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【案例挖掘机】百事可乐延续年度IP;银联携手90后袁隆平 
   作者:TopMarketing   时间:2020-01-09 11:14:38          创新案例 2019第52周  


【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第52周,12月22日—12月28日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


百事可乐:延续年度IP,记忆的宝藏常挖常新

 

还有3天就要2020年了,一家人就要齐齐整整,百事聚集百事家族,百事可乐代言人周冬雨、杨洋,美年达代言人宋祖儿,7喜代言人张一山,百事可乐欢乐大使倪大红,还有一位为配合鼠年生肖特色的新成员“乐乐”拍摄贺岁短片《家有一宝》,延续百事年度“把乐带回家”IP的阖家团圆风格。


新春佳节,久居国外的儿子带着孙女和常年忙碌的女儿终于回家团圆,正赶上老父亲不在家,三人准备休息叙旧,却发现家中出现一只老鼠,于是开始了“灭鼠”行动。



在一通追打中意外发现曾经的玩具、练习册和那些被遗忘的“金矿”,老父亲给他们介绍了陪伴自己的新成员“乐乐”,最后一家人整整齐齐的吃团圆饭。

 


百事可乐从2012年就推出了“把乐带回家”主题营销,每年一部微电影也成为了节日营销的重要方式被大众所熟知。

 


饮料本就是节日聚会必备,品牌以视频方式将产品融入生活场景,传递出团聚、温情的核心价值,另外在产品包装上的创新玩法也是吸引年轻受众的方式。


聚划算:揭秘车厘子失踪悬案,猎奇手段吸引消费

 

智利开往中国的游轮上,多名车厘子游客意外落水。邮轮失踪、集体偷渡、意外落水,或与一位侦探相关。



看似风平浪迹,细究疑点重重。背后究竟暗藏怎样的秘密?请看这部悬疑贺岁定格动画《车厘子自由行》。



聚划算近期发布一段悬疑烧脑短片《车厘子自由行》,乘坐游轮准备去中国过年的夏洛壳侦探发现,这艘邮轮有些奇怪,个头小的车厘子不让上;



24.9精挑细选年货;



送礼就送车厘子;

 


终于发现其中的真相,“我们被卖了”。


聚划算以悬疑动画的方式,传播24.9卖空智利车厘子活动,通过猎奇的手段吸引受众关注。片名《智利车厘子中国自由行》与当前大众热议的“车厘子自由”相关,超低价卖空调动大家购买的欲望。


鱼:再启“循环工厂计划”,传递公益品牌形象


闲鱼循环工厂再次营业,日前联合优酷、天猫发起“循光行动”将双十一晚会的灯牌改造成一盏盏小提灯,送给四川大凉山彝族孩子们作为新年礼物。这每一盏灯,对于孩子们来说都是安全回家的保障。


今年7月25日,闲鱼上线了“循环工厂计划”,希望实现“重塑废物的一万种可能性”,到目前为止已经举办了三期。第一期联手草莓音乐节推出了用废弃宝丽广告布改造的“燃弃造青年”系列背包,第二期开启了空塑料瓶变身雨衣之旅,第三期和李维斯一起拉开了废旧年仔改造的序幕。

 


“循环工厂计划”即是关爱社会、保护环境的公益活动,也是传播低碳环保、旧物新用的生活方式,这场“让闲置游起来”的行动,在受众心中树立了公益、环保的品牌形象。


银联:助力“中华拓荒人”计划,增强品牌社会责任感

 

90后眼中的袁隆平是怎样的?

梗王、魔道祖师、资深帅哥、中国最有格局的男人……

没想到杂交水稻之父竟然如此得民心,嫣然成为新一代idol。


近日中国银联加入由袁隆平院士领衔青岛海水稻研究发展中心发起的“中华拓荒人”计划,启动“一块造福中国”公益活动,让更多人参与到海水稻的公益项目中。消费者在云闪付商城可用一块钱购买海水稻福米,并将全额捐出用于支持海水稻研究事业,助力亿亩荒滩变良田。

 

还发布了3分钟短片,认识你的idol袁隆平对杂交水稻事业的坚持,对科学实验的执着,以及对中国粮食安全的贡献。关注海水稻,关注中国拓荒人计划。

 

此外,中国银联还上线了一支游戏 H5,让消费者敲「难」,一起成为「中华拓荒人」。

 

此次营销可谓是强强联手的硬核营销,在公益角度助力国家食品安全的发展,对品牌来说,更重要的是打造社会责任感,树立可靠、值得信赖的品牌形象,获得消费者的信任。


旺旺:花式营销吸引你,占领年轻人的心智

 

玩玩衍生玩耍联名,出完玩具又出单曲,刚出了盲盒现在有出盲盒输入法。旺仔绝对可以排在会玩的品牌名单前列。

 

最近,旺旺联手讯飞输入法推出新奇好玩的盲盒皮肤输入法 “敲旺的键盘”。



键盘上没有字母,全是旺仔一脸问号?让你不得不盲打,点击旺仔头像解锁不同款的零食。



TOP君不得不感叹旺旺才是专业营销20年,顺应潮流趋势的营销,攻克年轻受众的战略,旺旺的营销向来是以有趣、创新的根基,先占领你的好奇心,在占领你的心智。


那句“再看我就吃掉你”你是不是一直记到现在~那就对了。
 
 
 
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