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560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭! 
   作者:TopMarketing   时间:2020-02-04 19:38:44          超级碗 创意 广告  

号称美国“春晚”的美国橄榄球冠军赛—— 超级碗,如约在2月3日7:30打响!时隔50年,堪萨斯城酋长队再次闯入季后赛,并在第四小节中绝命逆转,打败此前已有5座奖杯在手的旧金山49人,夺得桂冠。整场比赛酣畅淋漓,中场秀Jennifer Lopez, Shakira两大性感女神的劲爆演出,与“寸时寸金”的创意广告展演,为现场气氛再添几分火热。


据报道,超级碗广告位早在去年11月就已售空,并且价格已经涨到560万/30秒。作为营销领域观察者,TOP君就来为大家盘点一下这些金贵的广告片,看看他们如何利用这半分钟“回本”(含完整原片链接)。


影视IP致敬


1. 百事旗下Mountain Dew致敬《闪灵》


与其说是致敬,不如说是恶搞!百事旗下的柠檬可乐推出无糖版本,再次把《闪灵》中“斧头砍门”、“血色走廊”、双胞胎等经典片段玩出花。运镜方式、演员表情、打光、配乐都与原片毫无二致,两位主角——《绝命毒师》老白和Tracee Ellis Ross也是非常认真地在演恐(搞)恐(笑)片的样子,一个眼神阴郁、嘴里念念有词,一个躲在门后吓得尖叫,但仔细一听台词,竟然在说“As good as the original, but without any sugar!”话音未落,一斧头猛砸向门去......



2. 品客借《瑞克和莫蒂》自黑


片中品客薯片利用“梦境植入”情节展示产品新口味,并通过Rick的发现,自黑说品牌在给受众洗脑。科幻感、人物设定毫无违和感,并像德芙般丝滑地植入产品信息,以至于观众有点分不清到底是剧情植入了广告,还是广告借用了这部剧。原剧粉丝感叹:“追剧追到头秃,这也算是一集更新了吧!”



3. 保时捷版《速度与激情》


这是保时捷继1997年后首次亮相超级碗舞台的回归之作,据保时捷官方透露,时隔这么多年再次选择在超级碗曝光,是由于这有助于吸引对电动汽车感兴趣的新受众群体。广告片中,众演员携电动轿跑Taycan Turbo S ,在德国斯图加特上演了一场激烈的追车戏,被外国网友评价为保时捷版“速激”。但也如同电动汽车在中国遭遇的评价一样,舆论对电动汽车的调侃也不少。


(言外之意电动车不算车hhh)


观看以上三支广告全片请戳

https://v.qq.com/x/page/k306064tc1s.html


名人效应


1. 约翰·传奇夫妇撒狗粮


这是现代集团Genesis(捷尼塞斯)在超级碗的首秀,片中传奇嫂在派对上宣扬“old luxury”应让位于“young luxury”,即Genesis GV80 SUV。传奇嫂大大咧咧的性格、夫妇两人的默契表演,让这支广告在奢华之余变得有趣起来。本片由广告代理公司Innocean出品,据悉,片中原本有一些直升机镜头,因担心让观众联想到科比坠机事件而临时剪掉。




2. “美队”玩起波士顿口音梗


美国东北话—— 波士顿口音在现代汽车这支片子里也是玩出了新高度,如果你对此毫不知情,那多半连片名“Smaht Pahk”都看不懂。波士顿口音最迷的地方在于没有r音,关于这个的著名笑话就是“Pahk the Cah in Harvahd Yahd”,这支广告片正是取材于此,并且由波士顿人Chris· Evans亲身演绎,一开口那股大碴子味儿,怕是把美队塑造的光辉形象“毁”了。



3. 薇诺娜“套娃”


著名女星Winona去一个叫Winona的地方找寻自己,并在Squarespace建立了个人网站,记录旅行见闻。广告圈不知什么时候流行起这股风潮,光是明星的背书作用似乎不够了,明星本人还需要与这个地方、事物有实际联系,like 这个Winona in Winona,美队的波士顿身份同理。



