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Adjust最新数据显示:电商类应用正逐渐回暖 
   作者:   时间:2020-05-26 17:56:58          电商 数据 后疫情  

北京,2020年5月26日——新冠疫情当前正进入新的阶段。随着隔离和封锁逐渐解除,生活慢慢恢复正常,消费者的习惯也在发生变化。这一趋势在电子商务和在线购物领域体现得最为明显。全球领先的移动监测和防欺诈公司Adjust的数据显示,消费者正在回归疫情发生前的线上消费模式,营销人员也开始恢复广告支出,继续开展用户获取活动。

 

三月下旬,由于世界各地都进行了封锁和隔离,许多电商应用缩减了用于获取用户的支出,使得应用安装量和会话量发生了显著下滑。然而Adjust发现,自四月初以来,电子商务应用的安装和应用内会话量有所回升。这说明营销人员在获取用户上的广告支出正逐渐恢复。

 




在新冠疫情中,尽管应用用户数量达到了新高,应用经济总体未受明显影响,但相比之下,电子商务类应用的表现却不是很好。如Adjust最近发布的2020《应用趋势报告》显示,随着各公司营销活动的衰减,2020年整个3月期间,电子商务类应用的安装量每周环比下降12%;3月至4月的付费安装量下跌35%。

 

Adjust获得的最新数据来看,这些关键指标目前已基本回升至疫情前的水平。这是因为整体经济活动已基本恢复,数字广告支出亦出现总体回升

 

“解封后的消费模式可能并不会像一些人预计的那样发生很大的变化。”全球营销战略和研究公司Happy Thinking People的首席执行官Sven Arn说,“这是因为许多消费者都期望其他人改变行为,而对自己却并没有这么严格的要求。他们会批评那些飞越半个地球去参加商务会议的人,认为这些人是在浪费资源,但自己却已经在考虑坐飞机度假的事了。所以,我们很可能会看到消费者行为出现大幅度反弹。”

 

目前,各大公司已经开始集中精力,专注于进行用户再交互。在营销人员进行付费推广活动的同时,用户购买意愿也逐渐回归,因此,从三月的最后一周到四月的最后一周,返回自己心仪电商平台的用户数量增加了43%。

 


Adjust的联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller认为:“由于新冠疫情蔓延,多地于今年三月进行了隔离和封锁,营销人员缩减广告开支,电子商务行业受到打击。但四月来,营销人员和消费者都逐渐适应了当前的状态,原有的消费模式开始恢复,行业也在回暖。所以,为了重新赢得用户,更多的营销人员开始推动再交互和再营销活动。”


 
 
 
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