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老乡鸡:土到极致就是潮,真情实感是发力点 
   作者:TopMarketing   时间:2020-03-19 20:15:07          老乡鸡;土味视频  

昨天,老乡鸡开了一场别开生面的战略发布会,宣布正式布局全国。

 


嗯?打开方式错了?本君印象中的发布会好像是这样的:



这样的:



以及这样的:



说好的五星级发布会现场和灯光璀璨的舞台呢?说好的西装革履精英范儿和激情洋溢的演讲呢?如此朴实真的好吗?



但是……效果好像还真·不错。本君很奇怪,现在的品牌营销都这么接地气了么?观察过老乡鸡之前的动作后,有了结论:老乡鸡的沙雕行为早有前例。


一、前有铺垫后接梗


早在2月8日,老乡鸡董事长束从轩在视频中#手撕员工联名信#一事,就把老乡鸡这个安徽品牌推上了热搜。



视频后半段,他亲手撕掉了员工请愿不要工资的联名信“哪怕是卖房子、卖车子,我们也要千方百计的啊,确保你们有饭吃、有班上”!——啧啧啧,好一个霸道总裁范儿,网友纷纷表示被束从轩圈粉。



而这次的发布会,老乡鸡则很好地回答了上次“铺垫”的问题:老乡鸡受疫情影响损失惨重怎么办?


敲黑板、划重点:


资金授信老乡鸡荣获银行授信及战略投资10亿

全国布局:老乡鸡将加速全国市场的布局。

卫生安全:老乡鸡干净卫生战略将全面升级。



前有铺垫后有接梗,既抬高了品牌热度又体现了企业责任感,老乡鸡这一波营销本君给打9.9分,不怕你骄傲~


二、土味中带有实感


你见过直接抱鸡上发布会现场的吗?本君这回见识到了。想想也有道理,没有什么比一只真正的鸡更能代言老乡鸡品牌了。



大二八、平板车、大喇叭、红布桌,寥寥几物带来浓浓的上世纪80年代“复古感”为老乡鸡吸引来了一大波顾客,而“段子手”束从轩的风趣幽默与他的金句则为老乡鸡的发布会视频留住了观众并促进了进一步传播。



在短视频横行的时代里,能坚持看完10分钟土味营销发布会不“换台”的实在是少数人,好在老乡鸡的视频够有趣够土味,类似于单口相声的情景感还引来了小岳岳的关注。正所谓“土到极致就是潮”嘛~


从上次的#这种躺着把钱赚的日子,不多了#到这次的#生活不只有诗和远方,还有老母鸡汤#,束从轩金句频出、活像是拿错了台本的段子手,敢在发布会上这么玩的,估计只此一家老乡鸡。



随着市场的发展,越来越多的营销动作让消费者的口味也变得逐渐挑剔,人们越来越喜欢稍显土味却更加真实的内容。从老乡鸡两次的表现以及网友的反应我们不难看出:品牌想要获得消费者的好感,土味不要紧,真情实感才是发力的关键点。让我们一起期待老乡鸡下一次引爆“全网”的动作吧~

 
 
 
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