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最新调查显示应用竞价才是应用内广告和商业化变现的未来 
   作者:   时间:2019-10-21 18:18:09          Fyber  

作为一家致力于为开发者提供更智能的广告变现解决方案的行业领先技术企业,Fyber近期发布了2019年应用内广告和商业化变现现状的调查报告,揭示了应用内广告和商业化变现的发展现状和市场趋势。该报告由Fyber委托Sapio Research基于对来自英国和美国市场的400位营销人员和400个应用程序开发者进行的调查制作完成。调查结果显示,应用内广告传统的waterfall模式正发生巨大转变,接受调查的应用程序开发人员中有超过四分之三(77%)已经在考虑转向统一实时竞价模式。

 

 


该调查同时发现,三分之二(67%)的受访者认为应用内竞价代表了广告变现的未来,其中60%的营销人员已经非常熟悉应用内竞价解决方案,而76%的开发人员已经慢慢接触到了这些解决方案。超过四分之三(77%)的受访者考虑过将他们的广告模式由瀑布流改为应用内竞价,其中48%的受访者认为应用内竞价的最大好处是统一实时竞价模式让广告投放更加精准,并赋予了他们更加细分的用户数据。其次,43%的受访者认为应用内竞价更加透明。

 

 


“整个行业正在逐渐意识到应用内竞价带来的好处以及它将如何改变整个行业,” Fyber总裁Offer Yehudai表示,“这项研究表明,营销人员和应用程序开发人员都更倾向于应用内竞价,原因在于它让应用内广告交易变得更加透明、公平和准确。无论购买机制和交易模式如何,它都为应用开发商提供了增加投资回报率的机会,也为广告主提供了在平等的基础上对每次广告展示进行公平竞争的机会。”

 

 

 

尽管目前只有四分之一(26%)的受访者的数字广告预算是投入到应用内广告中,但预计在未来五年内该数字将上升至近39%,而这一趋势表明了随着应用内广告渠道成为品牌关注的焦点,营销商将对应用内广告增加更多的投资。此外,应用内广告的总预算预计在未来五年内可能会增加,已有三分之二(67%)的受访者要求其广告代理商开始购买应用内广告库存。

 

 

 

对应用内广告兴趣激增的原因有很多。受访者认为,应用内广告可以使ROI(投资回报率)平均提高35%。此外,16%的受访者认为它最大的好处是定向投放功能,15%受访者确信应用内广告可以获得更高的点击率,另有13%受访者认为应用内广告在品牌推广安全性上做得较好。

 

 

 

广告收入在未来五年内还将会增加----接受访问的开发人员开发的应用程序中平均有29%产生了广告收入,并且该收入占比预计在未来五年内增长到42%。目前,受访的应用开发者中有超过一半(56%)使用了订阅模式,而迄今为止,绝大多数受访开发者(36%)是通过这一模式获得了最多的收入。此外,有53%的受访者选择通过应用内购买的方式来进行应用程序获利,而对47%的受访者来说,应用内广告是他们首选的获利模型。

 

关于Fyber:


Fyber是一家全球化的技术广告公司,致力于为移动开发者创造新一代的变现平台。在聚合、RTB、视频以及用户细分领域,Fyber既有前沿技术、也有业内专家,为您提供全面的解决方案,助力移动应用经济更美好的明天。近期完成了与Heyzap、Inneractive以及Fyber RTB(原名:Falk Realtime)的业务整合,推出了统一的新Fyber品牌。Fyber的变现SDK与1万多个移动APP直接对接,拥有超过12亿的月独立用户。作为一家在德国法兰克福上市的公司,Fyber在柏林、特拉维夫、旧金山、纽约、伦敦和北京等地均设有办事处。

 
 
 
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