自2017年以来，家居行业的消费行为发生了一些有趣的变化。大量消费者不再是通过画册展示或线下到店去盲选了，而是真正融入到短视频时代的场景营销，他们通过达人提供的整体解决方案与产品种草，实现了精准化、在线化的营销模式，拉开了家居行业营销2.0时代的序幕。

中国正在进入产业升级、新旧动能转换的关键阶段，万亿级的家居市场也面临新的挑战。11月27日，由巨量引擎主办的2019未来空间大会在广州W酒店成功举办。作为巨量引擎重磅打造的年度行业品牌营销IP，未来空间大会聚焦家居行业，旨在探索家居创新模式，助力家居品牌增长。

从短视频到抖音，

它是如何改变营销的？

有数据显示，2019年6月短视频贡献了用户使用时长65%的增量。用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。整体来看，短视频的月度活跃用户已经达到8.21亿的规模，其中活跃用户的渗透率高达72%，每月的人均使用时长为22.3小时。

而整个短视频市场中，抖音无疑是匹飞快奔跑的黑马。截至2019年7月，抖音的国内日活用户已经超过3.2亿，垂直的内容矩阵也逐渐诞生出许多具有IP价值的代表，涵盖了潮音、时尚/艺术、娱乐/明星、科技、汽车等领域。在全平台智能分发、智能驱动、多元运维的独特优势下，抖音已经发展为整个短视频行业的引领者与标杆性产品。

基于内容生态和营销布局，巨量引擎强势聚合家居市场的营销动能，使其成为家居品牌必须把握的运维平台和营销阵地。而抖音凭借庞大的流量体系、完备的营销方案及其在家居行业的布局和深耕，也已成为家居品牌们高度聚焦的营销新风口。

但是用户量与内容价值并不是抖音的全部优势，抖音最大的价值是，它正在成为一种生活方式。

抖音，一个聚合海量用户流量价值与内容生产价值的平台，以目前最受用户喜爱的短视频内容为基础，陪伴UGC、PGC、MCN、IP内容、跨界内容等内容矩阵的建立，在社交、生活、商务、碎片、休闲等场景中，已经对用户生活产生了非常强的渗透作用，是当之无愧是的国民级营销平台。

首先在人群匹配度上，抖音用户与家居新消费人群有高度的契合度。抖音用户的男女比例与关注家居的性别比例分布高度相似，而抖音用户中，25-35岁之间家居核心消费人群的比例也十分接近。如今，消费行为的特征也越来越追求体验与感官至上的原则，这些需求与抖音短视频内容模式相匹配，再加上人群的高匹配度，直接决定了抖音会是一个非常适合家居品牌营销的新型平台。

而在巨量引擎的技术推动下，家居行业正在建立一个全新的、更丰富的垂直内容生态。抖音创作者、家居企业与用户之间正在形成生产内容、互动参与、获取流量、实现带货和塑造品牌的多边价值关系。一些成功的作品已经完成了非常出色的播放量或自传播量，为家居企业带来了四两拨千斤的品效成绩。

在巨量引擎推动的抖音内容生态升级下，还有抖音好物发现节、抖in city城市美好生活节等IP，也为家居行业提供了更多的用户流量入口，带来十分可观的品牌曝光与效果转化。最后，张浩还分析到，抖音正在建立的企业蓝V体系，也能为各行各业带来巨大的传播价值。企业以蓝V作为品牌抖音的内容营销主阵地，能够通过丰富的内容创作经营，不断沉淀社交用户，形成自己的社交资产，并在视频中得以对产品进行更加深入的植入与解析，帮助消费者了解产品与品牌本身，并打通电商渠道、CRM系统等模式，进行更好的用户转化与用户管理。

在上午场中，创造了全网累计播放量200亿+、累计粉丝1.5亿+、家居类IP120+的新居网，运营出粉丝量超2207万的家居头部大V“设计师阿爽”，新居网MCN负责人钟锭新分享了如何挖掘短视频对家居行业的内容营销价值。他指出，新居网构建企业、用户及达人组成的流量聚合，通过强运营反哺滚雪球式IP孵化系统。钟锭新表示，短视频即正义，5G时代新入局者有弯道超车的机会，不要跟趋势作对，在营销上要顺势而为。

抖音不仅做流量增长，

短视频时代，如何驱动家居行业营销？涂晴在“风口之下 机遇孕生”的主题分享中，进一步解读了短视频对家居营销价值的潜力，并发布了2020家居空间引擎计划。在涂晴看来，对家居企业来说，不能只关注到了他的流量价值，还应该关注如何借助全平台的营销体系，实现品牌层面增长的价值。

而越来越多的企业，通过“抖in好物节” 这样的内容驱动IP，选择在抖音进行营销，并取得良好的营销成绩。其中火星人集成灶，作为家电行业的引领品牌，率先加入抖in好物节，用“炒一百个辣椒都不怕”这种形象生动的传播点，凸显出产品强力吸油烟的卖点，成为抖in好物节用户讨论度最高的品牌。

同样，涂晴还分析到，这是因为短视频的本质是一种新的流量思维。传统电商平台以商品为中心，通过平台流量来获客，而短视频时代却以用户为中心，成为一种用户思维的内容。它将商品的体验/文化传递给消费者，解决产品认知、解决用户动机、用户信任、用户群体意识等问题，通过内容认同来实现带货转化。

在这种思维下，短视频也成为了一种品牌触达用户，并有效沟通的内容载体，能够让企业与用户在更频繁的内容互动中，建立品牌的人格化形象，同时与消费者产生更多的情感联系，帮助品牌力的增长。

涂晴近一步介绍到，在全平台的内容生态中，已集合短视频、直播、小视频、图文、资讯、IP等内容趋势，这种效果被近一步放大。通过巨量引擎对2019年1-9月家居内容数据呈现来看，就实现了765万支的内容发布、777亿的总播放量、5480万+的点赞数。

发布2020家居空间引擎计划

在营销干货分享之外，由巨量引擎主办、全国工商联家具装饰业商会指导、营销行业媒体广告门评审的家居行业年度大奖隆重颁发。此次年度大奖设定年度贡献人物、年度创新人物、年度先锋人物、人气创作者、人气产品奖、产品美学奖、家居品牌蓝V、营销品牌奖、营销大事件、营销创意奖共10项大奖，覆盖人物、产品、营销三大类，表彰品牌营销新标杆，带领更多家居企业走上营销升级的快车道。

寻求无限接近的商业最优解，探索边界之外的增长可能性。秉持多元、创新、开放的姿态，未来，巨量引擎将持续整合营销资源，在平台的技术优势、流量优势、营销内容优势等的驱动下，最大限度地满足家居品牌更加个性化与深度的营销需求。

未来空间大会，是巨量引擎面向家居品牌主和设计师，每年固定时间举办的盛大活动。聚焦家居行业，助力家居品牌增长，赋予人居空间无限可能，引领家居行业无限想象，大会未来还将持续聚焦家居圈层影响力，帮助企业建设家居内容营销教育，分享打造短视频创作实用技巧、内容运营等课程体系，为家居品牌提供更多赋能经验，全力助推家居行业的品效增长！