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弹幕上墙,吐槽有偿,爱奇艺这个互动植入你可喜欢? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-06-09 12:07:32          《幸福,触手可及》;999感冒灵  

广告主真是越来越“猖狂”,开始cue用户来助攻。

 

TOP君最近在狂追胖迪的新剧《幸福,触手可及》时,发现了好多来自999感冒灵“自来水”的站台,弹幕里时不时地出现“如果感冒了请用999感冒灵效果非常好,一粒见效”;“999感冒灵你买不了吃亏买不了上当”,不同于弹幕广告,这些弹幕明显来自用户投稿。




更气人的是,在视频下方,间歇性的到有人“中奖”,比如,恭喜【用户69】发布的【神帝:怎磨和想象的不一样?】成为本集锦鲤弹幕……也就是说,当你还沉沦于“五毛夫妇”的甜蜜狗粮,别人已经通过发弹幕,现金大奖拿到手软了;当你视还在吃秦清左宇霖“欢喜冤家”的瓜时,别人已经百元现金带回家了。

 




怎么肥四,发个弹幕也能中奖,作为弹幕区的资深玩家,TOP君不能输!999感冒灵,你成功地引起了我的注意。

 

原来是999感冒灵在爱奇艺平台投放在剧集《幸福,触手可及》中的弹幕上墙广告,也就是在剧集播放过程中,999感冒灵通过“发弹幕赢百元现金红包”品牌弹幕,号召众多网友针对剧情内容发送优质弹幕进行互动,最后通过爱奇艺本身平台弹幕智能筛选算法技术和大数据后台的支持,从用户弹幕的点赞量、语义合理性、内容关联性等诸多维度智能筛选中奖用户弹幕上墙。




没想到现在剧集广告花样都玩“上墙”了,弹幕都能来一波有奖互动,论创新,爱奇艺当仁不让啊。

 

其实说到剧集营销,大多数品牌比较熟悉的广告形式有创可贴、中插、冠名、口播等,这个弹幕上墙广告又是怎么回事呢?

 

弹幕上墙广告,可以说是爱奇艺发现的又一片剧集营销洼地,基于用户观剧中弹幕表达情绪的习惯,依托首创的实时互动品牌广告形式,助力品牌在剧中曝光。

 

据《2019爱奇艺弹幕观影报告》显示,超过40%的用户在看剧过程中使用“弹幕”功能,沉浸在与网友讨论剧情的社交情境中。再加上弹幕是用户对人物、剧情的即时情绪表达,视频中的弹幕俨然成为年轻视频用户抒发情绪的最直接社交场景。

 

同时爱奇艺后台数据显示,除了观看行为之外,弹幕已经超过评论成为第二大用户行为。爱奇艺弹幕人群画像显示,弹幕党观影时长是全站用户观影时长的两倍+,同时具备易种草体质,弹幕党更容易被品牌广告案例,购买同款产品。


在此前提下,爱奇艺提出了“革新广告语态”策略,弹幕上墙、天降红包等新型互动广告产品应运而生,凭借新奇的脑洞和多样化的展现方式,让品牌融入年轻用户观影新情境,通过更多互动玩法拉近品牌与用户的距离。

 

其实此前,在剧集《大江大河》中爱奇艺已经合作999感冒另完成“弹幕上墙广告”的初次试水,品牌提及率、点击率远超常规广告。

 

这一次再次合作《幸福,触手可及》,999感冒灵凭借着贴合年轻用户的弹幕语境和发弹幕赢百元现金的创新互动使得品牌能快速融入年轻用户群体,塑造了一个年轻、活力品牌形象。

 

对品牌而言,弹幕上墙广告在用户积极参与的互动中,将品牌卖点与内容场景和情节巧妙结合,为品牌创造出深入人心的营销价值,促使IP粉丝向品牌受众转化;对受众而言,弹幕上墙广告是基于剧情内容下的实时互动,是情绪表达的阵地,通过弹幕互动共创的形式,引起用户对品牌的关注。

 

桃厂的商业化探索过程中,创新实力不得不服,那些年创新推出的创可贴广告、虚拟偶像营销、互动广告,如今都是颇受品牌青睐的营销手段,这次创新的弹幕上墙广告,让平台--品牌--用户实现无缝链接互动,突破品牌植入的想象,未来桃厂在商业化上有哪些创新玩法,我们拭目以待!



 
 
 
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