户在用小度点歌的时候会插入某牛奶的广告,以语音问答的形式促使用户答题互动,并在答题结束后赠送小度VIP会员。
 
按交互次数付费,CPI广告来了
小度CPI交互广告
 
几年前,智能语音音箱对很多人来说还是一个新奇物件,如今,这些装载着AI大脑的小盒子却已经融入人们的生活,成为日常的一部分。其中,“交互”是智能音箱最大的特点,24小时on call覆盖全家庭场景、双向的多样互动玩法和用户黏性高确实是品牌与用户产生沟通的绝佳阵地,那么以互动为收费标准也合情合理。
 

从更宏观的角度看,5G加速了万物互联时代的到来,消费者的触点将更加碎片化。从音箱到OTT等智能家居,交互随时随地都在发生,那么当一次次交互成为品牌在线下各个场景中触达消费者的常规手段,CPI互动广告或许能够突破CPT和CPM的局限,凭借效果可衡量、数据可追踪的优势成为一种性价比更高的付费模式


CPI交互广告效果如何?
 
从海外到国内,利用语音助手产生交互的营销玩法儿数不胜数。比如,麦当劳就曾利用亚马逊和谷歌的语音助手来招聘,语音启动工作申请流程,雅诗兰黛也曾利用谷歌语音助手为用户科普护肤秘笈。
 
不过亚马逊与谷歌并不着急将各自智能语音助手进行商业化变现。亚马逊曾对外承诺过Alexa将不会有广告,仅在去年开始尝试在Alexa内的亚马逊音乐技能里插播广告。而谷歌则在去年4月才宣布推出语音搜索广告。这意味着,海外品牌通常是需要自己开发出技能,与消费者进行互动沟通,系统不会主动推荐,品牌通过运营自身技能,激励消费者经常唤醒是其营销成功的关键。
 
相比之下,小度的CPI交互广告重点在于“主动推荐”,通过在用户对语音助手产生的需求中插入问答、手势等互动广告来提升品牌记忆度。与品牌免费开发技能触达用户相比,CPI交互广告是系统主动分发给用户,而非用户主动唤起,这使得用户的参与度、互动数量能够得到显著提升。
 
根据明略集团发布的《小度广告价值研究》报告,语音互动问答广告的品牌意识及转化率均要高于移动端开屏广告效果。

按交互次数付费,CPI广告来了
按交互次数付费,CPI广告来了
《小度广告价值研究》报告
小度语音互动问答广告与移动端开屏广告在不同效果指标上的对比
数据来源:明略科技

不过,随着语音助手从“新奇”回归“日常”,CPI互动广告所涉及到的交互效率、用户体验等难题也在所难免。
 
一方面,语音助手使闹钟、听歌等服务以及知识资讯的获取更加便捷,但与此同时从中插播的问答等形式的互动广告却让这种便捷性打了折扣,长期以来或会损失用户体验
 
另一方面,从多样性的互动玩法来看,TOP君已经见识了语音助手结婚、招聘、订餐、陪聊等各种新奇玩法,但品牌开发出的这些互动多半还是为了Campaign的创意,带来的媒介价值、活动价值远远大于其使用价值。语音助手本身的局限性还是难以支持求职、订餐、购物这些复杂需求。那么,当人们对这类互动逐渐免疫,从新奇到疲倦,互动广告产生的实际效果有可能也会随之下降
 
当然,CPI互动广告只是小度智能营销版图中的一环,品牌还可以根据具体功能进行定制,贯穿至整个家庭场景中。
 
按交互次数付费,CPI广告来了
小度T.A.L.K.智能营销版图

纵观海内外智能语音市场,谷歌的Google Assistant、亚马逊的Alexa和百度的小度音箱可谓是领头羊。然而目前来看,与另两者相比,小度音箱虽然推出尚晚,但商业化却是目前发展最快的,这或许与其背后的平台策略有很大关系。当搜索式微,广告收入缩水,小度的商业化变现比以往更加急迫。凭借领先的出货量,CPI交互广告或许是百度营销业务的一次突破。

按交互次数付费,CPI广告来了
 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化” 
· AR加持、OTT跨屏,沃尔沃这波心灵释放走心了 
· 「Noromega」品牌总经理Derek Liu:以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知 
· 6.23直播|TOP品牌分享:后疫情时代的“全新”爆款法则 
· 直播间粉丝突破千万,东方甄选会是新东方的“新东方”吗? 
· 「布鲁大师」联合创始人Pudi:去酒味、进军元宇宙,我们是一个“颠覆”的酒品牌 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值
  2022-06-01

2
在618中,和品牌一起寻找幸福的“小确幸”
TopMarketing  2022-05-31

3
小红书运营套路:分析4500篇爆文,发现流量密码竟是这些【家居篇】
  2022-06-01

4
这届高考营销,品牌有什么新解法?
TopMarketing  2022-06-09

5
上海大润发文案火了,线下商超也卷起来了?
TopMarketing  2022-06-07

6
「TAFFEE」联合创始人澜曦:给宠物做奶茶,为宠物和主人创造共通的情感空间
TopMarketing  2022-05-31

7
内容媒体的卡位战:抖音更有未来?
  2022-06-07

8
「贞植」联合创始人Hanna:用“多重植物蛋白+益生菌”探索植物基酸奶的美味秘诀
TopMarketing  2022-06-07

9
这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划
  2022-06-09

10
「烹烹袋」徐长毂:速食3.0时代抢占预制菜冷冻速食蓝海,新品复购率达25%
TopMarketing  2022-06-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1