Ps：这是一篇正经、专业、严谨的行业研究，毕竟有些问题是回避不了的，不写点什么真的对不起我脑袋里挥之不去的那熟悉的旋律！

先来一张神图镇楼！

4月的一个普通早晨，我习惯性的打开微博……然后那个声音就一直在我脑袋里盘旋，盘旋，盘旋，盘旋……

我试图用抖音、头条来挽救自己，但我错了，她们打下的江山已经布满了我所有的信息接收渠道，没有一点点空隙。

后来我觉得可以用时间来麻痹自己，但我太低估她的持久力了！

4月10日，陶喆作为版权方的发言再一次把我拉向那个旋律的深渊……

------------------------------八卦传闻与实锤案例的分割线-------------------------------

自从2017年，爱奇艺有史以来投资最大的S+级超级网综，《中国有嘻哈》于2017年6月24日开始在爱奇艺独家播出，于9月9日收官。

首次推出的大型Hip-hop音乐真人秀第一次将相对小众圈层的文化摆在大众视线前，热度从#吴亦凡的你有freestyle吗？#一路狂飙，更是创造了很多说唱广告的经典。

维他命水、麦当劳小食、小米手机等等，摆脱以往的额生硬广告，而是更加活泼形象的说唱念白，记忆深刻，好感爆棚……

这股热潮吹到2018年，百度APP携手中国新说唱最具话题和人气的选手李佳隆、马俊和王以太，配合raper的人物古装形象，以出其不意的创意再加上朗朗上口的rap，突出品牌利益点“看小说、看视频、看资讯、百度APP一个就够了”，令观众记忆犹新。

2019年玩rapper持续火热，苏菲口袋魔法携手两位女rapper蜜妞和何美延，打造时尚与安全感兼备神器，带来魔力的无限旋绕。

CALVIN KLEIN正式宣布新生代唱作歌手小鬼王琳凯成为CK ONE中国区形象大使，并推出由其演绎的全新CK ONE “鼠”你当红限定

版香水广告大片，挑战新年“红”运榜。

------------------------------光说案例与专业研究的分割线-------------------------------

那为什么，品牌主喜欢玩rapper呢？

以从业十几年的经验，我硬是掰扯了几点出来（抄了一个最近的案例详细分析，因为天气热了需要采购点夏日必备生活道具）：

1、 流量入口的新战场——圈层文化，精准打击

随着互联网的快速发展，同样兴趣和爱好的人群有了更多的交流和聚集，大广告营销的全面覆盖已非无往不利，甚至会让我们的年轻受众觉得你不懂他！于是，最近几年的广告传播都开始拆分大营销，而更着力聚焦某些圈层人群和圈层文化，比如嘻哈圈、街舞圈、次元圈、电竞圈、数码圈、健身圈……从大流量入口的争夺，到年轻人的争夺，再到和一群有相同爱好的年轻人做朋友，这就是广告主的卑微和求生欲；

2、 嘻哈的无限创造力合而参与感——有趣与互动

嘻哈的临时语言创造力是极具魅力的，让大家惊叹大神rapper的大脑运转速度的同时又自然的记住了他们说的事情，还严谨的数着双押、单押、混合押，成为考官的优越感让人欲罢不能。

神逻辑啊，天干物燥，不用空调会死！

炎炎夏日都来了，空调当然不能再盖着罩子啦！

GAI不是盖的我知道，这个空调是不是GAI的我怎么知道！拍完就回收了吧

还有那些经典的句子，顿时技痒难耐，不跟着创造几句觉都睡会不好。而且你有没发现rapper都很酷啊，丢麦啊、跳起来撞撞啊、Love & Peace、转帽子啊…...

受众感兴趣，甚至还能有些互动，这品牌印象就杠杆的了。广告形态本身也从以前的单项传递到现在的双向互动。

3、 一群自由的灵魂——给了品牌更多的可选性和空间

流量和热点明星品牌们都想用，但明星不是你想用就能用的。

而我们的rapper就很神奇，向往自由的他们很多是不签代言的，最起码我没怎么发现。他们更多的是以圈层达人的身份出现，可以理解为拥有明星热度的KOL，这在这个物欲横流的时代就很小清新，品牌与之合作也没有行业竞对关系、复杂经纪沟通成本、死守卡位不讲价等一系列的操作问题。

综上所述，我热爱这群自由的灵魂！