首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
占百度Q4在线营销收入近1/4的托管页,到底是个啥? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-03-03 15:20:32           

根据2月28日百度公布的Q4财报,其第四季度总营收为288.9亿元人民币,同比增长6%,归属百度公司的净利润为91.93亿元人民币 (非美国通用会计准则),同比增长95%。其中在线营销业务收入约为208亿,同比下降2%,但环比上升2%。


在线营销收入来源中除了以往的常规业务外,此次财报中的一个“托管页”业务引起了TOP君注意—— 百度Q4核心在线营销收入中,托管页的营收占比达到四分之一。这是此前财报中不曾出现过的项目,初出茅庐为何可以为营销收入做出这么高的贡献率?TOP君对此进行了一番研究。


托管页,具体落地形式即为百度营销服务平台—— 基木鱼,可以理解为一套为企业/品牌制作落地页的营销工具。企业通过平台提供的模板、素材、工具,可以搭建类似官网移动站的页面,承载更多页面内容来用于推广投放。同时支持全链路数据监控,以满足不同场景的解决方案需求。基木鱼寓意着广告主能像搭积木一样,在百度这里得到技术的深度赋能,做生意如鱼得水。


搭建基木鱼这样的托管页,主要源于百度瞄准了当前广告投放中的几个痛点。广告落地页内容单一、营销活动单一,用户吸引力低;内容与广告样式相关性较低,导致用户点击后找不到预期内容落;落地页数据追踪效率低,难以高效利用流量、形成营销闭环等。


基于此,基木鱼提供全行业通用模板,企业可以通过对内容组件、高级组件、营销组件、视频、图片、结构化文本、行业知识库等素材的运用,实现可视化自由编辑、结构化物料快速生成。按照一定的编辑步骤,快速搭建托管页。


目前承载形式有多页、单页、小程序三种,从用户端看,观感是这样的



通过这些功能,基木鱼平台可以根据不同广告主的需求,提供多场景解决方案。全面的建站能力,可以使落地页呈现更丰富;而可视化的编辑有助于高效建站;多维度线索收集满足了多重线索转化诉求;全链路数监控,各站点与组件数据更加清晰可得;广告创意与落地内容推送实现千人千面。


这对企业营销有两个重要意义。


从流量转化层面来看,通过百度托管页平台中的多种网页创意模板工具包,企业可以极大提高建站效率。企业可以转而将更多的精力用于广告创意赛道,技术与创意加持,有助于更高的流量获取和转化效率。


而就流量利用层面来看,利用百度托管页平台的技术和用户洞察,企业进行客户关系管理。百度的用户意图流量、托管平台上的营销工具、百度对用户的洞察、以及智能小程序的服务能力,可以辅助企业完成一套闭环营销体系,从而实现针对流量的高效利用。


此外,针对较小规模的商家,基木鱼托管页可以让他们获得针对性解决方案


基木鱼于2019年10月上线,目前平台单日活跃账户数超过3万,日均新建页面超过1万个,为百度Q4在线营销业务创下1/4收入。官方消息称,托管页解决方案也不断为百度App引流,持续新增的用户将提高广告转化效率,进一步增强百度的广告变现能力,甚至成长为百度App流量增长的动力,也将逐步成为百度竞争力的“新壁垒”之一。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 1小时带货1000万,梁建章进军直播圈了? 
· 抖音换挡,开启直播带货第二曲线 
· 迎难而上的出海营销——化危为机,策略先行 
· 运营近2年、背靠10亿用户,这个Instagram版的“YouTube”终于变现 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
热关注
1
壳牌为“她”改名、耐飞超燃混剪,海外妇女节品牌创意大赏
TopMarketing  2020-03-10

2
淘宝直播助力洗护品牌“吕”成爆款
TopMarketing  2020-03-10

3
在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11

4
第三方Cookie被禁用后,媒体和广告商如何应对?
全媒派  2020-03-13

5
秒针系统发布《2019年度中国异常流量报告》,全年互联网广告异常流量造成损失达284亿
TopMarketing  2020-03-13

6
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13

7
eMarketer:疫情将导致2020全球广告花费缩减203亿美元
TopMarketing  2020-03-16

8
14亿人中,究竟谁在用拼多多?
TopMarketing  2020-03-18

9
小红书“向下”
TopMarketing  2020-03-16

10
中国领先的数字营销峰会将于2020年再次召开-搭建品牌主与百万消费者沟通的桥梁
  2020-03-17

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1