首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
秒针系统发布《2019年度中国异常流量报告》,全年互联网广告异常流量造成损失达284亿 
   作者:TopMarketing   时间:2020-03-13 10:39:54          广告流量 秒针  

3.15国际消费者权益日前夕领先的全域测量及商业智能分析解决方案提供商秒针系统,权威发布《2019年度中国异常流量报告》,基于客观、准确的监测数据,全面揭示了中国数字营销行业欺诈现状。除了以往的PC移动互联网品牌广告,报告还首次对NEW TV线下户外、网站留资、社交平台及KOL等终端及媒体形式的异常情况进行了分析。

 

异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾无论新旧媒体繁荣的背后均暗藏着复杂的造假链条,异常流量不仅直接损害广告主利益,还制约了行业的良性发展。基于全年监测的互联网广告数据,秒针系统推算,2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达284亿人民币。其中,秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约45亿费用。

 

通过对2019年1月1日至2019年12月31日PC移动NEW TV端,快消、母婴、汽车、金融、IT等各行业的2000+品牌在1200+媒体投放的65000+广告活动(广告形式覆盖OTVdisplay、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板等),以及线下户外、自有网站留资、社交平台及KOL等营销及媒体形式进行全面监测,秒针系统得出以下发现。

 

全年互联网广告异常流量占比31.9%,同比增加1.7%,

展示类广告异常曝光大幅高于视频类广告

 

据秒针系统AdMonitor监测数据(覆盖PC移动端),2019年全年中国互联网广告异常流量占比为31.9%,相比2018年的30.2%,增长1.7个百分点中国互联网广告异常流量占比仍超3成,形势依旧严峻。


 


具体到广告类型2019年展示类广告的异常曝光虽然同比下降但占比仍超4成,视频类广告异常曝光占比虽低于展示类广告,但较2018年略有增长22.6%。

 

垂直媒体异常曝光近4成,

IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%

 

具体到不同媒体类型2018年的整体趋势一致2019年垂直媒体依旧是异常曝光的重灾区其异常曝光占比同比上升0.2%。广告联盟、门户资讯的异常曝光随其后,占比分别为31.5%、31.1%,较上年均有下降值得注意的是视频网站的异常曝光占比虽然较低但同比上涨7.6个百分点,增长幅度最大,需要警惕


 


深入垂直媒体的细分领域可以发现旅游时尚资讯汽车母婴IT科技财经类媒体2019年的异常曝光占比均超过30%,形势都较为严峻。其中旅游母婴IT科技同比均出现上涨IT科技类以49%的异常曝光占比14%的占比增长一跃成为垂直媒体异常曝光最严重的领域

 

 

网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨,

2019年最严重受害者

 

具体到不同行业网络及通讯行业异常曝光占比同比增加6.3%,从33.5%增至39.8%,成为2019年度最严重受害者建筑房产紧随其后异常曝光占比达39.5%,2018年该行业尚未进入异常曝光TOP10行业。此外,家装家具家居、零售及服务、旅游住宿、食品饮料、家用电器行业的异常曝光占比均有不同幅度的上涨,母婴用品、交通工具、美妆个护、金融理财、医药保健、IT产品行业异常曝光占比均有不同幅度的下降。


 

 

NEW TV端异常流量占比为10%,

代理方异常曝光最为严重

PC移动端之外NEW TV端的投放量逐年上升,据秒针系统《2019年度中国互联网广告流量报告》数据,2019年第三季度NEW TV广告流量份额已超过PC端晋升为互联网广告的第二大入口的同时NEW TV端异常流量也越来越受重视

 

秒针系统监测数据显示,2019年全年,NEW TV端异常流量占比为10%,整体形势也不容乐观。分媒体类型来看,代理方的异常曝光占比最高,为26.4%,其次是硬件生产方占比24.2%。


  

 

1/4的网站留资存在异常,

汽车行业生活服务媒体异常销售线索占比最高

 

对于汽车家装等行业,网站留资是获取销售线索的重要渠道,为此,品牌也会投入大量费用,但现实中,其获取的很多留资是无效的。据秒针系统SiteMonitor监测数据2019年,在秒针系统的网站监测项目中,异常销售线索的占比高达26%。

 

以汽车行业为例,2019年其主要通过汽车垂直新闻资讯生活服务旅行出行搜索引擎门户网站媒体获取销售线索,其中,汽车垂直媒体的占比最高,达33.8%,汽车垂媒的销售线索中异常占比为18.2%;生活服务类媒体获取的销售线索占比为16.8%,但其中有34.0%为异常留资是汽车行业所有留资媒体中异常销售线索占比最高的类型

  

 


线下户外广告总体上刊异常率超过4%,

楼宇海报、户外大牌异常率较高

 

通过监播户外楼宇海报、楼宇LCD候车厅户外LED户外大牌公交车身2019年广告投放表现秒针系统线下广告监播数据显示,2019年线下户外广告整体上刊异常率为4.2%。其中,楼宇海报、户外大牌的异常率为6.2%、5.7%,较其他媒体类型更为显著。

