首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
价值营销引共鸣,58同城品牌大理想“愿天下有志者皆得归属” 
   作者:TopMarketing   时间:2020-05-14 16:10:22          58同城;品牌营销理念  
如果说产品推销是品牌日1.0时代,理念传达是2.0时代,那么如今的品牌日则是进入3.0的价值输出时代。在多元化产品可供挑选的当下,消费者更加追求品牌价值观的认同,触发消费行为的那个开关甚至正源自情感共鸣。

 

5月8日,58同城迎来了一年一度的“58神奇日”,与往年不同的是今年以线上直播的形式与大家见面。在发布会上,58同城展示了在招聘、房产、本地生活服务、58同镇等业务版块最新的发展规划及未来的战略部署,并首次公布了58同城的品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”,引发受众共鸣。



业务深度发声,强化品牌“服务”使命

 

基于今年“58神奇日”活动“全力以服,皆得所属”的主题,各大核心业务的负责人在“云端”解读58同城几大业务的核心战略,加深受众对品牌“服务”属性的认知,把58同城完备的服务体系,全面地展现在受众面前,传达品牌理念。

 

正如58同城CEO姚劲波演讲所说:58同城成立15年,始终坚持连接商户和用户,扮演生活服务平台的角色。58同城的服务几乎涵盖了大众在衣、食、住、行各个方面,并且力图通过科技创新、优化服务,反哺各行各业增长。这也展示着58同城“服务”的初心,让用户看到58同城为了满足用户对品质服务的追求,通过科技创新,技术赋能推动服务升级,增强用户品牌好感度。

 

从最初的提供信息,到现在利用科技赋能打造便捷的生活方式,58同城以便捷高效的服务,以温暖共情的价值观攻占用户心智,让品牌不仅仅作为工具改善用户生活,更打造拟人化品牌形象,给用户归属感。


“愿天下有志者皆得归属”,塑造品牌大理想形象

 

今年的“神奇日”上58同城首次对外公布“58同城相信世界会更美好,如果每个人都找到自己的归属”的品牌大理想,发布“愿天下有志者皆得归属”的品牌口号。像是一次设身处地的共鸣,更像是一份对用户的承诺,通过文化张力释放58同城品牌的真我,从而拉近与用户间的距离,获得用户对品牌价值观的认同感。

 

针对目前有不少年轻人离开家乡在外拼搏,奋斗之余也在各方面追寻着“归属感”的现状。58同城提出的“归属感”的品牌大理想下,蕴藏着58同城“善意”“选择”“相融”三大品牌DNA。

 

善意是58同城站在用户角度思考问题的初心,选择是提供人们根本利益点的产品本质,最后希望帮助人们实现人与城市相融的终极目标。展现58同城的美好,帮助那些缺乏安全感的心灵,寻找归属感。

 

之所以提出品牌大理想,一方面,品牌理想是建立在品牌的核心价值上,代表了品牌想要传递的理念。另一方面品牌理想让品牌形象更加丰满,产品具备人格化,丰富品牌的情感内容。品牌大理想的发布是与受众互动的方式,消费者也会基于品牌理想的而愿意接受品牌,与品牌建立长久的关系成为品牌的忠实用户。


多位明星助力,引发广泛讨论

 

“神奇日”活动还获得多位明星朋友的助力,有来自58同城品牌代言人杨幂、安居客品牌代言人沈腾等老朋友的支持,还有来自新伙伴的助力。通过明星的流量效应,带动粉丝热度,通过活动本身与明星话题的双线引发社会话题讨论。

 

在现场播放的大理想视频中,由黄执中、肖骁、大王分享了他们心中的“归属感”,黄执中觉得“被需要,被自己需要是归属”;追求不确定,追求挑战的肖骁却认为“追求个人实现是归属。”;而在那个为了改变,选择北漂的大王眼中“追求热爱是归属”。


