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毛不易新歌谱写《后浪》续章,为B站带来怎样的价值? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-05-25 11:52:44          《入海》;B站;520  

520当天,毛不易在B站发布新歌《入海》,该歌曲由毛不易工作室、B站官方、B站跨年晚会音乐制作人赵兆联合打造,讲述年轻人的青春、梦想和踏入社会后的现实,用“入海”比喻毕业后每个人都要跃入人海,有憧憬,有迷茫,也有青涩,也会犯错。歌词温情,毛不易音色温暖,上线后也赢得不少共鸣。

 

该视频目前播放量300万+,比起《后浪》的势头明显弱了许多,但从弹幕和评论反馈来看,美誉度还是很不错。评论下B站老板陈睿、各大高校排队为毕业生送祝福。

 

毛不易新歌谱写《后浪》续章,为B站带来怎样的价值?

 

《入海》这首新歌的发布,首先让人联想到的,便是半个月前引起热议狂潮的《后浪》。《入海》歌词内容主要是针对毕业生这一群体,但其实和《后浪》一样,本质上是B站的品牌宣传。

 

从文案内容来看,“跃入人海,做一夺奔涌的浪花”、“生活回答你我的模样”等句段,是对《后浪》文案的回应。《入海》的洞察更聚焦、情感更细微,是对《后浪》的延展。两个影片的基调也都是展现年轻人的真实状态,颂扬积极的方面、也不吝展现残酷现实。总而言之,都是通过展现B站年轻人的真实面貌、由此突出B站的品牌调性。

 

毛不易新歌谱写《后浪》续章,为B站带来怎样的价值?

 

发表《后浪》之后,B站股价再次开挂——截至5月19日年内涨幅超80%——领跑一众中概股表现。截至5月19日,B站市值已达116亿美元。《入海》作为这个现象级话题的延展,目前的话题热度远低于《后浪》,对市值的影响还有待观察。

 

其次,《入海》的首发选择在B站进行首发,令很多网友在评论下方纷纷@起了网易云。可以看出,在索尼投资之后,B站在音乐领域的发力更加勇猛

 

索尼音乐拥有海量独家曲库和众多知名艺人,在B站专题页面公布的MV名单中,可以看到,包括欧美地区的迈克尔·杰克逊、惠特尼·休斯顿、鲍勃·迪伦等传奇歌手,和华语地区的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手在列。正版曲库得到进一步的满足,对B站音乐版块的发展形成重要的助力。

 

尽管毛不易并不在索尼的曲库之内,但通过音乐触达更多圈层人群,将会是B站的长期战略之一。这对B站制造、引领流行文化,站内其他分区的原创、二创、出圈,都有积极的作用。

 

最后,除了毛不易,近期歌手Jessie J,Lau V,以及中国明星宋祖儿、都在B站开通了官方账号。明星的频繁入驻,必将为B站的商业化进成推波助澜。这一点可以参考当年的小红书。

 

明星、尤其是歌手这类有特定细分受众的,非常符合B站调性,他们在B站呈现出多样化面貌,也更容易“圈粉”;对于一个社区平台而言,有话题、有热度的重要性是不言而喻的,如同这次毛不易的新歌发布,自带流量,对引爆社区话题的大有裨益。最重要的,明星一旦在B站扎根,随之而来的,将会是商家、品牌的目光,为平台创造商业价值。

 

总的来说,毛不易的这支新歌发布,不仅联合B站做出了品牌传播该有的调性,也更体现了B站的在细分圈层的发力点和未来的可能性。据悉,该系列宣传片还将推出第三部,TOP也将拭目以待。


毛不易新歌谱写《后浪》续章,为B站带来怎样的价值?

 
 
 
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