 

异常率外秒针系统还对户外广告的未上刊率其他异常率进行了统计数据显示楼宇海报的未上刊率最高4.5%,户外大牌户外LED位列第二三位分别为3.4%和2.1%;楼宇LCD的其他异常率最高2.8%,户外大牌公交车身次之。总体来看,户外大牌的异常率、未上刊率、其他异常率均处在较高水平。


 

 

社交平台异常流量占比近5成,

KOL平均无效粉丝占比高达58%,

美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高

 

互联网广告异常流量之外,社交平台以及基于平台生产内容的KOL的数据造假也很严重,刷量刷赞刷评论已成公开的秘密,很多品牌明确表示将拒绝跟水分大的媒体、KOL合作

 

据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据2019年主流社交平台的整体异常流量占比为48%,KOL的平均无效粉丝更是高达57.5%。这意味分割品牌大量预算的社交平台及KOL异常流量也同样严峻品牌必须基于真实数据决策才能有效避免损失


 


具体到不同KOL类别明鉴优选数据显示母婴亲子类KOL的平均无效粉丝占比高达65.1%,KOL中的重灾区其次是美食KOL美妆时尚科技数码汽车类KOL的平均无效粉丝虽相对较低但占比也都超5成,同样不容忽视。

 

秒针系统携手各方共建数字营销健康生态

使用异常流量排查工具“挤掉水分”,

帮客户将异常流量占比降至4.7%

 

关于对抗异常流量,打击造假产业链,中国数字营销市场已经达成一致共识秒针系统作为全域测量及商业智能分析解决方案提供商2013年至今一直致力于通过技术和产品解决方案净化国内广告及营销市场,同时,积极参与行业共建,作为中国无线营销联盟(MMA中国)成员,参与制定并发布移动互联网广告品牌安全验证、可见性验证、无效流量验证三大标准及多份白皮书,还持续深化与中国广告协会的合作,不断推动中国数字广告的透明化和可验证,创造互信共赢的生态环境。

 

2019年,在广告黑灰产集团化和智能化的背景下,为保卫广告主资产免受侵害,秒针系统旗下异常流量排查产品SmartVerify在算法规则及数据方面迎来重大升级 升级后的SmartVerify以图灵识别引擎为核心,全面应用AI算法,智能排查异常流量。广告主的每一次广告曝光背后,都经过秒针系统的多重验证,全量计算与抽样检查相结合,数据报告与异常举证并举,全局数据排查、多源数据校验。数据显示使用SmartVerify,客户投放后验证的异常流量平均占比仅为4.7%,远低于全年整体的31.9%


 

 

SmartVerify之外KOL全链路选择评估系统明鉴优选也在2019年迎来全面升级。升级后,系统根据不同社交平台的用户关系、互动设置、内容发布逻辑及水军特征,结合机器学习技术,设计了不同的去水模型,可有效帮助品牌过滤水军账号。

 

秒针系统会持续用完善创新的技术和产品解决方案净化数字营销市场,同时遵循中国广告协会(CAA)、美国媒体评估委员会(MRC)、中国无线营销联盟(MMA China)、中国媒体评估委员会(CMAC)等公认的行业标准规范,符合数据安全要求,维护广告主利益。同时,在线下广告社交平台及KOL等领域秒针系统也保持积极开放的态度,希望携手行业伙伴一起制定统一标准共同抵制损害营销行业健康的行为,合力打造健康透明繁荣数字营销生态。

 

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 旅游业艰难重启,后来者小红书为何势头勇猛? 
· 在这个史上最难高考季,学而思网校联合《南方周末》温暖学子心 
· 当服装人跃入抖音“直播海” 
· 董大姐没说错:直播带货就是忽悠 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
热关注
1
影响者营销,从KOL走向达人
TopMarketing  2020-06-15

2
2020大中华区艾菲奖短视频营销专场宣讲会在京圆满举行
TopMarketing  2020-06-15

3
专访|“小程序直播第一人”的千万进阶经
TopMarketing  2020-06-16

4
腾讯就算收了爱奇艺, 中国也不会有奈飞
TopMarketing  2020-06-17

5
因赛集团2.3亿收购天与空51%股权,这笔买卖划算吗?
TopMarketing  2020-06-17

6
5小时带货10亿,辛巴和快手的“野心”不止于此
TopMarketing  2020-06-16

7
nEqual数字化门店解决方案: 重新定义数字化“人货场”
TopMarketing  2020-06-18

8
Dior入驻B站,奢侈品与年轻人的次元壁能破吗?
TopMarketing  2020-06-19

9
官方 | 第99届ADC国际设计大奖获奖作品公布
TopMarketing  2020-06-19

10
“拼”战618,湖南卫视大屏直播再创沉浸式营销
TopMarketing  2020-06-19

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1