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快手营销平台升级为“磁力引擎”,2020年助力生态合作伙伴获得100亿营收 
   作者:   时间:2019-10-24 14:25:25           

万事万物,千人千面,用户,靠什么连结在一起?边界拓宽,暗潮涌动,品牌,靠什么赢得“人”心?1024日,快手在北京举行2019 Fe+新商业峰会,正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”,全力冲刺社交新商业。快手表示,2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收,让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。



快手CTO陈定佳:快手普惠的价值观和独特的社交磁力能实现短视频时代新商业文明


重磅发布,快手释放万有磁力


2018年是快手商业化元年,快手在首届“Fe+商业峰会”上正式发布了快手营销平台。“Fe+”是快手的特有名词,意为“老铁经济”(Friend Economy)。它同样是化学方程式中铁原子的缩写,读音“fei”又有起飞、腾飞之意,一语三关。依托快手的大数据和技术优势,快手生态中的老铁们就像一块巨大的磁铁,让技术和商业产生了化学反应。


时隔一年,快手营销平台正式升级为“磁力引擎”。从字面上看,它是链接万物、具有高黏性和强定力的巨大力场。实际上,这一名称蕴藏着更大的内涵。所谓“磁力引擎”,是快手通过强化AI+DA的技术能力,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,全面打通公域和私域流量,为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。依托于平台“国民级”流量,“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系,从而在品牌与用户之间实现强大共振,犹如电磁脉冲,爆发强劲势能,迸发化学反应,释放出全新的吸引力。


快手营销平台升级为“磁力引擎”,提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值


活动现场,快手商业副总裁严强发表了题为《机会之地,万有磁力》的演讲。他提到,快手具备独特的“人+内容”型社交生态,基于这种生态产生了用户之间,用户与品牌之间极强的信任感,从而拉升了公域流量和私域流量的整体营销价值,进而造就了万物可“货”的商业能力。快手磁力引擎将人、内容、流量体系全面打通,助力品牌完成营销增长、沉淀社交资产,进而实现品牌整体投放效率的最大化,为品牌创造“双LIU” 价值:让品牌流量不只是流量,更是价值的留量。


快手商业副总裁严强:2020年将帮助生态中合作伙伴获得100亿营收


科学的短视频社交商业,是对用户有尊重,对内容有敬畏,更是对圈层有连接的良性循环。快手就是这样一个社交新物种。中国传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长黄升民对快手“社交+”营销进行了解读。快手在营销中贯彻社交化的运作,以社交思维去构建人与货的联结,已成为当今营销变革的最佳试验田。此前,快手联合麦当劳发起一场跨界营销挑战赛,在社交加持之下,这场活动吸引了2,928,553 个用户参与互动,产生了475,567 UGC原创作品,创造了36,076,380 次视频播放量,带来了超过1亿次流量曝光。


成绩亮眼,快手抢注机会之地


面对行业的剧烈沉浮,新旧势能的快速转化,快手的商业之路,已走过一年的历程。自201810月,快手推出以AIDA为核心驱动的快手营销平台,这一年,是快手商业加速奔跑的一年,也是成果丰硕的一年。


经过不断地产品迭代、技术完善和政策开放,快手商业生态更加繁荣。今年9月,快手KA客户数量突破1000家,代理商突破100家。2019年,超过20万名快手创作者获得广告收益,活跃商家数超过60万。根据第三方数据抽样定量调研,2019年快手的商家单条视频收益达到1.1万,是去年的10倍。


数据是最好的佐证,快手已成为名副其实的“机会之地”。快手“磁力引擎”的发布,标志着快手升级营销平台,强化商业运营,向更高目标冲刺的信心和决心。快手商业副总裁严强表示,快手营销平台将在今年年初百亿营收目标的基础上,给生态中的合作伙伴带来更大的收益。“到2020年,快手将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收,让所有的商业伙伴在快手生态内共生共赢。”


未来可期,快手撬动新商业文明


快手商业进程的不断提速,也离不开产品的突破和技术的升级。据悉,为了更好地助力品牌营销增长,快手磁力引擎进行了六大产品能力的升级,包括触达用户能力升级、创意产出能力升级、智能投放能力升级、数据闭环能力升级、转化能力升级和开放能力升级,通过全面提升流量效率,成为短视频社交的第一入口。


数字化时代的发展催生了商业的进步一直以来,在公平普惠原则的指引下,快手致力于以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施,助力更多品牌主收获更大价值,实现短视频时代的新商业文明。


正如快手CTO陈定佳在现场的分享:“我坚信,在坚持用户价值第一的价值观的指引下,未来的快手将跑得更快,也将给平台上更多的老铁,搭建一个更宽广的跑道。我们将不断开放商业能力,通过更好的商业产品,更极致的技术追求,助力平台上更多的创作者收获更大的价值。我们相信,快手普惠的价值观和独特的社交磁力,能够实现短视频时代的新商业文明,让所有的合作伙伴在快手体系内共生共赢。”


短视频社交的全新时代已经到来。快手将以开放的心态,拥抱更多的商业机会,也期待与更多的商业合作伙伴,在这片机会之地,共生共赢,共享红利。

 
 
 
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