 《58同城品牌理想片》


并通过十年“老员工”杨幂现场连线,解读她眼中的“归属感”,“在一个公司,如果没有归属感,可能就会对工作失去热情;在一个城市中生活,如果没有归属感就会感到迷茫。所以我觉得归属感是我们每个人在这个城市里的依托和希望。”还播放了杨幂独家探班之旅,视频中杨幂坦言“来58同城感觉像回家,很有归属感”,最后与老板现场连线“开杠”中提出不少“戳心”建议。

 

值得注意得是作为安居客代言人沈腾,来到了发布会现场化身“置业顾问”,现场为大家展示直播讲房,VR在线带看房源的功能,并接受了58同城副总裁赵彤阳出的挑战,推荐“手枪房”奇葩户型。

 

在这场“云端”的神奇日中,通过多位不同类型明星伙伴的助力,带动大众对活动话题的讨论,扩大品牌传播力。#58神奇日#微博话题阅读累计超过4亿,超过92万网友参与话题讨论。


社会热点人物互动,打破圈层扩大传播

 

品牌传播最关键的就是打破圈层,实现全民传播,活动现场连线“抗疫”期间,误入武汉的“大连小伙儿”蒋文强进行互动,强化品牌的社会属性,树立品牌积极承担社会责任、传播正能量的品牌形象,在社会热点人物的互动中,打破品牌圈层传播的壁垒,触达更多受众。

 

通过视频连线蒋文强分享了几个月前的“囧途”故事,讲述自己在疫情期间使用58同城的体验,并向58同城致谢,让特殊时期误入武汉的他,找到“包吃包住”的安心归属,也感谢医护人员的无私相助,让不安化为感动。


 

大连小伙说:“我就是普通的人在做一件普通的事,从58同城找到这个工作,以及到整个工作过程中,那些医护人员给我很多的帮助,也是她们在我最孤独、最恐惧的时候,让我在这个孤独的城市有了家的感觉。”

 

“大连小伙儿”的经历分享,也相当于再现产品使用场景,强化大众对品牌的信赖度和好感度。再加上本来具备话题热议度的分享主体,也助推品牌实现圈层传播,触发相关品牌话题讨论,从而使品牌触达更广泛受众群。

总结

 

从线下实体品牌日,到云端互动品牌日,“58神奇日”一直带着神奇的口号,变的是品牌传播的呈现方式,不变的是“服务”的初心。

 

如今“愿天下有志者皆得归属”的品牌大理想,为58同城塑造出更具人格化的品牌形象,以价值营销打造品牌价值,提升产品品位,为商品注入情感,打破价格的桎梏。让用户在使用产品的过程中产生相对认同的“归属感”。



 
 
 
相关阅读  
· 互联网下一个流量洼地,会是播客吗? 
· 又抵制了,原因是中国品牌太有钱? 
· 数字营销人才稀缺,巨量大学以「聚创联盟」为行业实践人才培育生态新模式 
· 全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢” 
· 《了不起的女孩》有何魔力?让每个女生在剧中看到自己 
· 【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品,天猫立足洞察办专场 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
流量破局①|复盘2020年营销关键词,内容成为重要抓手
TopMarketing  2020-12-23

2
流量破局②|要用投资的思维做内容营销
TopMarketing  2020-12-24

3
流量破局③|内容是消费品最好的“货架”
TopMarketing  2020-12-25

4
【案例挖掘机】星巴克气氛组年底上线,德云社龙字科正式招生
TopMarketing  2020-12-26

5
年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭
TopMarketing  2021-01-01

6
年度最“凡尔赛”营销:梅西破纪录,百威给“对手”送啤酒?
TopMarketing  2020-12-28

7
大秦公务员还有指定用车?沃尔沃创意背后更有深意
TopMarketing  2020-12-29

8
年度重磅|《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》发布,行业格局全解析
AppsFlyer  2020-12-29

9
腾讯天御、防水墙联合InMobi发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》
TopMarketing  2020-12-29

10
一双 AJ 4万美金,你以为你买的只是鞋子?
杨泽   2020-12-26

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1