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闯荡渠道江湖的四大兵器 
   作者:乔乔   时间:2019-11-15 14:46:58          渠道大会 巨量引擎  

新物种崛起,商业江湖风云突变间,营销江湖风乍起。


种草经济风生水起,广告与内容壁垒逐渐消失;增长压力下,品效合一成为共鸣性需求,转化率“可观”的数字营销风头正劲;内容平台与电商平台打通,推广与销售渠道边界打破。融合趋势下,营销江湖再起风云。


风云变幻间,身处其间的各大门派必须应需而变,才能笑傲江湖。而行走江湖,独门绝技傍身外,神兵利器加身无疑能事半功倍。TOP君遍览各大门派兵器库,找到四大神兵利器,跟你们嘚啵嘚啵。


兵器一:流星锤—星图


扫地僧化大道于无形,张三丰以太极拳成为一代宗师,高级的武林绝学通常追求以柔克刚。兵器亦然,软兵器即以四两拨千斤见长,其中,“软兵之尊”流星锤更是个中翘楚。


营销江湖的流星锤当属星图。相比TVC、数字广告等形式,通过红人种草提升知名度乃至销量的KOL营销往往能四两拨千斤,可谓营销界的软兵器。而其发力关键在于精准匹配品牌和达人,产出优质内容。连接品牌、达人和粉丝,智能匹配达人、品牌,优化交易流程的星图则紧扣KOL营销命门,也因此成为营销界的软兵之尊。



驰骋营销场一年有余,星图也如流星锤般愈战愈勇,威力升级。


两端的“金属锤”持续加码:品牌端已聚集212个行业的4万+品牌,达人端则从抖音拓展到火山小视频、西瓜视频。“招式”也不断增加。达人匹配、广告交易外,增加低门槛的POI探店任务、满足高端品牌传播的报名任务、拉动转化的直播任务,接入提升内容创作力的即合平台,以无穷变式紧密连接种草链条两端的品牌和达人,产生巨大营销威力。


种草经济下,营销江湖的“软兵之尊”星图汇聚品牌、达人资源,以无穷变式撬动增长。


兵器二:轩辕弓—云图


高手出招,一剑封喉。其间最高明之处在于找到对方弱点,一击制敌。纵观十八般兵器,精准度最高的当属弓箭,而历史上最出名的弓当属轩辕弓。


放眼当前的“营销兵器库”,云图堪称营销江湖的轩辕弓。“箭头”指向用户。具体而言,不仅要瞄准目标用户,还要科学量化用户与品牌的关系,有的放矢精准营销。



背靠巨量引擎,海量、多场景大数据及强大的算法能力下,云图成为营销决策者的营销大脑。重新定义了与用户的关系,助力品牌沉淀、深挖品牌私有数据。


非常倚重精准营销的互联网后半场,营销江湖的轩辕弓——云图助力品牌沉淀、深挖品牌私有数据,瞄准需求,一击中的。


兵器三:方天画戟—企业号


南帝北丐东邪西毒中神通,单凭名号就让人闻风丧胆。身处江湖,威名很重要。同样,战场上“战功卓越”的兵器也会对敌人产生强大威慑力,历史上最具威名的兵器当属方天画戟。


商场如战场,要想驰骋商场,品牌知名度必不可少。流量获取难下,品牌阵地营销愈发重要。基于此,兼具品牌宣传和阵地营销功能的企业号堪称营销江湖的方天画戟。


作为企业的一站式营销服务平台,企业号就像方天画戟,最突出的是品牌宣传属性。通过持续输出品牌内容,传递品牌理念,提升品牌知名度。品宣外,通过承载的POI、购物车、私信等工具,企业号兼具销售引导、线下导流、用户连接等功能。



值得一提的是,就像方天画戟对使用者要求高,历代主人多为名将。企业号上线之初,受创意生产、运营等门槛影响,汽车、手机等大品牌表现更突出。而不久前企业号升级,推出轻量版企业号、移动企业服务中心,增加创意辅导工具,通过极光工厂、启明学院、星河联盟对合作伙伴进行生态扶持,企业号“飞入寻常百姓家”,成为更多元企业的营销阵地。


兵器四:孔雀翎—巨量创意


江湖中有的武功大道至简,有的则让人眼花缭乱,就像段誉的凌波微步,因为观者眼中的精彩,平添了几分传奇色彩。论个中乾坤和威力,营销江湖的孔雀翎当属巨量引擎刚推出的巨量创意。


内容营销时代,内容终究是营销之本。回看当前创意生态,灵感获取难、创意制作难、持续创作难已成常态。巨量创意如内有乾坤的孔雀翎般,多维度赋能,成为“创意难”克星。


巨量创意致力于打造全方位的创意服务平台,助合作伙伴攻克创意营销难题。在灵感层面,合作伙伴可以通过创意雷达,汇集多维热榜,结合官方终端数据,洞悉流行趋势;在人才层面,通过创意学院、专业认证等方式,提高创意团队制作水平;在技术层面,借助各种工具优化创意人员制作效率;角色层面,建设创意服务品牌,撮合创意合作商机。



内容营销时代,营销江湖的孔雀翎巨量创意多维赋能,成为各路营销门派的秘密武器。


营销江湖风云再起间,四大神兵利器从红人、数据、阵地、创意等维度提升营销各大门派营销人士战力值,撬动新“营销江湖”。

 
 
 
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