首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契 
   作者:TopMarketing   时间:2020-05-29 11:54:56          520;雅诗兰黛;宝格丽  

今年的“520表白日”有些特别。不仅情侣们期盼已久,许多品牌也蓄势待发,渴望用一场漂亮的“开门红”重启2020的勃勃生机:春天被压抑的热情,将在这个初夏绽放。


值得注意的是,雅诗兰黛、资生堂等高端护肤品品牌和蒂芙尼、宝格丽等奢侈品品牌,都不约而同地选择通过腾讯视频的创新数字广告向目标消费者『表白』。这些数字情书,也都收到了热情的反馈。


不如我们一起来看一看。


520数字情书第一招

浪漫锁定,互动撩人


雅诗兰黛连续定制了两支「轻互动闪屏」,邀请用户“点亮全新肌光精华”,与浮世绘女郎一同开启“限量版樱花微精华强韧之旅”。第一封“肌光精华”情书,收获了高达24%的互动点击;第二封“樱花微精华”情书,用户点击率也较常规闪屏提升200%,购买意愿提升69%。


520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契

雅诗兰黛肌光精华 & 樱花微精华

「轻互动闪屏」

 

宝格丽则邀请用户与其全球品牌代言人吴亦凡隔空互动,在腾讯视频的「轻互动闪屏」上“滑动解锁心动瞬间”。借用户的主动交互行为,延长品牌曝光时间,同时加深用户记忆和互动点击欲。这一封情书,为宝格丽实现了2.5倍互动点击和翻倍小程序商城到达。

 

520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契

宝格丽「轻互动闪屏」


“让广告也有趣好玩”。精巧的互动不仅给了品牌更多发挥创意、展现调性的空间,也显著提升互动点击,带动引流效果同步提升。更重要的是,用户的互动行为丰富了前链路数据,与微信小程序商城的后链路数据一并,组合成更完整的营销全链路数据,为品牌接下来的精细化全链路营销提供策略参考。


520数字情书第二招

C位曝光,视觉撩人


视觉吸引永远是撩人心智的不二法宝。蒂芙尼为宣推其经典设计的焕新之作——全新上市的T1珠宝系列,强强联动腾讯视频两大“曝光王者”「OneShot联动式闪屏」和「MaxView沉浸式贴片」,持续占据用户视觉中心和注意力。这一封情书,为蒂芙尼实现了40%的品牌记忆度提升,23%的品牌喜好度提升,3倍互动点击和70倍官网到达。


OneShot联动式闪屏 + MaxView沉浸式贴片 = 曝光Max组合


“让广告像大片一样好看”。「OneShot联动式闪屏」在用户打开APP的瞬间,以全屏沉浸视频抓取用户注意力,随即自动衔接至首页焦点图续播,“一镜到底”讲述品牌故事。「MaxView沉浸式贴片」则以3s沉浸式全屏视频占据用户视觉中心,随即自动拉起落地页,实现高效闭环、超强引流。两大曝光王者强强联合,在增加曝光频次的同时完整覆盖用户行为路径,效果自然出众。


520数字情书第三招

第一印象精准升温


资生堂或许更“专情”一些,通过腾讯视频的「闪屏性别第一刷」锁定女性TA,并让这封闪屏情书成为女性用户当日打开APP时看到的第一支闪屏,占据她们的当日第一印象。这份精准定向的情书,为资生堂收获了1.5倍互动点击和4.2倍女性UV覆盖。


520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契

资生堂「闪屏性别第一刷」


「闪屏性别第一刷」其实也可以与「轻互动闪屏」组合出击,让锁定TA与互动转化一气呵成,用更精准的曝光拉动更高效的转化。


精准种草 + 互动转化 = 节日营销首选


腾讯广告:『慢慢喜欢你』


雅诗兰黛、资生堂、蒂芙尼、宝格丽这些极具质感和调性的品牌,之所以不约而同地选择了腾讯视频创新数字广告来发射“520表白”,是顺应消费需求的举措,也是布局全链路营销、推动品牌长效增长的必然选择。


在消费者越来越倾向于线上消费、消费链路和用户注意力极度碎片化的当下,品牌推进全链路营销和实现长效增长,首先必须基于持续的广告投放和品牌宣传。持续的投放,一方面为品牌提供足量的曝光,保持与消费者的持续沟通;另一方面也让品牌得以不断收集完善前、后消费链路数据,为动态优化全链路营销策略提供支撑。


借力腾讯视频这样拥有亿级优质流量、高度覆盖20-35岁中青年核心消费人群的媒体平台,品牌可以高效实现超强品牌曝光;同时,依托腾讯广告强大的生态和数据能力,打通前、后链路数据,形成数据闭环。腾讯广告不断创新的数字广告形态和创新组合玩法,也让广告得以更好地贴合用户体验,让品牌更容易“被喜爱”。


想要与消费者持续“相爱”,一封情书远远不够。还需要品牌在今后的时光里,继续携手腾讯广告这样优质的“信使”,讲好每一个浪漫故事。

 

520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契


 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 当服装人跃入抖音“直播海” 
· 董大姐没说错:直播带货就是忽悠 
· 腾讯的ToB梦想 
· 视频广告如何做出彩?看完这7部YouTube年度最佳广告片就懂了 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
热关注
1
在美团,品牌营销的空间有多大?
TopMarketing  2020-06-12

2
《街舞3》未播先火,后链路营销+带货能力成优酷自制新标杆
TopMarketing  2020-06-12

3
第5期全营销行业培训课表(6月11日-24日)
TopMarketing  2020-06-11

4
二次浪潮来袭?抖音汽车生态大变局
TopMarketing  2020-06-11

5
A股概念股疯涨,字节跳动这个“大腿”真香
TopMarketing  2020-06-11

6
影响者营销,从KOL走向达人
TopMarketing  2020-06-15

7
2020大中华区艾菲奖短视频营销专场宣讲会在京圆满举行
TopMarketing  2020-06-15

8
专访|“小程序直播第一人”的千万进阶经
TopMarketing  2020-06-16

9
腾讯就算收了爱奇艺, 中国也不会有奈飞
TopMarketing  2020-06-17

10
因赛集团2.3亿收购天与空51%股权,这笔买卖划算吗?
TopMarketing  2020-06-17

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1