近日，一支鬼畜的抖肩舞又火了。

抖音、B站、微博上，几乎所有高校都闻风而起，在各自的官方账号po出了翻拍版本，演员均为各自学校的戏精学生，故事情节也做了本地化改编，但依旧沿用原版视频《coincidance》的魔性音乐和抖肩舞。凭借洗脑的节奏和搞怪的面瘫表演，这支舞很快引发了翻拍狂潮，一时间风头无两。

为什么说抖肩舞“又”火了呢？因为这首歌及其抖肩舞MV早在2017年就发布了，当时在Youtube上就火爆了一阵，国外网友也纷纷表示很上头。

随后台湾一家医院的医护人员对此进行了翻拍，随着视频的流传，越来越多人发现了舞蹈的魔性，平日里严谨的科研工作者、教师、职场人士，都开始“抖”了起来，这是抖肩舞在中文互联网世界的第一次大面积传播。

时隔两年，这支舞又开始火爆，是源于11月初西安一所高校举行视频大赛，其中一组参赛选手通过翻拍这首《Coincidance》获得了特等奖，后视频被发布到社交平台，借助娱乐号投稿的方式获得了曝光。

身为资深网络冲浪选手的大学生们，自然迅速get到这波潮流，这就有了我们现在看到的各种版本。原版视频目前在B站播放量已经达到358万，弹幕中“慕名而来”、“万恶之源”、“万佛朝宗”频频刷过，火爆程度可见一斑。

一支舞蹈多次引发病毒式传播，可见是多么有毒。在TOP君看来，这其间的原因有三：

• 1）轻快动感的节奏、简单易学的动作，使得它有快速被大量复制的可能性。纵观以往的“江南style骑马舞”、抖音海草舞等，都具备这个特点。

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• 2）毫无表情的面瘫式表演、“突然出现”在任意场合的快闪式形式（歌名“coincidance”是“coincidence”的改写，后者有“巧合”、“突然降临”的意思），本质上是一种荒诞艺术。原版视频中，外交官因为加入了抖肩舞就取消了战争命令，这想想也是太滑稽了。用这种无厘头的方式去解构复杂的命题，讥讽间夹杂着无奈，这迎合了当代青年人的群体情绪—— 既然都这样了，那就不如跳舞吧！

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• 3）歌词的故事性和画面的任意性，为创作者提供了丰富的发挥空间。每个高校翻拍基本都会通过改编歌词来展现母校独有的风景、建筑和校园生活，其间也穿插着极易引发共鸣的大学生圈层文化。像华中科技大学翻拍的视频中，就被知乎网友扒出来很多梗。

既然抖肩舞为大学生提供了创作空间，自然也可以为品牌提供发挥的余地。而且，它拥有可以感染年轻人的情绪和艺术形式，不失为品牌IP人格化、品牌与年轻人沟通的好途径。

1）品牌植入

原版视频中，场景从印度家庭、荷兰车站切到德国、波兰景区，空间跨度极大，高校的翻拍视频中也是图书馆、宿舍、教室等多场景切换，所以可以通过设置大量有趣的场景来植入品牌。且前文也提到”coincidence”意味着场景的任意性，因此基本不会有生硬突兀的感觉。

在具体编排情节的时候，可以通过场景、或者演员的穿着、道具，为品牌做露出展示。四川大学的翻拍版本中，女主角因为极富表现力受到网友好评，她的着装和身前挂的玩偶就被很多观众询问。

此前抖音平台也发起了一个#c位抖肩舞#话题，汽车维保品牌“德车车”就顺势做了一波营销，视频中小姐姐在汽修店里，手持扳手跳起抖肩舞，精准传达出品牌信息。

去年年4月，达能集团旗下高端水品牌Aoraki也通过集结高颜值KOL，在地铁出口、共享单车上跳“抖灰舞”，传达品牌的“环保”、“纯净”概念。

2）利用歌词讲述品牌故事

现有翻拍中基本上都采用“原版音频+改编字幕”来讲述自己独特的故事，如上文中华科的例子，通过改编歌词，展现出“关山口男子职业技术学院”的独特风貌，诙谐有趣且没有违和感。

上个月《野狼disco》正火的时候，滴滴也通过改编歌曲的方式宣传“安全出行”，并在微博发起#安全带disco#话题挑战赛，获得了6987.4万阅读和3.2万讨论量，为品牌赢得了关注度和美誉度。

3）品牌联合互动，battle舞技

这个故事蓝本为品牌互动提供了很好的框架。品牌两两battle，并呼朋唤友，可以上演一出如同当初“杜蕾斯表白”的戏码，联动引爆社交话题。

若是同集团的子品牌，有与视频角色呼应的“亲缘关系”，就更能如德芙般顺滑地套用这个模式了。

此外，这些tips也适用于校招时期的企业文化传播，通过歌词讲述企业文化、介绍部门和职位，并有舞蹈和互动来展现职场、员工风貌，可以很好地赢得学生群体好感。