5月8日，58同城迎来了一年一度的“58神奇日”，与往年不同的是今年以线上直播的形式与大家见面。在发布会上，58同城展示了在招聘、房产、本地生活服务、58同镇等业务版块最新的发展规划及未来的战略部署，并首次公布了58同城的品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”，引发受众共鸣。

业务深度发声，强化品牌“服务”使命

基于今年“58神奇日”活动“全力以服，皆得所属”的主题，各大核心业务的负责人在“云端”解读58同城几大业务的核心战略，加深受众对品牌“服务”属性的认知，把58同城完备的服务体系，全面地展现在受众面前，传达品牌理念。

正如58同城CEO姚劲波演讲所说：58同城成立15年，始终坚持连接商户和用户，扮演生活服务平台的角色。58同城的服务几乎涵盖了大众在衣、食、住、行各个方面，并且力图通过科技创新、优化服务，反哺各行各业增长。这也展示着58同城“服务”的初心，让用户看到58同城为了满足用户对品质服务的追求，通过科技创新，技术赋能推动服务升级，增强用户品牌好感度。

从最初的提供信息，到现在利用科技赋能打造便捷的生活方式，58同城以便捷高效的服务，以温暖共情的价值观攻占用户心智，让品牌不仅仅作为工具改善用户生活，更打造拟人化品牌形象，给用户归属感。

“愿天下有志者皆得归属”，塑造品牌大理想形象

今年的“神奇日”上58同城首次对外公布“58同城相信世界会更美好，如果每个人都找到自己的归属”的品牌大理想，发布“愿天下有志者皆得归属”的品牌口号。像是一次设身处地的共鸣，更像是一份对用户的承诺，通过文化张力释放58同城品牌的真我，从而拉近与用户间的距离，获得用户对品牌价值观的认同感。

针对目前有不少年轻人离开家乡在外拼搏，奋斗之余也在各方面追寻着“归属感”的现状。58同城提出的“归属感”的品牌大理想下，蕴藏着58同城“善意”“选择”“相融”三大品牌DNA。

善意是58同城站在用户角度思考问题的初心，选择是提供人们根本利益点的产品本质，最后希望帮助人们实现人与城市相融的终极目标。展现58同城的美好，帮助那些缺乏安全感的心灵，寻找归属感。

之所以提出品牌大理想，一方面，品牌理想是建立在品牌的核心价值上，代表了品牌想要传递的理念。另一方面品牌理想让品牌形象更加丰满，产品具备人格化，丰富品牌的情感内容。品牌大理想的发布是与受众互动的方式，消费者也会基于品牌理想的而愿意接受品牌，与品牌建立长久的关系成为品牌的忠实用户。

多位明星助力，引发广泛讨论

“神奇日”活动还获得多位明星朋友的助力，有来自58同城品牌代言人杨幂、安居客品牌代言人沈腾等老朋友的支持，还有来自新伙伴的助力。通过明星的流量效应，带动粉丝热度，通过活动本身与明星话题的双线引发社会话题讨论。

在现场播放的大理想视频中，由黄执中、肖骁、大王分享了他们心中的“归属感”，黄执中觉得“被需要，被自己需要是归属”；追求不确定，追求挑战的肖骁却认为“追求个人实现是归属。”；而在那个为了改变，选择北漂的大王眼中“追求热爱是归属”。

 《58同城品牌理想片》

并通过十年“老员工”杨幂现场连线，解读她眼中的“归属感”，“在一个公司，如果没有归属感，可能就会对工作失去热情；在一个城市中生活，如果没有归属感就会感到迷茫。所以我觉得归属感是我们每个人在这个城市里的依托和希望。”还播放了杨幂独家探班之旅，视频中杨幂坦言“来58同城感觉像回家，很有归属感”，最后与老板现场连线“开杠”中提出不少“戳心”建议。

值得注意得是作为安居客代言人沈腾，来到了发布会现场化身“置业顾问”，现场为大家展示直播讲房，VR在线带看房源的功能，并接受了58同城副总裁赵彤阳出的挑战，推荐“手枪房”奇葩户型。

在这场“云端”的神奇日中，通过多位不同类型明星伙伴的助力，带动大众对活动话题的讨论，扩大品牌传播力。#58神奇日#微博话题阅读累计超过4亿，超过92万网友参与话题讨论。

社会热点人物互动，打破圈层扩大传播

品牌传播最关键的就是打破圈层，实现全民传播，活动现场连线“抗疫”期间，误入武汉的“大连小伙儿”蒋文强进行互动，强化品牌的社会属性，树立品牌积极承担社会责任、传播正能量的品牌形象，在社会热点人物的互动中，打破品牌圈层传播的壁垒，触达更多受众。

通过视频连线蒋文强分享了几个月前的“囧途”故事，讲述自己在疫情期间使用58同城的体验，并向58同城致谢，让特殊时期误入武汉的他，找到“包吃包住”的安心归属，也感谢医护人员的无私相助，让不安化为感动。

大连小伙说：“我就是普通的人在做一件普通的事，从58同城找到这个工作，以及到整个工作过程中，那些医护人员给我很多的帮助，也是她们在我最孤独、最恐惧的时候，让我在这个孤独的城市有了家的感觉。”

“大连小伙儿”的经历分享，也相当于再现产品使用场景，强化大众对品牌的信赖度和好感度。再加上本来具备话题热议度的分享主体，也助推品牌实现圈层传播，触发相关品牌话题讨论，从而使品牌触达更广泛受众群。

从线下实体品牌日，到云端互动品牌日，“58神奇日”一直带着神奇的口号，变的是品牌传播的呈现方式，不变的是“服务”的初心。

如今“愿天下有志者皆得归属”的品牌大理想，为58同城塑造出更具人格化的品牌形象，以价值营销打造品牌价值，提升产品品位，为商品注入情感，打破价格的桎梏。让用户在使用产品的过程中产生相对认同的“归属感”。