新冠疫情的爆发一度使世界各地的经济活动陷入了瘫痪，但是其中一种经济类别——应用经济却显示出了不一样的增长势头。全球SaaS公司Adjust发布全球应用趋势报告，基于2019年的数据研究了移动应用趋势。此外，该报告还通过比较2019年第一季度和2020年第一季度的数据，深入分析了新冠疫情对应用经济的影响。

数据显示，2020年，许多类别的应用在会话和安装量方面都有所增加，其中最显著的是商务、餐饮和游戏类应用：

l 新冠疫情迫使大多数员工远程办公，因此商务应用出现了爆发式增长——会话数量与2019年第一季度相比增长了105%，安装量增长了70%。此外，付费事件的数量也上升了75%，因为用户选择使用高级版本，以便更轻松地过渡到居家办公模式。

l 许多餐馆被迫暂停堂食，仅提供外卖服务，因此，餐饮应用的会话数量也显著增加——比去年同期增长了73%，安装量增长了21%。

l 在居家办公的政策下，人们纷纷想办法消磨时间，因此游戏应用的安装量也大幅增加。在3月的最后一周，游戏应用的安装量与去年同期相比增加了132%。总体而言，2020年第一季度游戏应用的会话量比去年同期增加了47%，安装量增加了75%。

“除了安装量和会话量增长之外，用户的安装后行为并未发生根本性转变，”Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller 说道，“用户的应用内操作无太大变化，例如每天进行两次以上的会话，并且用户在可预测的点流失依旧发生等。”

报告还阐明了付费安装和自然安装之间的差异，指出随着市场竞争愈发激烈，应用营销正迅速成为一种必须付出资金成本才能有所成效的活动。2019年，来自付费来源的安装数量占总安装量的30%，高于2018年的24%。

此外，该报告还探讨了在一天中，用户通常在何时与应用交互，让营销人员找到使用高峰时段和再交互推广活动的机会窗口：

l 电子商务应用在午餐时间（中午至下午2点之间）以及晚上出现使用高峰，晚上7点至10点之间的会话占每日总数的四分之一。而餐饮应用在下午5点至8点之间的使用量激增，占每日总会话量的31%。

l 游戏应用在一天中的使用情况并没有发生巨大变化。休闲游戏的用户活动在中午12点至下午4点之间有所增加，但增幅只有15%。与此同时，中核游戏的会话数量从凌晨5点开始上升，到下午1点达到高峰。

获取更多洞察，请在Adjust官网或官方微信AdjustGmbH下载报告。