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腾讯广告翻车,双迪被联名,重点是才202元 
   作者:TopMarketing   时间:2019-11-14 10:55:54          奥迪 凯迪拉克 腾讯广告  

昨天早上(1113日上午9点),有网友爆料称奥迪Q8在微信朋友圈的广告视频,内容播放的却是英菲尼迪汽车广告。




随后引发网友评论,“做一年的策略洞察,抵不上小编的小手一抖。”“奥迪居然给英菲尼迪打广告,真老铁!”“因祸得福吧,如果不是这个投错的广告,很多人都不知道奥迪还有Q8。”

 

 


TOP君发现,微博上关于#奥迪 英菲尼迪# 的话题讨论,阅读已经超过596.5万 讨论达2465人。


 

 

随后,腾讯广告针对此次乌龙事件,发出了第一版致歉函,表示:收到反馈后,腾讯广告立即暂停下线相关广告,并对此次给客户和用户造成的困扰致歉。接下来腾讯广告方面将强化服务商和审核管理,在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度。

 



重点是~哈哈~划重点了,致歉函中,腾讯广告表示,这次微信广告事故总曝光为3959次,共花费202

 

202元的广告价钱,再次引发网友热议,TOP君的朋友圈里,也被腾讯广告的乌龙事件刷屏,“202元搅动两大品牌主”“腾讯说,奥迪给英菲尼迪打广告,只花了202元”“这么算下来,平均1次曝光仅5分钱”


还有网友表示,想要求同款广告,“求腾讯广告让奥迪给我们也打一次这样的广告,我身上有300块”

 



同时,还吸引不少同行车企的调侃吃瓜,

沃尔沃汽车 VolvoCars微博@奥迪 调侃道“朋友,也帮我们投一个呗”;宝沃汽车也转发求同款福利

 

 

梅赛德斯奔驰调侃之余还顺势推了一波自家产品,“生活总是爱搞点小麻烦,快点解锁‘B’备技能:如何正确的发朋友圈”;手机品牌vivo也蹭了一波。



 

可能这波舆论洪水来得太猛烈,腾讯广告也没想到本来想用数据说话,结果数据成为话题之源。随后在官博“腾讯广告”发布了第二版的致歉函,删掉了那话题中心的202元,也做了不少微调。


1、增加:由于华东二区某汽车行业服务商的“疏漏”

2、删掉了广告价格

3、增加:此次素材错误造成的广告金等相关损失“也连同服务商”,共同承担相应赔偿责任。

4、强化服务商和审核管理,改成“强化服务商管理”,

5、增加:严格落实相关广告审核管理规范

6、删除:保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度,采取广告上线前再度与相关品牌确认素材及投放场景等改建措施,完善广告审核流程。


 

当然,改版后的致歉函暗藏玄机,对比两版致歉函,TOP君似乎读到了两点内:

1、损失将由腾讯广告和服务商共担。

2、事故原因是服务商的疏漏;腾讯广告的审核流程没问题,未来需严格落实

 

甚至流传出相关企业人事还有服务商合作的调整的传闻。


 


不过群邑随即发布声明,表示谣言不实,群邑旗下代理商并不服务该客户的此项业务。


 

其实早在2017年,宝马也曾替奔驰打过一波广告,宝马中国微博,发布了一条宣传梅赛德斯-奔驰GLA SUV的广告。

 

 


这次虽然是一次乌龙事件,不过从另一个角度来看,对于事件中的三方,奥迪、英菲尼迪、腾讯来说,似乎有正向加成的作用。不仅为微信广告做了一波营销,更让奥迪和英菲尼迪两大汽车品牌获得关注。

 

相比3959次的曝光,一次疏漏的“手滑”操作,营销的效果好像更大。

你觉得这算是新型的广告营销吗?

 
 
 
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