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壳牌为“她”改名、耐飞超燃混剪,海外妇女节品牌创意大赏 
   作者:TopMarketing   时间:2020-03-10 17:12:55          妇女节 她经济 创意 海外  


随着“她经济”的崛起,女性消费者拥有了更多话语权,如今于品牌而言妇女节也意味着更多价值。


根据全球资讯公司Kearney的2020年女性消费者调查,相比于从未有过任何支持行动的品牌,75%以上的女性消费者更愿意在真正支持女性权益的品牌上产生更多消费


“造节”是促进消费的有效手段。在女生节、女神节的各种衍生节日下,妇女节的原本意义似乎变得越来越透明。


在美国,今年妇女节是女性赢得选举权的100周年,因此本届妇女节的主题也是“平权 ” (#EachforEqual)。回顾历史,从1908年纽约女性劳工争取选举权和更短工时的反抗斗争开始,女性在争夺平权的道路上也已走了100多年,国际妇女节的诞生也是为了纪念这些平权运动,因此大多数海外品牌的妇女节广告片都聚焦于平权的主题。


“平权”的命题作文下,哪些品牌的表现最能够赢得女人心呢?


一、耐飞:女性超燃混剪短片,看完激动得泪目


女性题材的影视剧不仅是女性群体的自我表达,更是很多人平权意识苏醒的启蒙。


今年,耐飞与联合国妇女组织联合推出了的女性题材影视剧片单“Because She Watched”以此来表彰女性创作者们。


围绕今年妇女节平权的主题,片单由55位女性联合策划,每个女性创作者都会推荐一部女性相关的纪录片、电影或电视剧,这些影视剧们都曾激励过她们去表达和创作,耐飞也希望这份片单能鼓励更多女性讲出自己的故事。片单在全年都可供耐飞用户观看。


而随着女性题材影视剧逐渐走向世界舞台的中心,背后的女性创作者们同样需要被记住,因此,耐飞还发布了一支影视混剪来纪念这些荧幕前后的女性工作者们,短片中超燃的BGM和台词让TOP君每看一次都会泪目。


二、李维斯:摆脱性别修饰语,关注身份与能力


女司机、女博士、女科学家...每当女性在一些领域有所成就之时,人们通常会在她们的身份前先冠以女性的性别标签。


为此,李维斯在妇女节推出了“I Shape My World”的Campaign,邀请了不同身份的女性共同拍摄一部短片,这些女性有CEO、有制作人、有计算机科学家也有滑板女孩,她们在短片中证明自己的能力与性别无关,呼吁人们更关注能力与成就而非性别。


这一Campaign在美国、俄罗斯、土耳其等全球市场均有发布,而在中国市场,李维斯则是将“I Shape My World”的品牌主张以更加本土化的方式表达出来,同样邀请了6位不同身份的女性发布了一支“裤”女孩的广告片,告诉大家不论是当赛车手还是当导演还是当妈都是一件很酷的事,女性更要不设边界,每个人都能创造出独一无二的世界。


三、壳牌石油:为“女也”改名,Shell变成了She’ll


谐音梗或形似梗是很多品牌每逢佳节都热衷的玩法。


为了庆祝妇女节,Shell(壳牌石油)在字母“e”和“l”中间加了一个撇号就轻松变成She’ll。



乍一看,She’ll”的意义指向并不明确,毕竟后半句的留白空间比较大,如果接一些负面词语很有可能会带来误解,因此为了安全起见,壳牌又发布了一个短片作为补充。短片名为“She Will”,由智威汤逊代理制作,参与拍摄的多为壳牌石油的女性员工,视频中这些女性的面孔一一浮现,配上“She will be recognized”、“She will be respected”、 “She will be supported”等文案来将“She’ll”的寓意引导至积极正向的一面,呼吁女性应该被尊重、被认可、被支持。







此外,壳牌石油还在洛杉矶的圣迪马斯市的加油站在3月8日这一天将Logo换成了“She’ll”,因为这个加油站是由女性所有和运营的。不过这也遭到了Twitter网友的讽刺,毕竟女性工作者不只在这一家加油站工作,壳牌也许应该将这个Campaign运用到所有加油站,而不只是“独宠”这一家。


四、好时巧克力:包装纸也可以变成女性艺术展


好时巧克力的谐音梗玩得也很溜,TOP君认为主要原因可能在于Hershey‘s的名字里同时包含了“Her”和“She”。


今年妇女节,好时巧克力联合代理商BETC圣保罗在巴西推出了#HerSheGallery的Campaign,将6位女性艺术家的杰作印到了巧克力的包装纸上,来欣赏一下。






这样的巧克力包装纸你舍得扔掉吗?


此外,这些作品也将会在线上进行传播,好时还鼓励人们在#HerShe#HerSheGallery的话题下踊跃发出自己的创作。值得注意的是,包括CEO在内的一半以上好时员工都是女性,这大概也是为什么好时的营销总是如此深得女人心吧。


扫码观看视频


五、宝洁与时代周刊:世界100位最有影响力女性时代封面出炉


为了庆祝女性获得选举权100周年,宝洁联合时代周刊共同发布了过去100年内最有影响力的100位女性榜单,撒切尔夫人、希拉里、黛安娜王妃、麦当娜、玛丽莲梦露等均在榜单之中。此外,屠呦呦成为时代杂志榜单中第一位中国女性


这些人物将收集在时代周刊的女性特别刊中,每位人物都将配有独立的时代周刊志封面设计和人物简介。当然,赞助商宝洁旗下的Olay、Pampers等品牌宣传页也会以插入页的形式出现在杂志中。




屠呦呦时代周刊封面图


此外,宝洁还资助了同主题的纪录片,聚焦这100位女性对世界的影响。根据宝洁CMO Marc Pritchard片中将不会出现任何品牌植入。


事实上,时代周刊起初只评“Man of the Year”,在时代年度人物的评选中,也只授予过4位女性年度人物的称号,此次妇女节的举动似乎也是在改善其评选机制。


六、锐步IT’S A MAN’S WORLD”,这款球鞋你一定抗拒不了


“她经济”的崛起让很多品牌开始思考如何设计自己的产品使其更受女性消费者欢迎,很多品牌也在妇女节借势推出“女权”风格的设计,其中,锐步的这款尤其优秀,来品一品。





事实上,IT’S A MAN’S WORLD”Reebok 2001年就推出的Campaign,目的是为了突出那些勇敢无畏敢于挑战刻板标签的女性们,特别是在体育运动这种一直以男性为主导的行业中,女性能获得与男性相当的成就更是难上加难。


虽然距上一次Campaign已经过去了20年,但这个主题到现在依旧不算过时。在此基础上,锐步又对运动鞋的设计做了翻新,推出了更潮流的设计。



鞋子售价约人民币700元,心动了吗?



“平权”一直是海外妇女节品牌宣传的主流话题,近年来国内女性意识也在逐渐崛起,妇女节的品牌营销变得更有深度,比如内衣品牌NEIWAI的妇女节文案就一点也不输国外大牌,而相比之下香奶奶的文案就翻了车。



NEIWAI妇女节文案



辛芷蕾妇女节香奈儿推广文案


妇女节的借势营销绝不仅仅是品牌的一次秀场,根据WPP旗下代理商Berlin Cameron的报告,90%女性希望每一天都能像在妇女节一样被对待,这意味着品牌要想取悦于“她”,更是要将“性别平等”的内核贯穿于每一次的营销之中,而不单单只是一次借势的促销。


如今看来,在妇女节的品牌营销中,站在女性立场真诚地支持或许才最深入人心。


 
 
 
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