观看以上三支广告全片请戳

https://v.qq.com/x/page/h3060u7z0jj.html


趣味搞笑


1. 年度“最佳背锅侠”


生活中总有别人想要拒绝别人的时候,但大多数时候碍于情面又不得不硬着头皮去答应着。但如果你刚吃了Cheetos奇多,手上沾满了调味料,那么你就有完美的借口了——“I cant touch this”。这句台词贯穿广告全片,其实灵感来源是本篇主角之一MC Hammer的经典舞曲《U Cant touch this》,而奇多玉米片成为“cant touch”的“罪魁祸首”。



2. 炫酷牛仔在线尬舞


沙漠、牛仔,浓浓西部片风味的布景,在火遍全美的Old Town Road BGM中,硬汉标准脸Sam Elliot与2019年因上述歌曲大火的说唱歌手Lil Nas X,竟为一袋多力多滋薯片尬起了舞,胡子、牙套、全身都是戏,令人捧腹。据相关数据,美国人能在超级碗的周末吃掉1120万磅薯片,Doritos多力多滋这支广告片,不知会为其带来多少销量呢。



3. 楼上,尬舞+1


很多人每逢新年必定会立下一些类似减肥、读书、旅行......之类有的没的的flag,Fabletics广告片中这位美女也是,“new year, new me”,身着购于Fabletics的legging的她,在跑步机上不断地进行自我催眠,到最后竟然也开始莫名尬舞。从网友的评价来看,不得不说美国人还是非常吃“傻大姐”这一套的。


观看以上三支广告全片请戳

https://v.qq.com/x/page/t3060hsfi2g.html


社会责任


1. 给女性一些“空间”


宝洁旗下SK-2和Olay一直以来都致力于为女性发声。Olay这支登上超级碗的广告片名为“make space for women”,在推特上也同时启动同名话题campaign,转推一个,便捐赠1美元给学代码的女孩。这句话一语双关,space 既指太空的空间,也寓意社会的空间。Olay方面表示超级碗有众多女性观众会是他们的TA。此片由广告代理公司Badger & Winters设计呈现,其创意灵感来自2019年NASA的“全女性太空行走”事件。



2. “6瓶啤酒=6平方英尺有机农田”


百威英博旗下Michelob Ultra米凯罗啤酒主打健康路线,谱写着纯净、自然的品牌基因,让环保的CSR之路成为必然之举。这支广告片里Michelob Ultra非常朴实地做了一个计算题,购买一箱6瓶的啤酒,就等于帮助美国农民将6平方英尺的农田变为有机农田。很原始的广告技法,却足够深入人心。



3. 当代美国精神


国民精神不是政治家的话术、也不是媒体的口号,而是真实存在于每位公民的行动、语言和思维方式中。百威啤酒以纪录片的形式,从日常生活中展现美国的国民性格,和平凡动人的精神力量—— love, strength, competitive......而百威也以一个参与者和见证者的角色,共塑这“typical”美国精神。


观看以上三支广告全片请扫描

https://v.qq.com/x/page/w3060uyhtub.html


人间真爱


1. 被语音助手见证的爱情


2010年谷歌第一次亮相超级碗,就是以一支简单的爱情短片Parisian Love 收割了众人眼泪,时隔10年,这支 Loretta 再次让数千万人动容。影片通过谷歌助手与主人公的互动,全方位展示了产品用途,为一个健忘的老人生活各方面提供帮助,同时也带领观众走进了一个唯美的爱情故事。短片取材于谷歌以为员工祖父的真实故事,旁白也出自这位现实中的主人公。



2. 用行动表达爱


纽约人寿保险这支短片以诗意的念白,借古希腊哲学中的第四种爱“Agape”(即“love as an action”),纪念品牌175周年,也展示了产品默默为传递爱的精神。片子没有离奇的剧情和特别的技法,但娓娓道来,犹如保险本身对人润物细无声的保护和关爱,尤为动人。


观看以上两只广告全片扫描

https://v.qq.com/x/page/a306016qslq.html


以上就是TOP君盘点的2020年超级碗创意广告大赏,有笑有泪,也有深度,你最喜欢的片子是哪一支?评论告诉我们吧。

 
 
 
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